ชาวออสเตรเลียมีแนวโน้มที่จะใช้จ่ายเงินจำนวนมากสำหรับอาหารและเครื่องดื่มในช่วงคริสต์มาสนี้ รวมไปถึงของขวัญให้กับคนที่คุณรัก แต่เกือบ 1 ใน 10 คนบอกว่าพวกเขาจะไม่ซื้อของขวัญให้ใครเลย
Sydney, 5 December 2022 – According to Nielsen’s 2022 Retail Barometer, 90% of Australian shoppers plan to participate in Christmas and December sales over the coming weeks – up 28% on the year before.
เนื่องจากเศรษฐกิจชะลอตัว ราคาจึงมีความสำคัญเพิ่มมากขึ้นสำหรับผู้ซื้อสินค้าในช่วงคริสต์มาส โดยร้อยละ 53 กล่าวว่าปัจจัยหลักที่พวกเขาพิจารณาเมื่อซื้อของขวัญในปีนี้คือความคุ้มค่าเงิน
41% บอกว่าจะซื้อของขวัญเพื่อสร้างความทรงจำพิเศษ 40% มองหาของขวัญที่แตกต่างไปจากของขวัญครั้งก่อนๆ 18% จะเลือกซื้อเฉพาะประสบการณ์ (ไม่ใช่ "สิ่งของ") และ 17% จะมอบของขวัญที่เป็นส่วนตัว มากกว่าของขวัญสำเร็จรูป
แม้ว่าชาวออสเตรเลียมากกว่าครึ่งหนึ่ง (55%) จะซื้อของขวัญให้คู่สมรสหรือคู่ครองในปีนี้ แต่ 9% บอกว่าจะไม่ซื้อของขวัญให้ใครเลย
ซึ่งแตกต่างอย่างสิ้นเชิงกับความตั้งใจซื้อสินค้าในช่วงลดราคาวันบ็อกซิ่งเดย์ โดยผู้ตอบแบบสอบถาม 71% บอกว่าจะใช้ช่วงลดราคาหลังคริสต์มาสในการจับจ่ายซื้อของให้ตัวเองเท่านั้น
เนื่องจากมาตรการล็อกดาวน์ได้ผ่านพ้นไปแล้วทั่วประเทศ ชาวออสเตรเลียจึงวางแผนที่จะใช้เวลาช่วงคริสต์มาสนี้กับคนที่รักในจำนวนที่มากเป็นประวัติการณ์ ไม่น่าแปลกใจที่สินค้าอุปโภคบริโภคและเครื่องดื่มจะเป็นสินค้าที่ซื้อมากที่สุดในช่วงคริสต์มาสนี้ โดยมียอดใช้จ่ายเฉลี่ยต่อผู้ซื้ออยู่ที่ 303 ดอลลาร์ รองลงมาคือสินค้าแฟชั่น โดยมียอดใช้จ่ายเฉลี่ย 239 ดอลลาร์ รองลงมาคือบัตรของขวัญ/บัตรของขวัญอิเล็กทรอนิกส์ ผลิตภัณฑ์เพื่อความงามและความเป็นอยู่ที่ดี และของเล่น/เกม
ชาวออสเตรเลียเกือบสามในห้าคน (59%) จะใช้เวลาช่วงคริสต์มาสด้วยการไปเยี่ยมครอบครัวและเพื่อนฝูงโดยตรง ให้และรับของขวัญ (53%) ปรุงอาหารมื้อเที่ยงหรือเย็นร่วมกับครอบครัว (52%) และจับจ่ายซื้อของ (52% ในร้าน และ 51% ทางออนไลน์)
ต่างจากงานขายปลีกอื่นๆ ที่ผู้ซื้อมักจะเลือกแพลตฟอร์มออนไลน์เพื่อค้นหาสินค้าที่จะซื้อ ผู้ซื้อในช่วงคริสต์มาสมักจะตัดสินใจซื้อโดยไปที่ร้านค้าปลีกจริง (52%) รองลงมาคือเว็บไซต์ของแบรนด์และผู้ค้าปลีก (45%) ผู้ซื้อในช่วงคริสต์มาสมากกว่าหนึ่งในสามบอกว่าพวกเขาจะดูแคตตาล็อก (ทั้งแบบกระดาษและดิจิทัล) เพื่อค้นหาสินค้าที่ถูกใจในช่วงคริสต์มาสในปีนี้ด้วย
*ที่มา: Nielsen 2022 Retail Barometer / Consumer and Media View (CMV)
ติดต่อสื่อมวลชน
แดน แชปแมน
Associate Director, Marketing & Communications,
Pacific, Nielsen
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
