ความสัมพันธ์ที่ขยายตัวทำให้ Twitter มีความสามารถในการวางแผนและดำเนินการตามกลยุทธ์วิดีโอมากขึ้น
New York – April 8, 2021 – Today, Nielsen (NYSE: NLSN) and Twitter (NYSE: TWTR) announced the expanded integration of Nielsen’s audience measurement and outcomes cross-media solutions into Twitter’s video ad platform. The integration includes new subscription to Nielsen Media Impact (NMI) and Nielsen Ad Intel and expanded access to Nielsen Total Ad Ratings (TAR). Together, these tools will enable Twitter to help video advertisers do more robust pre- and post-campaign planning, maximize ad inventory, understand cross-media planning and deliver campaign results with increased speed and agility.
“With a highly engaged audience and powerful premium video content, Twitter is where advertisers can connect with consumers in the moments that matter most to them,” said Doug Brodman, Twitter’s Director of North America Agency and Platform Solutions. “Nielsen’s cross-media suite will make it easier to augment our client’s video strategy and planning with Twitter’s premium video inventory and optimize audience reach and frequency alongside other top video platforms. Ultimately, this expanded partnership brings increased transparency, clarity and value to Twitter’s video solutions for our agency partners and advertisers.”
เพื่อสนับสนุนการใช้ NMI และ TAR ทาง Twitter จะใช้ประโยชน์จากข้อมูล National TV Ratings ของ Nielsen เพื่อให้ได้ข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับแคมเปญโฆษณาบนแพลตฟอร์มต่างๆ โซลูชันและชุดข้อมูลแต่ละชุดมอบเครื่องมือและความสามารถเฉพาะตัวให้กับ Twitter เพื่อเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับหนึ่งในพื้นผิวที่ปลอดภัยและมีผลกระทบต่อแบรนด์มากที่สุดสำหรับผู้โฆษณา นั่นคือ Twitter Amplify ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มโฆษณาวิดีโอที่ให้ผู้โฆษณามีโอกาสดูโฆษณาก่อนวิดีโอและสนับสนุนควบคู่ไปกับเนื้อหาวิดีโอพรีเมียม การนำเครื่องมือวัดและวางแผนของ Nielsen มาใช้จะทำให้มองเห็นภาพรวมของประสิทธิภาพแคมเปญบนแพลตฟอร์มวิดีโอทั้งหมด รวมถึงทีวีด้วย
- Nielsen Media Impact: NMI is a cross-media planning solution powered by a suite of underlying Nielsen data including National TV Ratings, Ad Intel, Digital Content Ratings and others. It helps advertisers find insights into their target audiences, their lifestyle and media preferences so they can create connections with those audiences. With NMI, advertisers on Twitter can conduct more granular plans and optimization models that showcase various investment scenarios.
- Nielsen Ad Intel: Ad Intel captures, organizes and analyzes advertising spend and creatives around the world, offering the most complete source of cross-platform advertising intelligence available today. This will give Twitter a global view of new sales opportunities and a clearer view of an advertiser’s media mix – a critical step in executing effective media plans.
- Nielsen Total Ad Ratings: Twitter is expanding its access to TAR’s enhanced reporting capabilities. Now, in addition to having the ability to show incremental, deduplicated reach and frequency it delivers on cross-screen campaigns, Twitter will have real time visibility into how an advertiser’s campaign is pacing. This will allow for more in-flight customization.
Jay Nielsen รองประธานอาวุโสฝ่ายผลิตภัณฑ์วางแผนของ Nielsen กล่าวว่า “เพื่อแข่งขันในระบบนิเวศที่แตกแยก ผู้เผยแพร่ต้องมีเครื่องมือที่จะช่วยให้พวกเขาวางแผนกลยุทธ์สื่อข้ามสื่อได้อย่างมีประสิทธิภาพ รวมถึงให้การวิเคราะห์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นและข้อมูลเชิงลึกที่ชัดเจนยิ่งขึ้นเกี่ยวกับแคมเปญของผู้โฆษณาบนหน้าจอต่างๆ การใช้ NMI ของ Twitter และ Ad Intel สร้างความเท่าเทียมกันในสนามแข่งขันและให้แน่ใจว่าพวกเขามีมาตรวัดและเครื่องมือเดียวกันกับเอเจนซี่และผู้ลงโฆษณา ช่วยให้สามารถกำหนดเป้าหมายและแผนร่วมกันได้ ด้วยความสามารถที่เร็วขึ้นของ TAR ตอนนี้ Twitter จะสามารถสร้างรายได้จากการเข้าถึงที่เพิ่มขึ้นและความถี่ที่เพิ่มขึ้นจากโฆษณาบนแพลตฟอร์มได้ดียิ่งขึ้น โดยรวมแล้ว ความร่วมมือที่ขยายออกไปของเราจะช่วยให้ Twitter เพิ่มประสิทธิภาพแพลตฟอร์มวิดีโอของตนและปลดล็อกมูลค่าเพิ่มเติมสำหรับผู้ลงโฆษณา เนื่องจากการบริโภควิดีโอประเภทนี้ยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง”
As media consumption evolves alongside consumer demand and digital-first strategies drive greater desire for comparable metrics, the need for a single, cross-media currency is more clear than ever. Cross-media solutions like these and Nielsen ONE, uniquely position Nielsen to deliver essential tools for publishers and advertisers to quickly adapt to consumer and industry trends across channels.
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a leading global data and analytics company that provides a holistic and objective understanding of the media industry. With offerings spanning audience measurement, audience outcomes and content, Nielsen offers its clients and partners simple solutions to complex questions and optimizes the value of their investments and growth strategies. It is the only company that can offer de-duplicated cross-media audience measurement. Audience is EverythingTM to Nielsen and its clients, and Nielsen is committed to ensuring that every voice counts.
An S&P 500 company, Nielsen offers measurement and analytics service in nearly 60 countries. Learn more at www.nielsen.com or www.nielsen.com/investors and connect with us on Twitter, LinkedIn, เฟสบุ๊ค และ อินสตาแกรม.
เกี่ยวกับ TWITTER INC.
Twitter (NYSE: TWTR) is what’s happening and what people are talking about right now. To learn more, visit about.twitter.com and follow @Twitter. Let’s talk.
