Eine Frage des Vertrauens: Ein Viertel der über 50-jährigen Deutschen vertraut laut Nielsen-Studie Influencer-Werbung

• Vertrauen ใน persönliche Empfehlungen ungebrochen
• Nielsen Studie zeigt Zusammenhang zwischen Vertrauen ใน Werbung และ Handlungsdruck auf
• Gute Brand-Uplift-Effekte durch Influencer-คัมปานเน่น

ฮัมบูร์ก 21 เมษายน 2022 – Influencer-Werbung und digitale Werbemöglichkeiten มาร่วมดื่มด่ำกับ Unternehmen wichtiger Bestandteil des Marketing-Mix Doch deutsche Verbraucher:innen empfinden demnach die digitalen Formate nur als bedingt glaubwürdig und schenken Traditionalellen, redaktionellen Advertising und persönlichen Empfehlungen weiterhin viel Vertrauen. Trotzdem lohnt sich ein genauer Blick in die eigene Zielgruppe, wie eine Studie von Nielsen (NYSE: NLSN) zeigt 

Laut der Nielsen-Studie “Trust in Advertising” อยู่ที่ 85 Prozent der Umfrageteilnehmer:innen ใน Deutschland den Empfehlungen von Freunden und Bekannten generell แบบดั้งเดิม Werbeformate wie redaktionelle Inhalte (71 Prozent), Werbeanzeigen in Zeitungen (61 Prozent) และ TV-Spots (58 Prozent) genießen bei mehr als der Hälfe der Verbraucher:innen Vertrauen. เรากำลังพูดถึง Mobile-Textanzeigen zugeordnet – mit 42 Prozent der Befragten, die angeben, dieser Werbeform „überhaupt nicht“ zu vertrauen. อ้างอิงถึง 53 Prozent der Befragten an, grundsätzlich in alle Formen von Werbung zu vertrauen. 

„Neben der Tatsache, dass persönliche Empfehlungen zu den vertrauenswürdigsten Werbeformen zählen, ist es interessant zu sehen, dass die Glaubwürdigkeit von redaktionellen Formaten und klassischer Zeitungswerbung selbst in unserem digitalen Zeitalter weiterhin sehr hoch“ , sagt Matthias Hinnrichs ที่ปรึกษาฝ่ายขายของ Nielsen „Besonders auffällig ist zudem, dass insbesondere die Werbeformate viel Vertrauen genießen, bei denen die Konsument:innen selbst aktiv nach Empfehlungen suchen, wie bei redaktionellen Inhalten und Newslettern“

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Obwohl Werbung durch Influencer:innen im Durchschnitt von lediglich 37 Prozent der Befragten als vertrauenswürdig angesehen wird, lohnt sich ein genauerer Blick in die Zielgruppen. Das Vertrauen เสียชีวิตจากการเปลี่ยนแปลง – von über der Hälfte (jeweils 52 Prozent) der sogenannten Generation Z (15-20 Jahre) und Millennials (21-34 Jahre), die Influencer:innen ganz oder teilweise vertrauen, zu 23 Prozent bei der Silent รุ่น (65 Jahre und älter) Besonders bei der jüngeren Zielgruppe, der Generation Z (71 Prozent) และกลุ่ม Millennials (65 Prozent), kann durch Influencer-Werbung ein hoher Handlungsdruck erzeugt werden Selbst bei der Altersgruppe der 50+-Jährigen geben 26 Prozent an, durch dieses Werbeformat in ihren Handlungen beeinflusst zu sein. 

“Einen genaueren Blick ใน die eigenen Zielgruppen zu werfen ist in dieser Studie besonders spannend”, erklärt Ann-Charlotte Lange, ที่ปรึกษาธุรกิจอาวุโสของ Nielsen. ”Auch wenn manche Werbeformate wie Influencer-Werbung vielleicht auf den ersten Blick nicht allzu vielversprechend aussehen, liefert die genaue Betrachtung der Zielgruppe andere Ergebnisse. Die Werbeeffekte von Influencer-Kampagnen เป็นผู้กำหนดนิยามใหม่ ซึ่งรวมถึง Brand-Effect-Studien จาก Nielsen อีกด้วย ดังนั้น ist der durchschnittliche Uplift durch Influencer-Kampagnen durchweg positiv, mit deutlich gesteigerter Markensympathie (+24 Prozent), Weiterempfehlung (+35 Prozent) und sogar Kaufabsicht (+37 Prozent)“

Mangelndes Vertrauen มาจาก fehlendes Handeln

Die Studie zeigt zudem einen deutlichen Zusammenhang zwischen Vertrauen und Handlungsdruck der unterschiedlichen Werbeformate. Die Handlungstendez geht bei Verbraucher:innen drastisch zurück, wenn sie dem Werbemedium nicht vertrauen. So gibt über die Hälfte der Befragten an, dass sie bei Online-Banneranzeigen (54 Prozent) หรือ Textanzeigen auf Mobiltelefonen (68 Prozent) niemals Maßnahmen ergreifen. Einen Handlungsdruck verspüren Befragte am ehesten bei persönlichen Empfehlungen (53 Prozent) และ E-Mail-Newslettern (66 Prozent)  

Werbung ใน Deutschland muss vor allem zum Lachen Bringen

Ein Blick ใน die wirkungsvollsten Werbebotschaften zeigt deutlich: Für deutsche Befragte muss Werbung allem voranอารมณ์ขันvoll (55 Prozent) sein. Kurz darauf folgt Werbung, die Situationen aus dem realen Leben wilderspiegeln (41 โปรเซนต์) Werbung die Gesundheit ในถ้ำ Mittelpunkt stellt, liegt mit 34 Prozent auf Platz drei, dicht gefolgt von familienzentrierten Inhalten (31 Prozent) Deutlich weniger Anklang finden Hingegen Anzeigen mit sexuellem und sentimentalem Inhalt (14 Prozent) und Werbung, die durch Sportler:innen oder Prominente (13 Prozent) unterstützt wird. Hierbei zeigen sich jedoch deutliche Unterschiede zwischen Altersgruppen และ Geschlechtern Während beispielsweise erotische Werbung im Schnitt Hinter anderen Werbeinhalten zurückbleibt, kommt sie bei Männern (19 Prozent) insbesondere bei den Millennials (34 Prozent) deutlich besser an. Die Vertrauenswürdigkeit variiert je nach Branche, wobei Tabakanzeigen am wenigsten vertrauenswürdig sind.

Nielsen-Experte Hinnrichs wagt über die Studie hinaus einen Ausblick: “Insbesondere vor dem Hintergrund einer sich verändernden Medienlandschaft ใน Krisenzeiten wie dem ยูเครน-Krieg wird interessant sein zu sehen, ob und wie sich das Vertrauen ใน Werbung verändert. Hierzu führen wir ใน Kürze weitere Analysen im deutschen Medien- und Werbemarkt durch, um zu analysieren, welche Werbeformate am vertrauensvollsten sind und ob sich diese Vertrauensniveaus innerhalb verschiedener demografischer Gruppen unterscheiden. -

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Über die Studie

Die Nielsen-Studie ”Trust in Advertising” ist Teil einer fortlaufenden Medienforschungsstudie und soll dabei helfen, die Werbelandschaft besser zu verstehen, sowie Werbetreibende und Unternehmen dabei unterstützen, effektiver Werbung zu gestalten. Weitere Informationen zur Studie sind hier verfügbar.

Für die Studie wurde ในเดือนสิงหาคมถึงกันยายน 2021 ถึง 43,000 คนใน 56 Ländern ใน Europa, dem Nahen Osten und Afrika, ใน der Asian-Pazifik-Region sowie ใน Nord- und Lateinamerika befragt ดำเนินการ 21 unterschiedliche Werbearten และ 17 Werbebotschaften auf das bekundete Vertrauen hin untersucht. Die Medienforschungsstudie soll dabei helfen, ตาย Werbelandschaft besser zu verstehen sowie Werbetreibende und Unternehmen dabei unterstützen, และอีก Werbung effektiver zu gestalten.