● Industry’s biggest ad spenders revealed as travel & tourism ad spend hits $216,273,000
● Top local and OS destinations
● Helloworld Travel dominates as go-to site for bookings
Auckland - September 25, 2023 – As Kiwis head off for the school holiday break, Nielsen, a global leader in audience measurement, data and analytics, has released its latest insights into the travel plans of New Zealanders and the growing ad budgets being used to attract them.
Nielsen Consumer Media Insights (CMI)* found that 90% of New Zealanders surveyed, translating to 3,750,000, plan to travel in the next 12 months, with the vast majority (3,307,000) staying in their own backyard.
สถานที่ในท้องถิ่นที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ได้แก่ ควีนส์ทาวน์ ซึ่งได้รับคะแนนโหวต 30% รองลงมาคือแคนเทอร์เบอรีและไครสต์เชิร์ชที่ได้รับ 21% และโอ๊คแลนด์ ซึ่งได้รับ 19%
ในขณะที่ความดึงดูดของการท่องเที่ยวภายในประเทศยังคงแข็งแกร่ง ชาวนิวซีแลนด์ 40% (1,678,000 คน) กำลังมองหาการเดินทางไปต่างประเทศสำหรับทริปครั้งต่อไป โดยส่วนใหญ่สายตาจะจับจ้องไปที่ทะเลแทสมัน
ชาวนิวซีแลนด์ถึง 58% ที่วางแผนจะเดินทางไปต่างประเทศในช่วง 12 เดือนข้างหน้าระบุว่าเมืองในออสเตรเลียอยู่ในรายชื่อ รองลงมาคือ 31% ที่วางแผนจะไปเยี่ยมชมสถานที่ในหมู่เกาะแปซิฟิก เช่น หมู่เกาะคุก ฟิจิ หรือซามัว ส่วนอีก 24% กำลังวางแผนไปพักผ่อนในสหราชอาณาจักรหรือยุโรป
เมื่อพูดถึงเหตุผลเบื้องหลังการเดินทางส่วนตัว ชาวนิวซีแลนด์ 82% บอกว่าเป็นการ "พักผ่อนและชาร์จพลัง" ไม่ว่าจะเป็นการเดินทางในประเทศหรือต่างประเทศ อย่างไรก็ตาม สำหรับผู้ที่วางแผนเดินทางไปต่างประเทศ 71% บอกว่าการได้สัมผัสกับวัฒนธรรม ประเพณี และประวัติศาสตร์ใหม่ๆ ก็เป็นเหตุผลสำคัญในการเดินทางเช่นกัน
เนื่องจากชาวนิวซีแลนด์หันมาใช้ระบบดิจิทัลกันมากขึ้น Helloworld Travel จึงได้กลายมาเป็นเว็บไซต์ที่ชาวนิวซีแลนด์นิยมใช้จองการเดินทางออนไลน์ โดยผู้ที่เดินทางไปต่างประเทศร้อยละ 54 และผู้ที่เดินทางภายในประเทศร้อยละ 47 เลือกใช้เว็บไซต์นี้เป็นตัวเลือกแรก
ในขณะเดียวกัน ผู้ตอบแบบสอบถามถึง 71% หรือที่แปลเป็นชาวนิวซีแลนด์จำนวน 2,933,000 คน ระบุว่าพวกเขายินดีที่จะไปล่องเรือสำราญในปีหน้า โดยส่วนใหญ่สนใจไปยังจุดหมายปลายทางในหมู่เกาะแปซิฟิก สถานที่ท่องเที่ยวที่มีทัศนียภาพสวยงามในนิวซีแลนด์ ออสเตรเลีย ทะเลแคริบเบียน และเกาะต่างๆ ของกรีกและเมดิเตอร์เรเนียน
นอกจากนี้, นีลเส็น Ad Intel** data also shows that overall, the total amount spent on advertising in travel-related categories from August 2022 to July 2023 was an astounding $216,273,000, with Air New Zealand, Flight Centre, and Christchurch International topping the list of biggest advertisers.
Advertising spend in the “Travel Agents” category alone increased sharply from $19 million (August 2021 to July 2022) to $51.9 million (August 2022 to July 2023) – a whopping 173% increase, year-on-year, with Flight Centre, Webjet, and House of Travel the top spenders in that category.
ที่น่าสนใจคือ ชาวนิวซีแลนด์ที่เล็งทริปไปออสเตรเลีย (965,000 คน) ประมาณหนึ่งในสี่อ่านหนังสือพิมพ์ตัวยง โดยมีแนวโน้มมากกว่านักท่องเที่ยวประเภทอื่นถึง 9% ที่จะอ่านหนังสือพิมพ์ 4 ฉบับหรือมากกว่านั้นต่อสัปดาห์
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviours across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences – now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries.
เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย (Twitter, LinkedIn, Facebook และ Instagram)
ติดต่อสื่อมวลชน
แดน แชปแมน
รองผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสาร Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
Notes
*Source: Nielsen CMI, YE Q1 2023 data (Q2 2022 – Q1 2023)
**Source: Nielsen Ad Intel (August 2021 to July 2022) and (August 2022 to July 2023)
