Auckland, 11 May 2022 – แบรนด์ที่ให้การสนับสนุนด้านกีฬาหรือกำลังพิจารณาที่จะให้การสนับสนุน มีคำถามมากมายที่ต้องพิจารณา การจัดลำดับความสำคัญของสินทรัพย์ แคมเปญ และท้ายที่สุดคือ ว่าจะมุ่งเน้นเงินสนับสนุนของแบรนด์ของคุณไปที่ใดและเมื่อใด ถือเป็นการตัดสินใจที่สำคัญที่ผู้สนับสนุนทุกคนต้องพิจารณา
ในขณะที่ฤดูกาลแข่งขัน Super Rugby และ ANZ Premiership 2022 กำลังดำเนินไปอย่างเต็มที่ Nielsen ได้ตรวจสอบโอกาสในการสนับสนุนสำหรับทีมต่างๆ โดยวิเคราะห์พฤติกรรมของแฟนกีฬาในประเภทโทรคมนาคมและประกันภัย
• คุณควรลงทุนที่ไหนเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่คุณต้องการ • คุณควรเน้นกลุ่มผู้บริโภคกลุ่มใดเพื่อการเติบโต • คุณปรับแต่งแผนการสื่อสารของคุณอย่างไรเพื่อให้ตรงกับเป้าหมายการเข้าถึงที่ทราบภายในฐานแฟนคลับ • คุณควรเปิดใช้งานข้อเสนอผลิตภัณฑ์เฉพาะใดบ้างผ่านทรัพย์สินพันธมิตรของคุณ • จุดสื่อสารสำคัญสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณคืออะไร • คุณจะแสดงผลตอบแทนทางธุรกิจที่แท้จริงเมื่อเทียบกับการใช้จ่ายพันธมิตรของคุณได้อย่างไร
For 2degrees (one of NZ’s largest telcos) that decision was simple – hitch your wagon to one of New Zealand’s most loved and respected institutions – Super Rugby. In addition to their multiple assets, Super Rugby provides great leverage for the brands – it gives them numbers, affinity, and a loyal base, providing the brand resonates.
For instance Nielsen CMI data shows that nearly 32,000 2degrees broadband customers who are Super Rugby fans want a broadband upgrade. In fact, these 2degrees fans are 32% more likely to ramp up their home web connection speed in the next year, compared to the average Kiwi.
Not only do Super Rugby fans want faster internet speeds, they want new and better tech. 121,000 2degrees mobile customers who are Super Rugby fans also want to upgrade their mobile device or plan in the next 12 months. That’s 19% more likely than the NZ average to do so.
นั่นเป็นโอกาสที่ดีสำหรับบริษัทโทรคมนาคมที่มีข้อมูลที่ถูกต้อง
แต่ความร่วมมือระหว่างผู้สนับสนุนและแฟนๆ ไม่ได้จำกัดอยู่แค่แค่ Super Rugby เท่านั้น
ลองดูความสัมพันธ์ระหว่างผู้ให้บริการประกันภัยกับทีมเน็ตบอลที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในนิวซีแลนด์
ข้อมูลเชิงลึกจากแฟนๆ เหล่านี้เน้นย้ำว่าความเหมาะสมของแบรนด์ทำงานอย่างไรในระดับทีม ซึ่งแสดงให้เห็นว่าการจับคู่ทีมที่เหมาะสมกับแบรนด์ที่เหมาะสมนั้นมีความสำคัญอย่างยิ่ง แม้จะไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไป แต่ด้วยข้อมูลที่เหมาะสม จะทำให้ไม่ต้องคาดเดาอีกต่อไป
ท้ายที่สุดแล้ว ก็หมายถึงแฟนๆ ที่มีความสุข และผู้สนับสนุนที่มีความสุขยิ่งขึ้น
When it comes to sponsorship, every brand’s objectives are different, but there are two common denominators:
- คุณค่าของแบรนด์จะต้องสอดคล้องกับคุณค่าของทีม และ (ที่สำคัญกว่านั้น)
- ต้องเป็นความร่วมมือที่สะท้อนถึงแฟนๆ ของทีมนั้นๆ ในทางบวก
For more information on how to hit these important goals click here or clara.k.ng@nielsen.com.
