การวัดผลแคมเปญโฆษณาบน YouTube ที่ครอบคลุมทุกหนทุกแห่งช่วยให้มองเห็นประสิทธิภาพของโฆษณาได้อย่างไม่เคยมีมาก่อน และให้ความสามารถในการเปรียบเทียบก่อน Nielsen ONE
New York – October 4, 2022 – Nielsen’s ”always on” Digital Ad Ratings (DAR) will now measure YouTube video ad campaigns. This release expands Nielsen’s coverage of YouTube and YouTube TV in DAR and will provide advertisers and agencies with the data needed to better understand reach, manage frequency and prove the efficacy of media buys across desktop, mobile and connected TV (CTV). Nielsen’s “always on” measurement is critical for advertisers and publishers because it expands visibility into a campaign’s performance, leveraging data to drive more efficient media plans and, ultimately, a higher return on investment.
การนำเสนอโฆษณาที่เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายที่ถูกต้องถือเป็นความท้าทายสำหรับผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณา เพื่อที่จะยืนยันว่าโฆษณาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการหรือไม่ และเพื่อตัดสินใจอย่างรอบรู้มากขึ้นสำหรับแคมเปญในอนาคต ผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาจำเป็นต้องมีข้อมูลเชิงลึกที่ครอบคลุมมากขึ้นในภูมิทัศน์สื่อที่เปลี่ยนแปลงและกระจัดกระจายมากขึ้น การวัดผลอย่างต่อเนื่องและ "เปิดตลอดเวลา" บน YouTube ช่วยลดความซับซ้อนในการวัดผลแคมเปญโดยไม่จำเป็นต้องให้ผู้โฆษณาและเอเจนซี่แท็กหรือเปิดใช้งานแคมเปญด้วยตนเอง นักการตลาดที่เปิดใช้งาน DAR "เปิดตลอดเวลา" จะมีข้อมูลการแสดงผลมากขึ้นเพื่อปรับปรุงความสามารถในการนำเสนอโฆษณาให้กับกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการ เข้าใจการเข้าถึงและจัดการความถี่ และเข้าใจกลุ่มเป้าหมายที่เห็นโฆษณาได้ดีขึ้น
Kim Gilberti รองประธานอาวุโสฝ่ายบริหารผลิตภัณฑ์ของ Nielsen กล่าวว่า “การเปิดใช้งานการวัดผลแบบ 'เปิดตลอดเวลา' อย่างต่อเนื่องบน YouTube ช่วยให้เราช่วยให้นักโฆษณาเข้าใจแพลตฟอร์มที่รองรับโฆษณาชั้นนำและใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งได้ดียิ่งขึ้น การบรรลุความสามารถในการเปรียบเทียบข้ามช่องทางอย่างแท้จริง ถือเป็นก้าวสำคัญในการเดินหน้าอย่างมั่นคงของ Nielsen เพื่อส่งมอบผลลัพธ์ที่ดีที่สุด Nielsen ONE ซึ่งจะมอบมุมมองที่เปรียบเทียบได้และแยกซ้ำกันในช่องทางและแพลตฟอร์มต่างๆ ที่ผู้ชมทุกคนรับชมในทุกหน้าจอ
Nielsen จะทำให้ผู้ลงโฆษณาและเอเจนซี่ในสหรัฐอเมริกาสามารถรับการวัดผล Digital Ad Ratings ของ YouTube แบบ "เปิดตลอดเวลา" ได้ในทุกแพลตฟอร์ม เพื่อวิเคราะห์เมตริกประสิทธิภาพในแคมเปญโฆษณาทั้งหมดได้ดียิ่งขึ้น การเปิดตัวครั้งนี้เป็นการสานต่อผลงานชั้นนำของอุตสาหกรรมของ Nielsen ในพื้นที่โฆษณาดิจิทัลด้วย YouTube โดยต่อจากการเปิดตัว YouTube CTV ใน Digital Ad Ratings ในปี 2020 การเปิดตัว YouTube TV CTV แบบร่วมรับชมในเดือนเมษายน 2022 และการเปิดตัว Nielsen Four-Screen Ad Deduplication ในเดือนกรกฎาคม 2022 การประกาศเหล่านี้ล้วนเป็นก้าวสำคัญในเส้นทางสู่ความสำเร็จ Nielsen ONE แพลตฟอร์มการวัดผลสื่อผสมที่จะเปิดตัวในเดือนธันวาคม 2022 ได้รับการออกแบบมาเพื่อมอบเมตริกที่เปรียบเทียบได้ในทุกหน้าจอและทุกขั้นตอนของวงจรชีวิตสื่อ
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต
An S&P 500 company, Nielsen (NYSE: NLSN) operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com or www.nielsen.com/investors and connect with us on social media.
ติดต่อ:
ซาร่าห์ มูราโตเร
นีลเส็น
sarah.muratore@nielsen.com
