ผลการศึกษาของ Nielsen เผย: การโฆษณาที่เน้นประเด็นความยั่งยืนจะคงอยู่ต่อไป

Hamburg – July 17, 2023 –  Sustainability-themed advertising has become a prominent and enduring trend, according to a recent study by Nielsen. The report, which uses statistics from Nielsen’s Ad Intel, a comprehensive source of global advertising data, highlights the growing significance of sustainability in advertising, as companies across various sectors prioritise the ecological sustainability of their products and manufacturing processes.

ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา การโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับความยั่งยืนมักจำกัดอยู่เฉพาะในภาคส่วนต่างๆ เช่น พลังงานและการขนส่ง อย่างไรก็ตาม ภาพรวมของการโฆษณาได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก โดยมีการมุ่งมั่นอย่างกว้างขวางที่จะนำความยั่งยืนมาผนวกเข้ากับการสื่อสารโฆษณาในอุตสาหกรรมต่างๆ

การวิเคราะห์ตลาดโฆษณาของเยอรมนี ซึ่งพิจารณาข้อมูลตั้งแต่ต้นปี 2022 จนถึงสิ้นเดือนพฤษภาคม 2023 เปิดเผยรูปแบบแคมเปญมากกว่า 18,000 รูปแบบที่เน้นไปที่ความยั่งยืน[1] การศึกษาเน้นที่แคมเปญสื่อที่เน้นการใช้ทรัพยากรอย่างรับผิดชอบ โดยไม่รวมแคมเปญที่เน้นเฉพาะด้านความยั่งยืนทางสังคม (เช่น การค้าที่เป็นธรรม) ส่วนผสมจากธรรมชาติ อาหารมังสวิรัติ สวัสดิภาพสัตว์ หรือความยั่งยืนทางเศรษฐกิจ

ผลการวิจัยระบุว่างบประมาณโฆษณาส่วนใหญ่จัดสรรทรัพยากรให้กับช่องทางแบบดั้งเดิม เช่น โทรทัศน์และสื่อสิ่งพิมพ์ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง แบรนด์และผลิตภัณฑ์ในกลุ่มการทำความสะอาด (142.8 ล้านยูโร) บริการ (111.6 ล้านยูโร) และการดูแลส่วนบุคคล (92.4 ล้านยูโร) เป็นผู้ลงโฆษณาในหัวข้อความยั่งยืนเป็นจำนวนมากตั้งแต่ปี 2022 คุณลักษณะสำคัญที่แสดงถึงการดำเนินการเพื่อความยั่งยืนทางนิเวศของบริษัทต่างๆ ได้แก่ การลดการใช้พลาสติก การอนุรักษ์ทรัพยากร การใช้พลังงานอย่างยั่งยืน ความเป็นกลางทางสภาพภูมิอากาศ และการลงทุนในโครงการที่ยั่งยืน

การศึกษาได้ระบุธีมหลักสามประการในแคมเปญโฆษณาที่มีธีมเกี่ยวกับความยั่งยืน:

1. Advertisements promoting specific sustainable products: Companies are increasingly showcasing sustainable innovations and technologies. This encompasses the launch of environmentally friendly products, renewable energy solutions, and advanced recycling processes. Emphasising innovation underscores companies’ dedication to sustainable solutions.

2. Consumer benefits of sustainable actions: Storytelling is gaining traction in sustainable advertising, enabling brands to forge an emotional connection with consumers. Through narratives and personal experiences, brands convey the significance of sustainability and illustrate the advantages it offers to individuals. There is also a growing emphasis on local involvement, including supporting regional supply chains, utilising local resources, and fostering community engagement.

3. Emphasising the company’s commitment to sustainability: Advertising campaigns are placing greater emphasis on the circular economy and recycling. Companies are showcasing their efforts to reuse, repair, and recycle products, while encouraging consumers to support these practices.

Dirk Reinbothe, Managing Director of Nielsen Germany, said: “Ecologically sustainable practices are gaining such tremendous importance that not only established brands, but also niche industries, are integrating sustainability into their advertising strategies. Our Ad Intel study has really shown us that this is more than just a trend – it is a large priority for businesses as they seek to create an emotional connection with their consumers. There are no signs that this is going away any time soon.”

เกี่ยวกับนีลเส็น

Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences—now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (Twitter, LinkedIn, เฟสบุ๊ค และ อินสตาแกรม).

Press contacts:

แหล่งที่มา:

[1] สำหรับการวิเคราะห์ Nielsen Germany ได้ประเมินช่องสื่อทีวี วิทยุ สิ่งพิมพ์ ออนไลน์ สื่อนอกบ้าน โรงภาพยนตร์ วิทยุ และจดหมายตรงในช่วงตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม 2022 จนถึง 31 พฤษภาคม 2023