นีลเส็น Ad Intel แสดงให้เห็นการเพิ่มขึ้นอย่างมากของการใช้จ่ายโฆษณา เนื่องจากนักการตลาดมองว่าโฆษณาเป็นปัจจัยสำคัญในการเติบโตในตลาดที่มีการแข่งขันสูง
Singapore – March 31, 2023 – New data from Nielsen Ad Intel, the region’s leading comprehensive ad spend monitoring service, shows investment in advertising in Thailand, Indonesia, Singapore, Malaysia, Philippines, South Korea and Taiwan jumped by almost US$55 billion in 2022 – an overall increase of 12%.
การเพิ่มขึ้นดังกล่าวได้รับการผลักดันจากการโฆษณาดิจิทัล ซึ่งเติบโตขึ้นถึง 64% เมื่อเทียบกับปี 2021 รองลงมาคือการโฆษณากลางแจ้งที่ 19% และการโฆษณาทางทีวีที่ 6% เมื่อผู้คนกลับมาชมภาพยนตร์อีกครั้ง การโฆษณาในโรงภาพยนตร์ก็ฟื้นตัวขึ้นเช่นกัน โดยเติบโตขึ้น 131% ในขณะที่การโฆษณาทางวิทยุลดลง 8%
Nielsen Asia President (Commercial), Arnaud Frade said, “These Ad Intel numbers for 2022 show marketers backing advertising as the best, most cost-effective way to connect brands with customers and keep them engaged. What they also demonstrate is that marketers need to be more savvy than ever about how they invest those ad dollars, utilising the very best data, in order to get an edge on their competition and maximise their ROI.”
Those kind of insights are not only an advantage, but absolutely crucial in the highly competitive Asian market, says Nielsen Asia Managing Director (Advertisers), Aaron Rigby: “As the advertising environment becomes more complex, brands, agencies and media owners need the latest advertising intelligence to differentiate themselves from the competition and to carve out the best path forward for their brands and media. Nothing does better than Nielsen’s Ad Intel in helping you understand the advertising around you to improve your own .”
นีลเส็น Ad Intel ซึ่งติดตามกิจกรรมโฆษณาในระดับแบรนด์ที่มีการแข่งขันกันในภูมิทัศน์สื่อทั้งหมด เจาะลึกลงไปในตลาดในเอเชียที่ได้รับการคัดเลือก* เพื่อให้ภาพรวมในระดับท้องถิ่นของการลงทุนโฆษณา การใช้จ่ายทั้งหมด การเติบโตปีต่อปี และปัจจัยขับเคลื่อน
เมื่อเทียบกับระดับประเทศ สิงคโปร์มีอัตราการเติบโตปีต่อปีสูงสุดที่ 10.17% ตามมาด้วยไทยและมาเลเซียที่ 9.12% และ 8.05% ตามลำดับ
*ข้อมูลรวมเฉพาะตลาดที่เลือกในเอเชียเท่านั้น ได้แก่ ไทย อินโดนีเซีย สิงคโปร์ มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ เกาหลีใต้ และไต้หวัน
ภาพรวมการใช้จ่ายโฆษณาในปี 2022 ตามตลาด
ประเทศอินโดนีเซีย
US $19.2 billion
+5.02% from 2021
Online shopping and gaming led ad spend in Indonesia, which reached $19.2* billion for the year – a 5.02% increase from 2021, with TV, internet, and print media leading the way. Unilever, Mayora, and Valorant were the top three spenders.
*ตัวเลขดังกล่าวเป็นตัวเลขรวมซึ่งไม่รวมส่วนลดและโบนัส
ฟิลิปปินส์
US $18.8 billion
+3.87% from 2021
Philippines’ ad spend reached $18.8 billion in 2022, up 3.87%*. The personal care and hygiene industry, led by Procter & Gamble and Unilever Philippines dominated the list of top spenders.
*ไม่รวมสื่อดิจิตอล (จอเริ่มต้นดิจิตอลปี 2565)
เกาหลีใต้
US $8.7 billion
+5.54% from 2021
South Korea’s ad spend rose to $8.7 billion in 2022, up by 5.54%. The biggest spenders were tech companies, with Samsung leading the list, followed by LG Electronics and KT Corporation. HiteJinro was the only non-tech company in the top five advertisers.
ประเทศไทย
US $3.6 billion
+9.12% from 2021
Thailand’s ad spend increased by 9.12% in 2022 with FMCG companies topping the list. Unilever, Procter & Gamble, and Nestle were the biggest spenders, helping Thailand’s ad spend grow to $3.6 billion for the year. TV and digital media were the most utilised ad channels, with outdoor and cinema also seeing significant growth.
สิงคโปร์
US $1.6 billion
+10.17% from 2021
Singapore’s ad spend reached $1.6 billion in 2022 – an increase of 10.17%. The highest spend came from social, followed by TV and outdoor. The list of top spenders was dominated by e-commerce and retail brands, with Lazada, NTUC FairPrice, and Amazon leading the pack.*
*การใช้จ่ายโฆษณาทางโซเชียลมีผลตั้งแต่เดือนกันยายน 2021 เป็นต้นไป
มาเลเซีย
US $1.5 billion
+8.05% from 2021
Malaysia’s ad spend reached $1.5 billion in 2022 – a growth of 8.05%. TV, digital, and newspapers had the highest share. Fast food saw the highest growth, increasing 35% as McDonald’s, KFC, and Pizza Hut topped the category list.
ไต้หวัน
US $900 million
+0.15% from 2021
Taiwan’s ad spend rose slightly to $900 million in 2022, with TV being the most prominent medium. Health food topped the list of categories, with Procter & Gamble Home Products, Suntory Wellness Taiwan, and Standard Foods among the biggest spenders.
เกี่ยวกับนีลเส็น Ad Intel
Ad Intel มอบแหล่งข้อมูลโฆษณาที่ครอบคลุมที่สุดสำหรับแพลตฟอร์มต่างๆ ในปัจจุบัน ด้วยซอฟต์แวร์ที่ใช้งานง่าย คุณสามารถตรวจสอบและเปรียบเทียบกิจกรรมโฆษณาในสื่อต่างๆ บริษัท หมวดหมู่หรือแบรนด์ รวมถึงข้อมูลประวัติ
หมายเหตุ: Nielsen ตรวจสอบค่าใช้จ่ายโฆษณารวมในสื่อหลักตามมูลค่าเรทที่เผยแพร่ แม้ว่าจะมีส่วนลดจากเจ้าของสื่อบางราย แต่เรทนั้นไม่เปิดเผยต่อสาธารณะ โปรดทราบด้วยว่าตัวเลขการแบ่งกลุ่มหมวดหมู่และแบรนด์/ผลิตภัณฑ์นั้นจัดกลุ่มตามดุลยพินิจของ Nielsen
ติดต่อสื่อมวลชน
แดน แชปแมน
รองผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสาร Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
เคียวจิ นากาโอะ
Communications Manager, Communications, Nielsen APAC
kyoji.nakao@nielsen.com
+81-80-4597-4256
