Nielsen เปลี่ยนแปลงการวางแผนสื่อในนิวซีแลนด์ด้วยการผสมผสานข้อมูลสกุลเงินวิทยุกับข้อมูลเชิงลึกของผู้ฟัง

Auckland, New Zealand, 22 November 2021 – Today นีลเส็น (NYSE: NLSN) announced an exciting new venture in collaboration with New Zealand’s Radio Broadcasters Association to fuse radio currency data with the in-depth audience insights available in Nielsen’s Consumer & Media Insights (CMI) data. This enables a richer profiling of radio target audiences, ranging from what they consume, their purchase intention, cross-media engagement, to their diverse lifestyle and attitudes.

ประกาศนี้ถือเป็นครั้งแรกในอุตสาหกรรมนิวซีแลนด์สำหรับข้อมูลวิทยุ และจะเผยแพร่ในวันที่ 25 พฤศจิกายน 2021 ใน Nielsen Consumer Media Insights (CMI) 

การรวมสกุลเงินวิทยุแบบผสมผสานจะทำให้หน่วยงาน เจ้าของสื่อ และผู้โฆษณาได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้ฟังโดยเฉลี่ยและสะสมสำหรับตลาด 13 แห่งทั่วประเทศนิวซีแลนด์ 8 ช่วงวัน และแบรนด์วิทยุระดับประเทศมากกว่า 20 แบรนด์ 

Tony Boyte, Executive Director of Nielsen New Zealand,  said: “Nielsen is ready to take audience media planning to the next level. We are thrilled to offer, for the first time, high quality fusion of radio currency data with CMI, providing a greater understanding of New Zealand radio audiences’ increasingly unique and diverse attitudes, consumption preferences, and purchase intentions. Nielsen has a long history of also fusing TV Audience Measurement and Online Ratings with CMI to support marketers’ media planning decisions.”

Jana Rangooni, CEO of the Radio Broadcasters Association said: “This fusion of radio currency audiences and Nielsen CMI further strengthens radio’s relevance and value in the New Zealand advertising market. It ensures that radio  measurement is extended with profiling from CMI that is a differentiator for planners and buyers”.

Peter Richardson ผู้จัดการทั่วไปของ Radio Bureau กล่าวว่า “ผลสำรวจของ GfK ซึ่งออกสู่ตลาด 40 สัปดาห์ต่อปี ให้ข้อมูลการฟังวิทยุที่ทันสมัยและมีคุณภาพ การรวมข้อมูลนี้เข้ากับ CMI ของ Nielsen จะช่วยให้ได้ภาพรวมของการบริโภคสื่อในนิวซีแลนด์ที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น ทำให้หน่วยงานต่างๆ มีโอกาสได้รับข้อมูลเชิงลึกมากขึ้น Radio Bureau รู้สึกภูมิใจที่ได้สนับสนุนโครงการนี้”