NEW YORK, Feb. 7, 2021 – Nielsen announces the launch of its Diverse Media Equity program, which is designed to elevate the visibility of diverse-owned media companies with advertisers and agencies. The comprehensive initiative includes measurement of diverse media historically excluded from investment, funding certification fees of diverse-owned media, as well as the launch of the first ever report on diverse-owned media reach and audience profiles.
“Nielsen is investing in diverse-owned media by getting rid of historical barriers in traditional measurement,” said David Kenny, CEO, Nielsen. “Advertisers and the media industry recognize the need to be more inclusive and want to ensure they reach an audience that is increasingly diverse. We are leading the charge to develop a consistent framework and metrics to help demonstrate the value of diverse-owned media.”
In collaboration with P&G, Nielsen also seeds a $130,000 reimbursement program with the National Minority Supplier Development Council (NMSDC) to help cover the certification fees for diverse-owned media suppliers who qualify. The fund, which will be administered by the NMSDC, will aim to provide nearly 200+ diverse publishers the benefits of Minority Business Enterprise (MBE) certification, frequently required by large companies to qualify for diverse investment.
เนื่องจากความต้องการเวลาโฆษณาบนเครือข่ายที่หลากหลายมีมากขึ้นกว่าที่เคย ความต้องการทรัพยากรและข้อมูลที่เท่าเทียมกันจึงมีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจในท้องถิ่นจำนวนมาก Canela Media ซึ่งเป็นบริษัทสื่อที่เป็นเจ้าของโดยชาวละตินอเมริกาและเป็นส่วนหนึ่งของโครงการนำร่องของ Nielsen ได้เพิ่มจำนวนแคมเปญที่วัดกับ Nielsen เป็นสามเท่าตั้งแต่เริ่มลงนาม
“We’re excited about Nielsen’s commitment to bringing more visibility and support to minority owned businesses,” said Isabel Rafferty, Founder & CEO of Canela Media. “Our partnership with Nielsen has enabled us to deliver the granular level of transparency and measurement our clients demand. Nielsen has been a tremendous partner; they understand our business and offer us valuable insight for campaign optimization and advertising efficacy.”
ในฐานะส่วนหนึ่งของแผนริเริ่มใหม่นี้ Nielsen ได้เผยแพร่รายงาน Diverse-Owned Media Audience Reach and Profiles ซึ่งเป็นรายงานฉบับแรกในบรรดารายงานจำนวนมากที่เน้นย้ำถึงพลังของผู้ชมและผู้ฟังสื่อที่เป็นเจ้าของโดยหลากหลาย โดยเน้นที่อิทธิพลในตลาดท้องถิ่นขนาดเล็ก ซึ่งสถานีโทรทัศน์ที่เป็นเจ้าของโดยคนผิวดำเข้าถึงผู้ใหญ่ได้มากถึง 41% และวิทยุที่เป็นเจ้าของโดยคนผิวดำเข้าถึงผู้คนมากกว่า 1.2 ล้านคนที่มีอายุ 12 ปีขึ้นไป
โปรไฟล์ผู้ชมที่หลากหลายเพิ่มเติมช่วยเพิ่มเนื้อหาโดยแสดงถึงการเข้าถึงที่ตัดกันมากขึ้นกับผู้ชมในพื้นที่:
- สถานีโทรทัศน์ท้องถิ่นที่เป็นเจ้าของโดยชาวฮิสแปนิกเข้าถึงผู้ชม 61% ที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไปในตลาดอันดับ 101 ขึ้นไปที่มีสถานีดังกล่าว ซึ่งรวมถึงผู้ชมชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย 24% ผู้ชมชาวผิวดำ 33% และผู้ชมชาวฮิสแปนิก 39%
- สถานีโทรทัศน์ท้องถิ่นของชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียซึ่งมีอยู่ในตลาด 1-48 เข้าถึงผู้ใหญ่ที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไปมากกว่า 200,000 คน
- วิทยุของชนพื้นเมืองอเมริกันเข้าถึงผู้ฟังเกือบ 800,000 คนทั่วสหรัฐอเมริกา โดยผู้ฟังใช้เวลาเฉลี่ยเกือบ 7 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ในเขตเมืองที่อยู่อันดับ 51-100
“As an industry, we are just beginning to recognize the power and importance of diverse-owned media. That’s why we’re proud to work with Nielsen to create more equitable support systems and continue to explore more inclusive measurements to build greater brand engagement,” says Carlos Santiago, ANA’s Alliance for Inclusive Multicultural Marketing (AIMM) and Oppside Co-Founder. “The report data gives media buyers a view into the impact of diverse-owned media and will facilitate increased investment from media agencies and major advertisers.”
The report findings are powered by Media Framework’s MAVEN Diversity, the most comprehensive and accurate database for diverse media ownership discovery and vendor management, developed and refined for over 10 years.
Kathleen Coffey ซีอีโอ Media Framework กล่าวว่า “การระบุซัพพลายเออร์ที่หลากหลายสำหรับโอกาสในการลงทุนและช่วยให้พวกเขาจัดการกับความซับซ้อนของความหลากหลายของซัพพลายเออร์ได้ถือเป็นหัวใจสำคัญของธุรกิจของเราและสิ่งที่เราให้ความสำคัญที่สุด เรายินดีที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของความร่วมมืออันทรงพลังที่จะขับเคลื่อนคุณค่าสำหรับแบรนด์และเจ้าของสื่อที่หลากหลาย และสนับสนุนความพยายามในการส่งเสริมการลงทุนในสื่อที่เป็นเจ้าของโดยหลากหลาย”
Get more information on the Diverse-owned Media Audience Reach and Profiles report and the Diverse Media Equity program.
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต
An S&P 500 company, Nielsen (NYSE: NLSN) operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com or www.nielsen.com/investors and connect with us on social media.
ติดต่อ
แพทริเซีย ราตูลังงี
patricia.ratulangi@nielsen.com
312-841-9159
