Nielsen เปิดตัว Streaming Signals เพื่อการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้นบนทีวีที่เชื่อมต่อ

ขณะนี้ทั้งผู้ซื้อและผู้ขายสื่อสามารถเพิ่มประสิทธิภาพการเข้าถึง CTV ได้ด้วยโซลูชันแรกที่ใช้ข้อมูลสตรีมมิ่งจากผู้ประกอบการ CTV ที่เข้าร่วมและการเรียนรู้ของเครื่องจักร Nielsen เพื่อกำจัดขยะโฆษณาโดยแยกครัวเรือนออกจากกัน

New York, Jan. 4, 2022 – In the next step toward better understanding who is watching what programming and better presenting advertising at the person-level, Nielsen (NYSE: NLSN) announced the launch of Streaming Signals, a new solution for connected TV (CTV) operators and advertisers to better understand who is watching a show within the household. A first-of-its-kind solution that unbundles household viewing, Streaming Signals enables both media buyers and media sellers to optimize and measure CTV reach for more efficient advertising, maximizing ad revenue and delivery to streaming audiences. 

Currently, most advertising on CTV happens at the household level. However, households are often made up of diverse audiences with different interests. Streaming Signals is well suited for Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) clients since these two solutions together enable clients to both optimize and measure CTV reach for more efficient advertising. Using custom machine learning models to determine who is in the household based on historical viewership data, Streaming Signals delivers a signal within 50 milliseconds to CTV operators of who is currently streaming program content instantly. This results in advertisers and agencies making better, faster choices to reach their target audiences, eliminating delivery of irrelevant advertising to viewers. In turn, media owners can attract more media dollars with ad inventory that is more accurately packaged, by delivering real-time advertising to the right audience.

โซลูชันนี้สามารถทำได้โดยใช้อัลกอริทึมการเรียนรู้ของเครื่อง การดูจากข้อมูลแผงมาตรฐานของ Nielsen และข้อมูลผู้ชมของผู้ให้บริการ CTV โดยกำหนดข้อมูลประชากรตามระดับบุคคลทันที เมื่อบูรณาการแล้ว ผู้ให้บริการ CTV จะแจ้งระบบของ Nielsen และจะได้รับสัญญาณที่มีข้อมูลเกี่ยวกับผู้ที่น่าจะรับชมมากที่สุดภายในครัวเรือน ผู้ให้บริการ CTV จะสามารถแสดงโฆษณาที่เหมาะสมกว่าโฆษณาเดิมที่ถูกจองไว้ได้ ตัวอย่างเช่น หากมีการรับชม Sons of Anarchy ในครัวเรือน ชายวัย 35 ปีที่น่าจะรับชมรายการนี้จะได้รับโฆษณารถยนต์แทนโฆษณาโยเกิร์ต ทำให้ผู้ให้บริการ CTV สามารถเพิ่มการนำเสนอโฆษณาจากสินค้าคงคลังของตนได้

Ameneh Atai ผู้จัดการทั่วไปของ Nielsen กล่าวว่า "Nielsen Streaming Signals นำเสนอข้อมูลประชากรที่แม่นยำในระดับบุคคลแบบเรียลไทม์ที่ไม่มีใครเทียบได้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพให้กับผู้ชม เราทราบดีว่าอุตสาหกรรมสื่อกำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว โดยเปลี่ยนมาใช้แนวทางการสตรีมเป็นหลัก และผู้ชมสามารถรับชมรายการได้ทุกเมื่อ ทุกที่ และผ่านอุปกรณ์หลายประเภท Nielsen เป็นเพียงรายเดียวที่แยกครัวเรือนออกจากกัน เนื่องจากเราเป็นเพียงรายเดียวที่อยู่ในตำแหน่งจุดตัดระหว่างพฤติกรรมการสตรีมและข้อมูลผู้ชม"

โดยทั่วไป ลูกค้าจะพิจารณาจากเปอร์เซ็นต์ของเป้าหมายเมื่อประเมินโฆษณาบน CTV Streaming Signals ช่วยให้ลูกค้าสามารถสร้างผลกระทบเชิงบวกต่อเปอร์เซ็นต์ดังกล่าวได้ด้วยการทราบว่าใครอยู่เบื้องหลังหน้าจอ CTV ก่อนที่โฆษณาจะแสดง 

Digital Ad Ratings (DAR) ของ Nielsen ช่วยให้ลูกค้าเข้าใจว่าใครบ้างที่เข้าถึงโฆษณาตามอายุและเพศระหว่างแคมเปญโฆษณา CTV ในทางกลับกัน ผู้โฆษณาจะต้องใช้การกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรม (ติดตามพฤติกรรมดิจิทัลที่รวบรวมในระดับครัวเรือน) หรือการกำหนดเป้าหมายตามบริบท (แสดงโฆษณาตามประเภทของเนื้อหา) เพื่อพยายามส่งโฆษณาที่เหมาะสมไปยังบุคคลที่เหมาะสม Streaming Signals นำโซลูชันที่ดีที่สุดเหล่านี้มารวมกันเพื่อส่งมอบความแม่นยำและความเกี่ยวข้องของโฆษณาในระดับที่สูงขึ้น

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Nielsen Streaming Signals.