ตอนนี้ผู้ซื้อสื่อสามารถเปรียบเทียบการเข้าถึง YouTube จากคอมพิวเตอร์ มือถือ และ CTV กับทีวีเชิงเส้น ซึ่งเป็นก้าวสำคัญในการบรรลุเป้าหมาย Nielsen ONE
NEW YORK (July 21, 2022) — In a landmark move that will allow media buyers to compare YouTube reach to linear TV, Nielsen (NYSE: NLSN) is expanding its cross-platform measurement of YouTube across computer, mobile and connected TV devices to more accurately compare audiences to linear TV, giving media buyers greater comparability than ever before. Nielsen Four-Screen Ad Deduplication methodology enables media buyers to more clearly understand and better compare YouTube reach inclusive of connected TV (CTV) to linear TV ad buys. First available in Nielsen Total Ad Ratings, Nielsen Four-Screen Ad Deduplication will be foundational to deduplicate audiences across devices, services and platforms in Nielsen ONE, the company’s forthcoming cross-media measurement platform designed to deliver comparable metrics across screens and various stages of the media lifecycle.
ด้วยการประกาศครั้งนี้ Nielsen ได้เพิ่ม CTV ลงในคอมพิวเตอร์ มือถือ และทีวีแบบปกติที่มีอยู่แล้วในผลิตภัณฑ์ Total Ad Ratings เพื่อช่วยให้ผู้ซื้อสื่อวัดหน้าจอที่สี่ได้แม่นยำยิ่งขึ้นโดยแยกแยะทีวีแบบปกติและสินค้าคงคลัง CTV ซึ่งเป็นเรื่องที่น่าสังเกตเนื่องจาก YouTube ครองส่วนแบ่งเวลาการรับชมสตรีมมิ่งที่รองรับโฆษณาบนทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตมากกว่า 50% ในกลุ่มคนอายุ 18 ปีขึ้นไปในสหรัฐอเมริกา ตามการจัดอันดับของ Nielsen Streaming Platform Ratings
การทำซ้ำโฆษณาแบบสี่หน้าจอของ Nielsen สำหรับ YouTube ช่วยให้นักโฆษณาและเอเจนซี่มองเห็นภาพรวมของแคมเปญทั้งหมดได้อย่างครอบคลุม เพื่อทำความเข้าใจการเข้าถึง จัดการความถี่ และตรวจสอบกลุ่มเป้าหมายของการซื้อสื่อได้ดีขึ้น
“In a converged world, customers need a complete picture of their ad spend across all screens,” says Debbie Weinstein, Vice President, Global Advertiser Solutions, Google & YouTube. “Nielsen enabling advertisers to compare YouTube’s reach across mobile, desktop and now CTV to TV is a tremendous step towards their vision for Nielsen One, and we look forward to their continued efforts to bring cross media measurement to the industry.”
การวัดสี่หน้าจอเป็นขั้นตอนสำคัญสู่ Nielsen ONE Kim Gilberti รองประธานอาวุโสฝ่ายบริหารผลิตภัณฑ์ Nielsen กล่าวว่า “เนื่องจากระบบดังกล่าวช่วยให้สามารถเปรียบเทียบข้อมูลที่จำเป็นเพื่อสร้างตัวเลขที่เชื่อถือได้และแยกข้อมูลซ้ำซ้อนบนแพลตฟอร์มต่างๆ ซึ่งทำให้ลูกค้าสามารถเข้าใจการเข้าถึง จัดการความถี่ และตรวจสอบกลุ่มเป้าหมายของการซื้อสื่อได้ดีขึ้น” “เนื่องจากการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคบนแพลตฟอร์มต่างๆ ยังคงบรรจบกัน การวัดผลแบบดิจิทัลจึงต้องให้ตัวชี้วัดที่ต่อเนื่องและเปรียบเทียบได้ในทุกช่องทาง”
การกำจัดโฆษณาซ้ำซ้อนในสี่หน้าจอถือเป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญสำหรับ Nielsen บนเส้นทางสู่การเปิดตัว Nielsen ONE เนื่องจากเป็นการก้าวไปอีกขั้นหนึ่งในการสร้างจำนวนผู้ชมทั้งหมดที่ไม่มีการซ้ำซ้อน ซึ่งจะช่วยให้ลูกค้าสามารถเปรียบเทียบเมตริกการเข้าถึงในพอร์ตโฟลิโอสินทรัพย์ทั้งหมดของตนได้ แม้ว่าการขจัดโฆษณาซ้ำซ้อนบนสี่หน้าจอจะเปิดตัวใน TAR แต่สุดท้ายแล้วการขจัดโฆษณาซ้ำซ้อนนี้จะช่วยเพิ่มศักยภาพ Nielsen ONE -
This builds on a number of industry-leading comparability enhancements made by Nielsen including the anticipated launch of Individual Commercial Metrics which enables linear TV to be measured at a sub-minute level similar to digital.
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต
An S&P 500 company, Nielsen (NYSE: NLSN) operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com or www.nielsen.com/investors and connect with us on social media.
ติดต่อ
ดอน โรวัน
นีลเส็น
dawn.rowan@nielsen.com
