ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าการรับชมทีวีแบบเชิงเส้นยังคงครองส่วนแบ่งทางทีวีในโปแลนด์ โดยมีส่วนแบ่งการสตรีมอยู่ที่ 6%
Warszawa – January 16, 2023 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data and analytics, has today released The Gauge: Poland for the first time. This new audience measurement report, which was created using methodologies conceptually similar to The Gauge in the U.S., will provide Poland’s media industry with a monthly analysis of television viewing across key delivery platforms.
The Gauge :โปแลนด์แสดงจำนวนเวลาที่ผู้ชมใช้ในการดูทีวีในแต่ละเดือน โดยแบ่งออกเป็น 5 หมวดหมู่หลักในการรับชม คือ โทรทัศน์ภาคพื้นดิน โทรทัศน์ผ่านดาวเทียม เคเบิล โทรทัศน์สตรีมมิ่ง และอื่นๆ
ในเดือนธันวาคม 2022 ซึ่งเป็นเดือนแรกของการเผยแพร่ผลการวิจัย ส่วนแบ่งผู้ชมสูงสุดในโปแลนด์คือทีวีดาวเทียม (36.5% ของการรับชมทีวีทั้งหมด) รองลงมาคือทีวีเคเบิล (28.7%) แหล่งเนื้อหาที่ได้รับความนิยมสูงสุดเป็นอันดับสามบนหน้าจอทีวีคือทีวีภาคพื้นดินที่ 23.1% สตรีมมิ่งคิดเป็น 5.6% ของผู้ชมทั้งหมดในโปแลนด์ โดย Netflix เป็นแพลตฟอร์ม OTT ชั้นนำด้วยส่วนแบ่ง 1.8% รองลงมาคือ YouTube ด้วยส่วนแบ่ง 1.3%
Michał Buszko ผู้จัดการฝ่ายการวัดขั้นสูง Nielsen Poland ให้ความเห็นว่า: “ The Gauge :โปแลนด์ถือเป็นส่วนเสริมที่ยอดเยี่ยมของอุตสาหกรรมสื่อ ช่วยให้เข้าใจส่วนแบ่งการรับชมทีวีในประเทศได้ดีขึ้น เนื่องจากภูมิทัศน์ของสื่อเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว เนื้อหาวิดีโอที่เข้าถึงได้ทางออนไลน์ก็เพิ่มมากขึ้น รวมถึงพฤติกรรมของผู้ชมที่เปลี่ยนไปเมื่อต้องรับชมรายการทางทีวี จึงมีความสำคัญมากกว่าที่เคยที่จะต้องจับตามองการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมนี้ The Gauge :โปแลนด์ทำสิ่งนี้และจะเป็นทรัพยากรอันทรงคุณค่าอย่างยิ่งสำหรับอุตสาหกรรมที่กำลังก้าวไปข้างหน้า”
เกี่ยวกับ The Gauge
The Gauge ก่อตั้งขึ้นเพื่อให้ข้อมูลการวิเคราะห์การใช้งานโทรทัศน์ในแพลตฟอร์มการส่งโทรทัศน์ที่สำคัญแก่กลุ่มอุตสาหกรรมสื่อทุกเดือน Nielsen ได้เผยแพร่รายงานฉบับแรก The Gauge ในสหรัฐอเมริกาในเดือนพฤษภาคม พ.ศ.2564
เกี่ยวกับ The Gauge วิธีการ
The data comes from Nielsen’s single-source panel consisting of 3,500 households and almost 9,700 of panelists. The Gauge: Poland is based on monthly AMR (Average Minute Rating) audience share data. The data is presented for people over 4 years old, broken down into cable, satellite, terrestrial television (both linear and shifted in time up to 7 days) and viewership from streaming (live streaming viewership of TV stations on OTT platforms is classified as streaming viewership). The “Other” category includes views of unrecognized content.
Nielsen Poland สร้างเวอร์ชันนี้ขึ้นมา The Gauge โดยใช้แนวทางที่คล้ายคลึงกันในเชิงแนวคิดกับแนวทางในเวอร์ชันสหรัฐฯ ควรพิจารณาถึงความแตกต่างในเชิงวิธีการเมื่อทำการเปรียบเทียบใดๆ
