รายงาน ROI ระดับโลกของ Nielsen มอบข้อมูลเชิงลึกและคำแนะนำสำหรับผู้โฆษณา เอเจนซี่และผู้เผยแพร่เพื่อเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนในแผนสื่อ
NEW YORK, July 6, 2022 – นีลเส็น (NYSE: NLSN) released its first-ever ROI Report, which identified gaps in marketers’ budgets, channels and media strategies that are compromising returns on investment (ROI) on media plans. The global report reveals data and delivers insights on what drives returns on ad spends, how to measure the returns, and how to improve on the metrics brands already have, with content unique to advertiser, agency, and publisher audiences.
จากรายงานพบว่านักการตลาดประมาณครึ่งหนึ่งไม่ได้ใช้จ่ายในช่องทางมากพอเพื่อให้ได้ผลตอบแทนจากการลงทุนสูงสุด แม้ว่าผลตอบแทนจากการลงทุนที่ต่ำอาจทำให้แบรนด์ลดการใช้จ่าย แต่ Nielsen พบว่าการใช้จ่ายมักจะต้องสูงขึ้นเพื่อฝ่าฟันและสร้างผลตอบแทน “ช่องว่าง 50-50-50” ของ Nielsen ระบุว่าแม้ว่าแผนสื่อ 50% จะมีการลงทุนไม่เพียงพอโดยมีค่ามัธยฐานที่ 50% แต่ผลตอบแทนจากการลงทุนสามารถเพิ่มขึ้นได้ 50% ด้วยงบประมาณที่เหมาะสม
นอกเหนือจากการจัดทำงบประมาณแล้ว รายงาน ROI ยังมอบข้อมูลเชิงลึกและคำแนะนำที่สำคัญเพื่อให้ได้รับ ROI ที่สูงขึ้นในหลาย ๆ ด้านของการตลาด รวมถึง:
- Full funnel marketing: It’s rare for channels to deliver above average returns for both brand and sales outcomes, with 36% of media channels faring above average on both revenue and brand metrics. To grow ROI, brands should pursue a balanced strategy for both upper and lower funnel initiatives. Nielsen found that adding upper funnel marketing to existing lower and mid funnel marketing can grow overall ROI by 13-70%.
- Emerging media: It’s difficult for brands to spend big amounts without proof that the new media works, but spending small amounts can make it hard to see if the media is working. Nielsen found that podcast ads, influencer marketing and branded content can deliver over 70% in aided brand recall, and that influencer marketing ROI is comparable to ROI from mainstream media.
- Ad sales growth strategy: Ultimately, ROI will inform publisher pricing power. Publishers are not just competing against others in their channel, but also against other channels, so comparing channel ROIs can help set pricing strategy. The ROI Report uncovered that social media delivers 1.7x the ROI of TV, yet social gets less than one-third of TV ad budgets.
- Audience measurement: Campaigns with strong on-target reach deliver better sales outcomes. However, only 63% of ads across desktop and mobile are on-target for age and gender in the U.S., meaning that on the channels with the most exhaustive data coverage and quality, over one third of ad spend is off-target. To capitalize on opportunity and drive impact, advertisers should prioritize measurement solutions that cover all platforms and devices, with near-real time insights.
“Nielsen’s 2022 ROI Report serves as a guide for all parties involved in ad spending—the brands, agencies and publishers. In a time when there are more channels than ever to reach desired audiences, it’s critical that insights on ROI are attainable and easy to understand,” said Imran Hirani, Vice President, Media & Advertiser Analytics, Nielsen. “Brands can’t afford to waste valuable ads on the wrong audiences. By investing wisely and having a balanced strategy of both upper-funnel and lower-funnel initiatives, brands can reach the right audiences and maximize their ROI.”
นี่เป็นรายงาน ROI ฉบับแรกที่ Nielsen จัดทำขึ้น ผลการสำรวจ ROI มาจากประสบการณ์ของ Nielsen ในการวัดผลหลากหลายวิธี เช่น โมเดลการผสมผสานทางการตลาด การศึกษาผลกระทบต่อแบรนด์ แผนการตลาดและข้อมูลค่าใช้จ่ายที่มาจากลูกค้า การศึกษาการกำหนดคุณลักษณะ และการจัดอันดับโฆษณา ในกรณีส่วนใหญ่ ข้อมูลจะถูกจัดระเบียบเป็นฐานข้อมูลเชิงบรรทัดฐานหรือการวิเคราะห์แบบอภิมานในกลุ่มตัวอย่างการศึกษาเพื่อสร้างข้อมูลเชิงลึกที่แสดงถึงประสบการณ์ทั้งหมดของ Nielsen โดยให้ผู้ทำการตลาด เอเจนซี่ และผู้ขายสื่อมีมุมมองที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นเกี่ยวกับประสิทธิภาพของสื่อเมื่อเทียบกับบริษัทเดียวที่นำประสบการณ์ของตนเองมาใช้
ดาวน์โหลด Nielsen’s 2022 ROI Report to learn more.
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต
An S&P 500 company, Nielsen (NYSE: NLSN) operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com or www.nielsen.com/investors and connect with us on social media.
ติดต่อ
นีลเส็น
แลนดอน โอคัม
landon.oakum@nielsen.com
