- การใช้จ่ายโฆษณาในภาคการศึกษาระดับสูงเพิ่มขึ้น 25% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว
- โซเชียลมีเดียครองส่วนแบ่งการตลาดโฆษณาเพื่อเข้าถึงกลุ่มนักศึกษาใหม่
- จำนวนผู้เชี่ยวชาญและผู้ปกครองที่สนใจศึกษาต่อเพิ่มมากขึ้น
Sydney – September 12, 2023 Nielsen has released its most recent Consumer and Media View (CMV) and Ad Intel data on the tertiary education sector in Australia, revealing a significant increase in the number of people looking to pursue higher education.
ตามข้อมูลของ Nielsen CMV เปอร์เซ็นต์ของชาวออสเตรเลีย (อายุ 16 ปีขึ้นไป) ที่แสดงความตั้งใจที่จะศึกษาต่อที่ TAFE หรือมหาวิทยาลัยภายใน 12 เดือนข้างหน้านั้นเพิ่มขึ้นอย่างมาก ในปี 2019 ตัวเลขอยู่ที่เพียง 7% แต่ในปี 2023 ตัวเลขดังกล่าวเพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่า โดยพุ่งไปที่ 15%
กลุ่มที่ใหญ่ที่สุดที่ตั้งใจจะเข้าศึกษาต่อในระดับอุดมศึกษาภายในปีหน้าคือนักเรียนมัธยมปลายที่อายุระหว่าง 16 ถึง 17 ปี อย่างไรก็ตาม คนรุ่นเก่าก็อยากจะอ่านหนังสือเช่นกัน
การแบ่งอายุของผู้ที่ประสงค์จะเข้าศึกษาต่อในระดับอุดมศึกษาในช่วง 12 เดือนข้างหน้า มีดังนี้
16-17: 55%
18-24: 14%
25-39: 41%
40-54: 25%
55+: 10%
ข้อมูลดังกล่าวเผยให้เห็นอีกว่า 76% ของผู้ที่ต้องการศึกษาต่อในระดับอุดมศึกษาภายในหนึ่งปีข้างหน้านี้มีงานทำอยู่ โดย 44% ทำงานเต็มเวลา 32% ทำงานนอกเวลา และ 19% ทำงานชั่วคราว ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความปรารถนาที่จะพัฒนาทักษะและปรับปรุงคุณสมบัติของตนเอง
Nielsen Ad Intel data also shows that Australian tertiary education providers are spending big to attract new students, with a combined ad spend topping $210 million across the July 2022 – June 2023 financial year period. There’s also been an increase of 25% compared to the previous financial year.
โซเชียลมีเดียคิดเป็นมูลค่า 126.4 ล้านดอลลาร์จากยอดใช้จ่ายโฆษณาทั้งหมด (เกือบ 60%) โดย Facebook ครองอันดับหนึ่งของแพลตฟอร์มเป้าหมาย โฆษณาแบบแสดงทั่วไปและแบบทีวีในเขตเมืองก็ถูกใช้ในโฆษณาผสมกันเป็นจำนวนมาก แต่ก็ยังน้อยกว่าโซเชียลมีเดียอยู่มาก
การแจกแจงรายละเอียดค่าใช้จ่ายโฆษณาสะท้อนให้เห็นถึงแรงผลักดันในการดึงดูดนักเรียนมัธยมปลายในขณะที่พวกเขากำลังพิจารณาทางเลือก TAFE หรือมหาวิทยาลัย
นอกจากนี้ 55% ของผู้ที่ตั้งใจจะเรียนคือพ่อแม่หรือมีลูกอยู่ที่บ้าน ในกลุ่มนี้ 21% มีบุตรอย่างน้อย 1 คนอายุต่ำกว่า 5 ปี 28% มีบุตรอย่างน้อย 1 คนอายุระหว่าง 5-12 ปี และ 27% มีบุตรอย่างน้อย 1 คนอายุระหว่าง 13-17 ปี สิ่งนี้เน้นย้ำถึงความจำเป็นที่ผู้ให้บริการการศึกษาระดับอุดมศึกษาจะต้องเสนอโอกาสทางการศึกษาและความก้าวหน้าในอาชีพการงานให้กับผู้ที่มีภาระผูกพันในครอบครัว
นักเรียนมัธยมศึกษาที่ต้องการศึกษาต่อในระดับอุดมศึกษาในอีก 12 เดือนข้างหน้ามีแนวโน้มตอบสนองต่อโฆษณาออนไลน์มากกว่าประชากรทั่วไปถึง 82% มีแนวโน้มคลิกโฆษณาแบบวิดีโอมากกว่าเกือบ 2.5 เท่า และมีแนวโน้มคลิกโฆษณาแบบแบนเนอร์มากกว่าเกือบ 2.5 เท่า นอกจากนี้ นักเรียน 31% พบว่าโฆษณาออนไลน์และบนมือถือมีประโยชน์ หากปรับแต่งตามความสนใจ ซึ่งสูงกว่าประชากรทั่วไปถึง 48%
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviours across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences – now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries.
เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย (Twitter, LinkedIn, Facebook และ Instagram)
ติดต่อสื่อมวลชน
แดน แชปแมน
รองผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสาร Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
แหล่งที่มา
*Nielsen CMV กรกฎาคม 2020-มิถุนายน 2019 กรกฎาคม 2022-มิถุนายน 2023 ฐาน: ทุกคนอายุ 16 ปีขึ้นไป และ Nielsen Ad Intel
