รายงานของ Nielsen คาดว่าการใช้จ่ายโฆษณาสุทธิในปี 2022 จะเพิ่มขึ้น 10.5% เป็น 5.83 พันล้านยูโร

โรงภาพยนตร์และสื่อนอกบ้านเป็นสื่อที่เติบโตมากที่สุด แต่สื่อดิจิทัลคิดเป็นสองในสามของการเติบโตโดยรวม

Amsterdam – June 6, 2023 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data and analytics, has today released its annual Net Ad Spend Report 2022 for the Netherlands. The results see net ad spend in the country rise 10.5% to €5.83 billion in 2022. After an increase of over 20% in 2021, this was the second consecutive year of double-digit growth. The end of all pandemic measures contributed significantly to the much higher ad spend, especially in early 2022, but the continuing robust growth of Digital also made a substantial contribution.  

การเติบโตทางเศรษฐกิจและการใช้จ่ายโฆษณาแม้จะมีโรคระบาดและความไม่แน่นอนทางการเมือง

เศรษฐกิจของเนเธอร์แลนด์เติบโต 4.5% ในปี 2022 น้อยกว่าปี 2021 การเติบโตที่แข็งแกร่งในช่วงแรกเมื่อต้นปีนั้นค่อย ๆ ชะลอตัวลงเมื่อเวลาผ่านไป โดยลดลงเล็กน้อยในไตรมาสที่ 3 ปี 2022 ในไตรมาสสุดท้าย ตัวเลขดังกล่าวกลับพลิกกลับมาเป็น +0.6% ซึ่งถือเป็นตัวเลขที่ระมัดระวัง 

เนื่องมาจากการรุกรานยูเครนของรัสเซียในช่วงต้นปี 2022 ทำให้เกิดความไม่สงบทางการเมืองทั่วทั้งยุโรป ส่งผลให้เงินเฟ้อพุ่งสูงขึ้น ราคาพลังงานสูงขึ้น และความเชื่อมั่นของผู้บริโภคลดลง การบริโภคในครัวเรือนจึงมีส่วนสนับสนุนการเติบโตทางเศรษฐกิจมากกว่าครึ่งหนึ่ง การเติบโตในเชิงบวกนี้เกิดขึ้นส่วนใหญ่เนื่องจากผู้คนมีงานทำมากขึ้นและมีการจ่ายค่าจ้างที่สูงขึ้น อุตสาหกรรมที่ได้รับผลกระทบจากการระบาดก่อนหน้านี้ เช่น การบริการ การขนส่ง การพักผ่อนหย่อนใจ/วัฒนธรรม และการเดินทางและการจัดหาพนักงาน ยังมีส่วนสนับสนุนการเติบโตทางเศรษฐกิจอย่างมาก และส่งผลให้มีการใช้จ่ายโฆษณาเพิ่มขึ้นตามมา โดยเพิ่มขึ้น 555 ล้านยูโร และปัจจุบันสูงกว่าระดับของปี 2019 ซึ่งเป็นปีก่อนเกิดการระบาดมากกว่า 25% 

การพัฒนาการใช้จ่ายโฆษณามักจะสอดคล้องกับการลงทุนทางธุรกิจ แต่ในปี 2022 เช่นเดียวกับปี 2021 การใช้จ่ายโฆษณากลับไม่เป็นไปตามเป้าหมาย ซึ่งส่วนใหญ่เป็นผลมาจากการใช้จ่ายในสื่อที่ฟื้นตัวหลังจากการระบาดใหญ่ และการเติบโตอย่างแข็งแกร่งของดิจิทัล ในปี 2022 การเติบโตของการใช้จ่ายโฆษณาลดลงเล็กน้อย แต่ยังคงสูงกว่าการลงทุนทางธุรกิจทั้งหมดอย่างมาก 

โรงภาพยนตร์และ Out of Home กลับมาคึกคักอีกครั้ง  

นอกเหนือจาก Door Drops แล้ว สื่อประเภทต่างๆ ก็มีรายได้จากการขายโฆษณาเพิ่มขึ้นในปี 2022 เช่นเดียวกับในปี 2021 สื่อประเภทโรงภาพยนตร์และสื่อประเภท Out of Home ก็เติบโตสูงสุดอีกครั้งด้วยอัตรา +96% และ +35% ตามลำดับ โรคระบาดส่งผลกระทบต่อสื่อทั้งสองประเภทอย่างรุนแรง แต่สื่อทั้งสองประเภทก็ฟื้นตัวได้เมื่อข้อจำกัดต่างๆ ได้รับการผ่อนปรนและถูกยกเลิก อย่างไรก็ตาม ด้วยส่วนแบ่ง 65% ของค่าใช้จ่ายโฆษณาสุทธิที่เพิ่มขึ้น 555 ล้านยูโร สื่อดิจิทัลจึงเป็นผู้มีส่วนสนับสนุนการเติบโตของตลาดมากที่สุด  

โทรทัศน์มีรายรับจากการโฆษณาที่ยอดเยี่ยมเช่นกัน โดยคิดเป็นกว่า 8% และการใช้จ่ายโฆษณาก็เพิ่มขึ้นถึงระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ ส่วนวิทยุก็ใกล้เคียงกันมาก โดยอยู่ที่ต่ำกว่า 8% สื่อสิ่งพิมพ์มีรายรับจากการโฆษณาเพิ่มขึ้นเป็นปีที่สองติดต่อกัน ในขณะที่สื่อประเภทต่างๆ ส่วนใหญ่ในปัจจุบันมีรายรับจากการโฆษณาสูงกว่าช่วงก่อนเกิดโรคระบาด สื่อสิ่งพิมพ์กลับสูญเสียรายรับไป 20% ในช่วงเวลาดังกล่าว โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับหนังสือพิมพ์และนิตยสารที่ขายตามบ้าน หนังสือพิมพ์รายวันทำผลงานได้ดีที่สุด โดยลดลงเพียง -2% การสนับสนุนกลับมาเพิ่มขึ้นอีกครั้ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องมาจากการกลับมาของงานต่างๆ แม้ว่าในช่วงสองเดือนแรกของปี 2022 ยังคงมีข้อจำกัดอยู่ 

ส่วนแบ่งการตลาด 

Media spending on Digital, Cinema and Out of Home grew faster than the market average, leading to market share growth. Cinema’s share almost doubled, but is extremely modest at less than 0.2%. Out of Home passed Radio in ad revenue and consequently had a larger market share for the first time. Digital’s share grew to almost 58% in 2022. All other medium types saw their market share in net ad spend decline slightly.

Denis Rochat ผู้นำตลาดเบเนลักซ์ของ Nielsen ให้ความเห็นว่า “รายงานของเราได้วาดภาพเชิงบวกสำหรับเนเธอร์แลนด์ในแง่ของตลาดการโฆษณา เราพบว่าการใช้จ่ายในสื่อรูปแบบต่างๆ มากมายมีความแข็งแกร่งขึ้น และสิ่งนี้มีส่วนสนับสนุนการเติบโตโดยรวมในระดับสองหลัก แม้ว่าข้อจำกัดบางประการจากโรคระบาดจะยังมีผลบังคับใช้ในช่วงต้นปี 2022 ควบคู่ไปกับความไม่แน่นอนทางการเมืองที่ยังคงดำเนินต่อไปทั่วทั้งยุโรป แต่ดูเหมือนว่าตลาดการโฆษณาของเนเธอร์แลนด์จะเฟื่องฟูในตอนนี้”

เกี่ยวกับนีลเส็น

Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences—now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (Twitter, LinkedIn, เฟสบุ๊ค และ อินสตาแกรม).

เกี่ยวกับการสำรวจ

ในการคำนวณค่าใช้จ่ายโฆษณาสุทธิ Nielsen สำรวจเจ้าของสื่อในเนเธอร์แลนด์ พวกเขาถูกขอให้ระบุรายได้โฆษณาสุทธิสำหรับปีนั้นหลังจากหักส่วนลดและค่าคอมมิชชั่นของเอเจนซี่ Nielsen รวบรวมรายได้เหล่านี้ให้เป็นตัวเลขรวมต่อประเภทสื่อ หากจำเป็น ตัวเลขจะถูกถ่วงน้ำหนักและประมาณค่าเพื่อให้ได้ภาพรวมที่สมบูรณ์ที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ของจำนวนเงินจริงของค่าใช้จ่ายโฆษณาสุทธิต่อประเภทสื่อและของตลาด ค่าใช้จ่ายโฆษณาสุทธิในปี 2022 และการเปรียบเทียบค่าใช้จ่ายเหล่านี้กับปีที่ผ่านมาจะอิงตามประเภทสื่อต่อไปนี้: โทรทัศน์ วิทยุ โรงภาพยนตร์ ดิจิทัล หนังสือพิมพ์ หนังสือพิมพ์ตามบ้าน นิตยสาร สื่อนอกบ้าน สื่อสนับสนุน และสื่อแจกฟรีถึงบ้าน

Press Contact