• ชาวชนบทของนิวซีแลนด์ 1 ใน 5 คนโพสต์ออนไลน์เกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาเห็นหรือได้ยิน
• คนส่วนใหญ่หันไปใช้เว็บไซต์และโซเชียลมีเดียเพื่อค้นหาว่า “มีอะไรใหม่ ๆ”
• สื่อแบบดั้งเดิมยังคงครองตลาดเมื่อต้องเข้าถึงพื้นที่ชนบท
Auckland, 29 August 2022 – Data from Nielsen’s 2022 CMI Rural Survey shows New Zealand’s rural population are increasingly going online for content, turning to websites and social media to share it, and searching the web for the latest.
การสำรวจพบว่าชาวชนบทของนิวซีแลนด์ 1 ใน 5 คนจะแบ่งปันหรือโพสต์ออนไลน์เกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาพบเจอ ในขณะที่คนส่วนใหญ่ (58%) คิดว่าเว็บไซต์หรือโซเชียลมีเดียนั้น "ดีสำหรับการค้นหาสิ่งใหม่ๆ"
ในสัปดาห์ปกติ ผู้ชมในพื้นที่ชนบทของนิวซีแลนด์ 92% จะดูแบรนด์ดิจิทัลออนไลน์ 25 อันดับแรก
Tony Boyte ผู้อำนวยการ Nielsen Country ประจำประเทศนิวซีแลนด์ กล่าวว่า การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการใช้สื่อในชนบทส่งผลต่อบทบาทของสื่อดิจิทัลในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในชนบท “ผลการสำรวจในชนบทล่าสุดแสดงให้เห็นถึงความสำคัญของการทำความเข้าใจรูปแบบการบริโภคสื่อที่เปลี่ยนแปลงไปในภาคส่วนชนบท ข้อมูลนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับนักการตลาด ผู้โฆษณา เจ้าของสื่อ และเอเจนซี่ เพื่อประเมินได้อย่างถูกต้องว่าจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในชนบทได้ดีที่สุดอย่างไร”
ในขณะที่การเพิ่มขึ้นของระบบดิจิทัลในพื้นที่ชนบทของนิวซีแลนด์ทำให้ข้อมูลมีความสำคัญต่อการมีส่วนร่วมของผู้ชมมากกว่าที่เคย แต่สื่อแบบดั้งเดิมยังคงได้รับความสำคัญอย่างมาก โดยสื่อแบบดั้งเดิมยังคงเป็นส่วนสำคัญของส่วนผสมสื่อ
เกือบ 70% ยังคงอ่านหนังสือพิมพ์หรือสิ่งพิมพ์เกี่ยวกับชนบทอย่างน้อย 1 ฉบับจากทั้งหมด 18 ฉบับที่สำรวจในแต่ละเดือน เมื่อพูดถึงวิทยุ ผู้ฟังในชนบทสนใจฟังมากกว่า โดยกว่า 80% ฟังอย่างน้อยสัปดาห์ละครั้ง และสัดส่วนผู้ฟังในชนบทที่รับชมทีวีในสัปดาห์ปกติก็ใกล้เคียงกัน
ผลการสำรวจเน้นย้ำถึงความจำเป็นในการเปลี่ยนจากมุมมองแบบ “เหมารวม” ต่อกลุ่มผู้ชมในชนบท เนื่องจากกลยุทธ์แบบเดิมไม่มีประสิทธิภาพเหมือนในอดีตอีกต่อไป
นั่นคือความรู้สึกที่สะท้อนโดย Cushla Baggott ผู้จัดการหุ้นส่วนของบริษัทเอเจนซี่ด้านการสื่อสาร Harvey Cameron
“ในฐานะที่เป็นหน่วยงานที่เน้นข้อมูลเชิงลึกและเน้นประสิทธิภาพ เราให้ความสำคัญกับข้อมูลเชิงลึกเป็นอย่างยิ่งในการพัฒนากลยุทธ์เฉพาะตัวที่จะมอบผลลัพธ์ทางธุรกิจที่โดดเด่น การสำรวจชนบทของ Nielsen ช่วยให้เราได้รับข้อมูลเชิงลึกอันทรงพลังเกี่ยวกับภูมิทัศน์สื่อที่ซับซ้อนซึ่งกำลังเปลี่ยนแปลงไปในชุมชนเกษตรของเรา” Baggott กล่าว “กลุ่มผู้ชมที่ขยายเพิ่มขึ้นทำให้การสำรวจในปี 2022 เป็นชุดข้อมูลอันมีค่าที่ช่วยให้เราเข้าถึงผู้ชมหลักในใจกลางของ Aotearoa ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ซึ่งมอบผลลัพธ์ทางธุรกิจที่ดีกว่าสำหรับลูกค้าของเราในอุตสาหกรรมชนบทและอุตสาหกรรมหลัก”
Nielsen’s latest CMI Rural Survey represents 310,000 rural New Zealanders and is Nielsen’s fifth Rural Survey since it was launched in 2012. For the first time, the survey goes beyond farmers and their farms, encompassing the wider local community and associated professions and industries, from beekeepers to vets.
To find out more about Nielsen’s CMI Rural Survey 2022 please contact Nielsen Client Development Executive, Ashna Kumar (ashna.kumar@nielsen.com).
About the Nielsen CMI Rural Survey 2022
The 2022 Nielsen Rural Survey is predominantly a pen and paper survey mailed to respondents, with the option of completing the survey online. A random sample of addresses was taken from a mailing list provided by NZ Post. Respondents were mailed the survey in May 2022, and asked to complete the Survey by mid June 2022.
การถ่วงน้ำหนักสำหรับการสำรวจชนบทปี 2022 แตกต่างจากการสำรวจชนบทครั้งก่อนๆ ที่ผู้ตอบแบบสอบถามได้รับการถ่วงน้ำหนักตามขนาดฟาร์มและประเภทฟาร์ม ปัจจุบัน ตัวอย่างการสำรวจชนบทของ Nielsen ปี 2022 ได้รับการถ่วงน้ำหนักเพื่อแสดงถึงประชากรพื้นฐานที่อาศัยหรือทำงานในชุมชนชนบท การถ่วงน้ำหนักควบคุมด้วยอายุ เพศ และที่ตั้ง ซึ่งเป็นตัวแทนของชาวนิวซีแลนด์ 310,000 คน ปัจจุบัน กลุ่มเป้าหมายที่กว้างขึ้นรวมถึงชาวนิวซีแลนด์ที่:
● Live or work on farms (big or small farms, ranging from beef, sheep, dairy, livestock, crop and horticulture farmers and growers)
● Live or work on lifestyle blocks
● Work in supporting professions, such as beekeepers, vets, agricultural, and other occupations connecting them to rural New Zealand
● Live in a rural setting, which is connected to the rural community in one way or another
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต
An S&P 500 company, Nielsen (NYSE: NLSN) operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com or www.nielsen.com/investors and connect with us on social media.
ติดต่อ
แดน แชปแมน
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
