Nielsen และ TikTok ร่วมมือกันเพื่อปลดล็อกข้อมูลเชิงลึกด้านการตลาดระดับโลก

Nielsen ผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ได้รับเลือกให้เข้าร่วมโครงการ Media Mix Modelling Program ของ TikTok โครงการของ TikTok รวบรวมผู้นำด้านการวัดผลการตลาดด้วยโมเดล Media Mix เพื่อขับเคลื่อนความสม่ำเสมอและคุณภาพของการรายงานสำหรับผู้โฆษณาทั่วโลก ช่วยให้ผู้โฆษณาได้รับข้อมูลเชิงลึกมากขึ้นเกี่ยวกับผลกระทบของการตลาดบนแพลตฟอร์มวิดีโอสั้น

Nielsen และ TikTok ทำงานร่วมกันเพื่อมอบข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าให้กับผู้โฆษณาเพื่อให้เข้าใจได้ดียิ่งขึ้นว่า TikTok ช่วยขับเคลื่อนผลลัพธ์ของกลุ่มเป้าหมายได้อย่างไร ในความเป็นจริง การศึกษาการสร้างแบบจำลองการผสมผสานการตลาด (MMM) ล่าสุดของ Nielsen สำหรับ TikTok ในอเมริกาเหนือ ยุโรป เอเชียแปซิฟิก และตะวันออกกลาง แสดงให้เห็นถึงผลตอบแทนจากการใช้จ่ายโฆษณาและประสิทธิภาพการขายออฟไลน์ในเชิงบวกอย่างต่อเนื่องสำหรับผู้โฆษณา CPG บน TikTok

นอกจากนี้ การวิจัยของ Nielsen ยังได้เปิดเผยข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญอื่นๆ ที่สร้างขึ้นจากหลักการประสิทธิผลทางการตลาดที่คาดหวังสำหรับแพลตฟอร์ม:

• รูปแบบโฆษณาที่มากขึ้นดีกว่ารูปแบบเดียว: แบรนด์ต่างๆ ที่ใช้รูปแบบโฆษณาหลายรูปแบบพร้อมกัน เช่น โฆษณาวิดีโอในฟีด, ความท้าทายแฮชแท็กของแบรนด์ และเอฟเฟกต์ของแบรนด์ ได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนสูงขึ้น 12% เมื่อเทียบกับแบรนด์ต่างๆ ที่ใช้รูปแบบโฆษณาเพียงรูปแบบเดียว
• แคมเปญที่ยาวนานกว่าอาจดีกว่าแคมเปญที่สั้นกว่า: แบรนด์ที่ดำเนินแคมเปญเป็นเวลา 7 สัปดาห์ขึ้นไป ได้รับผลตอบแทนจากการใช้จ่ายโฆษณาสูงกว่า 14% เมื่อเทียบกับแบรนด์ที่ดำเนินแคมเปญที่สั้นกว่า
• Early forecast simulations from these studies show that paid ad units such as ‘in-feed’ yield sustained incremental outcomes at incremental spends.

Dave Suwanski รองประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์ MMM ของ Nielsen กล่าวว่า "TikTok เป็นเจ้าของสื่อที่เติบโตเร็วที่สุดเจ้าหนึ่ง ดังนั้น การที่ผู้โฆษณาสามารถรวมแพลตฟอร์มนี้ไว้ในการศึกษา MMM ของ Nielsen เพื่อวัดผลกระทบของการตลาดจึงถือเป็นก้าวสำคัญ" "ความร่วมมือนี้ทำให้ผู้โฆษณาสามารถประเมิน ROI ของการตลาดบน TikTok ได้ง่ายกว่าที่เคยเมื่อวิเคราะห์ส่วนผสมทางการตลาดทั้งหมด"

“We are thrilled to be furthering our measurement journey globally,” said Jorge Ruiz, Global Head of Marketing Science at TikTok. “Joining forces with leaders across the measurement industry allows TikTok to understand advertiser needs through advanced modeling techniques. These techniques also uncover deeper insights into how companies are leveraging our platform to achieve their business goals. Our goal is to help clients reach their full potential with the TikTok community and maximize growth.”

ในขณะที่ TikTok ยังคงขยายพอร์ตโฟลิโอของโซลูชันการวัดผล Nielsen สามารถช่วยให้ TikTok สร้างและปรับขนาดกระบวนการรวบรวมและนำข้อมูล MMM มาใช้เพื่อช่วยให้นักโฆษณาทั่วโลกค้นพบข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพการโฆษณาของตน