Nielsen เปิดตัวการจัดอันดับข้ามแพลตฟอร์ม
Bangkok, Thailand, 11 August 2022 – Nielsen will deliver Cross-Platform Ratings in Q1 2023 in Thailand to provide a single, deduplicated audience metric across linear and digital streaming, regardless of platform or device.
เนื่องจากผู้บริโภคควบคุมการรับชมของตนได้มากขึ้น ผู้ชมจึงแตกแขนงออกไปตามประเภทสื่อ อุปกรณ์ และช่วงเวลาต่างๆ มากขึ้น ซึ่งทำให้มีความจำเป็นอย่างมากในการวัดผลเนื้อหาและโฆษณาจากผู้ชมทั้งหมด
สำนักงานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ (กสทช.) ได้ตระหนักถึงความสำคัญของการพัฒนาภาคอุตสาหกรรม เพื่อรับมือกับการเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยีและพฤติกรรมผู้บริโภคในยุคดิจิทัล กสทช. จึงได้สนับสนุนงบประมาณให้กับ ADTEB เพื่อใช้ในการพัฒนาโครงการ Cross-Platform Rating และเลือก Nielsen Thailand เพื่อสร้างโซลูชันการวัดผลผู้ชมข้ามแพลตฟอร์ม
ด้วย Nielsen Cross-Platform Ratings ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงจะสามารถตัดสินใจเกี่ยวกับโปรแกรมและการจัดจำหน่ายได้อย่างชาญฉลาดมากขึ้น เพื่อเพิ่มจำนวนผู้ชมและการมีส่วนร่วม รวมถึงสร้างรายได้จากผู้ชมกลุ่มใหม่ นอกจากนี้ นักการตลาดยังจะได้รับประโยชน์จากการทำความเข้าใจผู้ชมเฉพาะกลุ่มได้ดียิ่งขึ้น ซึ่งอาจช่วยให้สามารถประเมินความถี่ของผู้ชม ลดการนับซ้ำ การวัดที่เกินจริง และการสิ้นเปลืองโฆษณา
ข้อมูลเบื้องต้นของการรับชมแบบสด ตามความต้องการ และแบบเลื่อนเวลาทางทีวี CTV คอมพิวเตอร์ มือถือ และแท็บเล็ต จะเผยแพร่สู่ตลาดเป็นระยะๆ ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้านี้
| ข้อมูลที่จะนำมาเผยแพร่ | Date |
|---|---|
| TV: Live linear TV including traditional and streaming | August 2022 |
| Digital (Computer, Tablet, Smartphone): Streaming activity at player level | August 2022 |
| TV + Digital (Computer, Tablet, Smartphone): Live linear TV including traditional and streaming | August 2022 |
| TV + Digital (Computer, Tablet, Smartphone): Catch up broadcast streaming | ไตรมาสที่ 4 |
| ผู้ชมทั้งหมด (เรตติ้งข้ามแพลตฟอร์ม) | February 2023 |
Aaron Rigby, Nielsen Managing Director Thailand said: “The media landscape is evolving and I’m thrilled to be at the heart of providing robust cross-media audience measurement to the industry to make smart content and ad decisions. It’s a unique opportunity for marketers to capitilise on new ways to engage viewers.”
This announcement follows ADTEB selecting Nielsen in 2021 as the endorsed measurement supplier.
Nielsen Cross-Platform Ratings ขับเคลื่อนโดยแผงข้อมูลแหล่งเดียวพร้อมสำมะโนดิจิทัล ซึ่งรวบรวมการรับชมผ่านแอปและเครื่องเล่นของผู้แพร่ภาพ ส่งผลให้มีชุดข้อมูลแบบละเอียดครอบคลุมมุมมองรายวันเกี่ยวกับวิธีที่ผู้คนมีส่วนร่วมกับวิดีโอบนแพลตฟอร์มดั้งเดิมและสตรีมมิ่ง
Prof. Dr. Pirongrong Ramasoota, Director of National Broadcasting and Telecommunications Commission of Thailand (NBTC) “The NBTC believes this newly developed system will provide accurate, impartial information, reflecting the popularity of the audience and has been trusted by broadcasters and media agencies. It will also benefit government agencies, educational institutions and those involved in the research development. This will raise the standard of the television industry.
Suphap Kleekajai, President of the ADTEB, said: “We are thrilled to walk beside Nielsen to deliver this gold standard measurement. The new ratings system will cover changes in technology and consumer behaviour in the digital era to upgrade the quality of the industry.”
This release brings us one step closer to our goal of providing comparable and deduplicated metrics across all screens for the marketplace with Nielsen ONE. Nielsen has already begun transforming its audience measurement solutions to increase resilience and flexibility. Recently Nielsen enhanced its Identity System for Digital Ad Ratings across 29 international markets, including Thailand.
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบอำนาจให้ลูกค้าของเราด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต
An S&P 500 company, Nielsen (NYSE: NLSN) operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com or www.nielsen.com/investors and connect with us on social media.
ติดต่อ
โซฟี มิลลิงตัน
นีลเส็น
sophie.millington@nielsen.com
