Lululemon เลือก Nielsen เป็นผู้ให้บริการการวัดผลการผสมผสานทางการตลาดระดับโลก

ฐานการดำเนินงานของ Nielsen ในฐานะผู้นำในการวัดผลตอบแทนการลงทุนระดับโลกยังคงขยายตัวอย่างต่อเนื่องด้วยการเพิ่ม lululemon

New York, NY – May 10, 2022 – Nielsen has been selected by lululemon athletica inc., as its preferred Marketing Mix Modeling (MMM) provider in the United States and Canada. In this role, Nielsen will provide lululemon with a holistic understanding of which marketing tactics are driving desired outcomes in the brand’s key markets, allowing the brand to fully quantify the effectiveness of current marketing efforts and unlock future opportunities to maximize ROI. Nielsen’s Marketing Mix Modeling solution enables customers to assess the impact of their marketing investments, understand what’s working, and optimize budgets accordingly.

ด้วยโอกาสที่เพิ่มขึ้นในการเข้าถึงลูกค้าใหม่และลูกค้าปัจจุบันผ่านช่องทางออนไลน์และโซเชียลมีเดีย นักการตลาดค้าปลีกจึงจำเป็นต้องมีข้อมูลเชิงลึกที่เหมาะสมเพื่อให้สามารถตัดสินใจทางการตลาดที่ดีที่สุดที่เข้าถึงผู้บริโภคได้ทุกที่ โซลูชัน MMM ของ Nielsen มอบข้อมูลเชิงลึกดังกล่าวโดยการวัดผลกระทบของออนไลน์ (การค้นหา การแสดง วิดีโอออนไลน์ โซเชียล) ออฟไลน์ (ทีวีเชิงเส้น โปรโมชั่นในร้านค้า) และปัจจัยภายนอกที่สามารถส่งผลต่อความต้องการผลิตภัณฑ์ (การดำเนินการของคู่แข่ง แนวโน้มตลาดมหภาค) นอกจากนี้ MMM ยังช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ค้นหาช่องทางผสมผสานที่เหมาะสมที่สุดเพื่อสร้างสมดุลระหว่างเป้าหมายการขายในระยะสั้นและการเติบโตของแบรนด์ในระยะยาว

เมื่อแบรนด์ต่างๆ มีความเข้าใจที่ครอบคลุมมากที่สุดเกี่ยวกับการตัดสินใจทางการตลาดที่มีผลต่อผลลัพธ์ เช่น ยอดขาย การหาลูกค้าใหม่ หรือปริมาณการเข้าชมไซต์ แบรนด์ต่างๆ จะสามารถระบุได้ว่าอะไรทำให้เกิดผลตอบแทนสูงสุด และกำหนดได้ว่าควรใช้จ่ายที่ใดและอย่างไรเพื่อให้เกิดผลกระทบสูงสุด

“We are pleased to work with Nielsen, in tandem with our teams, as we quantify the effectiveness of our marketing initiatives,” said Justin Richmond, Chief Digital Analytics Officer at lululemon. “Nielsen’s experience in brand marketing outcomes and measurement will aid us in ensuring we are adding value to new and existing guests with resonate messaging.”

Dave Suwanski รองประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์ MMM ของ Nielsen กล่าวว่า “ผู้โฆษณาจำเป็นต้องมีความเชื่อมั่นในข้อมูลและการวัดผล เพื่อที่พวกเขาจะสามารถปรับปรุงประสิทธิภาพและผลตอบแทนจากการลงทุนด้านการตลาดได้ เรายินดีเป็นอย่างยิ่งที่ lululemon เลือก Nielsen เป็นผู้ให้บริการการวัดผล เพื่อประเมินการลงทุนด้านการตลาดแบบครบวงจรในตลาดสำคัญของพวกเขาได้อย่างมั่นใจ”

Nielsen เป็นผู้ให้บริการ MMM ระดับโลกที่เป็นอิสระรายใหญ่ที่สุดและเป็นผู้นำในการวัดผลทางการตลาด ช่วยให้บริษัททุกขนาดและทุกหมวดหมู่เข้าใจผลกระทบของการโฆษณา ตั้งแต่การรับรู้และการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์ไปจนถึงการมีอิทธิพลต่อผลลัพธ์ทางธุรกิจ ผ่านมุมมองแบบครบวงจรเกี่ยวกับวิธีที่ผู้คนเชื่อมต่อและสัมผัสกับแบรนด์ต่างๆ Outcomes Solutions ของ Nielsen มอบข้อมูลเชิงลึกเชิงกลยุทธ์โดยละเอียดเกี่ยวกับจุดสัมผัสทางการตลาดทั้งหมด เพื่อให้แบรนด์ต่างๆ สามารถพิสูจน์มูลค่าของเงินทุกดอลลาร์ที่ใช้ไปกับการตลาดเพื่อลงทุนในอนาคตอย่างชาญฉลาด