Nielsen ร่วมมือกับ Gold House เพื่อเปิดเผยข้อมูลเชิงลึกใหม่เกี่ยวกับเนื้อหาทางโทรทัศน์ที่นำโดย AANHPI
NEW YORK – April 26, 2023 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, today released the 2023 Asian American, Native Hawaiian and Pacific Islander Diverse Intelligence Series report which noted that compared to the general population, AANHPI audiences watch about 27% more streaming content – the platform with the highest AANHPI representation at more than 10% share of screen. In addition, the report shows high bingeability scores of Asian-led content across top streaming platforms and opportunities for advertisers to better engage AANHPI audiences.
แม้ว่าจำนวนผู้ชมจะลดลงเล็กน้อยตั้งแต่ปี 2021 ถึง 2022 แต่รายการสตรีมมิ่งยังคงครอบคลุมถึงผู้คนจาก AANHPI มากกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ อย่างเห็นได้ชัด รายการสตรีมมิ่งมีผู้ชมมากกว่าสองเท่าในการออกอากาศ และมากกว่าสามเท่าในการออกอากาศทางเคเบิล นอกจากนี้ เนื้อหาที่รวมชาวเอเชียยังดึงดูดผู้ชมได้หลากหลายและดึงดูดผู้ชมทุกกลุ่มนอกเหนือจากผู้ชม AANHPI
“Asians are the fastest growing segment of the U.S. population, both in numbers and buying power. Studios and advertisers can tap into the growing value of authentic stories and inclusive representation to engage an audience that is eager to see itself represented on screen,” said Patricia Ratulangi, Vice President of Global Communications – DE&I at Nielsen. “Asian-led content continues to successfully attract and retain audiences, celebrating high bingeability scores across all major streaming platforms.”
เนื่องในเดือนมรดกของชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียแปซิฟิก Nielsen ได้ร่วมมือกับ Gold House ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มชั้นนำที่รวม ส่งเสริม และลงทุนในผู้สร้างสรรค์และบริษัทต่างๆ ในเอเชียแปซิฟิก เพื่อเน้นย้ำเนื้อหาทางโทรทัศน์ที่ขับเคลื่อนโดย AANHPI มากขึ้น
“เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะได้ร่วมงานกับ Nielsen และนำเสนอเนื้อหาที่ยังคงดึงดูดผู้ชมและส่งเสริมการนำเสนอชุมชนที่หลากหลายของเรา” Jeremy Tran กรรมการบริหารของ Gold House กล่าว “ด้วยความร่วมมือของเรา เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้เห็นรายการที่นำแสดงโดยเอเชียมีผู้ชมใหม่มากกว่าหนึ่งล้านคน ไม่ว่าจะเป็นในซีซันที่สามอย่าง Never Have I Ever หรือในซีซันแรกอย่าง The Company You Keep”*
ไฮไลท์สำคัญอื่นๆ ในการแข่งขัน Asian American, Native Hawaiian และ Pacific Islander Diverse Intelligence Series ปี 2023 ได้แก่:
- เนื้อหาที่ดีจะดึงดูดใจผู้ชมทุกกลุ่ม โดยผู้ชม AANHPI ร้อยละ 91 และผู้ชมทั่วไปร้อยละ 87 เปิดรับเนื้อหาที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับบุคคลนอกกลุ่มตัวตนของตน
- กลุ่มเป้าหมายของ AANHPI มีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าจากแบรนด์ที่โฆษณาด้วยเนื้อหาที่ครอบคลุมมากกว่าประชากรทั้งหมดถึง 46%
- ในปี 2022 แบรนด์ต่างๆ ในหมวดแฟชั่น การดูแลสัตว์เลี้ยง อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ และการท่องเที่ยว จัดสรรงบประมาณโฆษณาจำนวนมากให้กับคอนเทนต์ที่เข้าถึงชาวเอเชีย นอกจากนี้ยังเป็นหมวดที่ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียใช้จ่ายมากกว่าประชากรทั่วไปอีกด้วย
ดาวน์โหลด the 2023 Asian American, Native Hawaiian and Pacific Islander Diverse Intelligence Series for more details and insights. Please visit www.nielsen.com/asian-american to learn more. Join the discussion on LinkedIn (https://www.linkedin.com/showcase/nielsen-diversity-equity-and-inclusion/) and Facebook (Nielsen DiversityEquityAndInclusion).
แหล่งที่มา
*Custom Analysis of Nielsen National TV Panel and Streaming Content Ratings data – most recent season for each show between August 2022 – March 2023.
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต
Nielsen ดำเนินงานทั่วโลกในกว่า 55 ประเทศ เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และติดตามเราผ่านโซเชียลมีเดีย
เกี่ยวกับโกลด์เฮ้าส์
Gold House powers and propels Asian Pacific communities across every corner of culture to build a tomorrow for all. Through a suite of innovative programs, the leading platform unites, promotes, and invests in Asian Pacific creatives and companies. To learn more, visit www.goldhouse.org or follow @GoldHouseCo on อินสตาแกรม, เฟสบุ๊ค, Twitter, and LinkedIn.
Press Contact
แพทริเซีย ราตูลังงี
patricia.ratulangi@nielsen.com
