ความสัมพันธ์ที่ขยายตัวกับ Extreme Reach ทำให้ Nielsen สามารถใส่ลายน้ำลงในโฆษณาทีวีเชิงเส้นระดับประเทศส่วนใหญ่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
New York – Nov. 22, 2021 – Nielsen (NYSE: NLSN) announced that it will enhance its National television measurement by measuring viewing in a more precise manner, allowing for a future where audience estimates are based on individual ads rather than commercial minutes. The enhancement to Nielsen Individual Commercial Metrics will help pave the way for true comparability across the digital and linear platforms and comes following a series of tech, measurement and methodology advancements as Nielsen continues to make progress in its delivery of Nielsen ONE, its cross-platform measurement solution.
ด้วยการวัดผลเชิงพาณิชย์ที่แม่นยำยิ่งขึ้น หน่วยงาน ผู้ลงโฆษณา และแบรนด์ต่างๆ จะมีความสามารถที่ไม่เคยมีมาก่อนในการเปรียบเทียบ วางแผน และเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาได้โดยตรงผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัลและทีวีปกติ
Nielsen has expanded its relationship with การเข้าถึงระดับสูงสุด, the global leader in creative logistics, allowing for an efficient way of encoding the vast majority of all national linear TV commercials with Nielsen’s watermarks, which will launch in the first half of 2022. Extreme Reach’s end-to-end technology platform moves creative at the speed of media, simplifying the activation and optimization of omnichannel campaigns for brands and agencies with unparalleled control, visibility and insights.
“We’re very pleased to collaborate with Nielsen on this important step in improving workflow efficiency for marketing teams, which has been at the core of our mission at Extreme Reach for over a decade. As the source of creative assets for the majority of brands, including over 90 of the Ad Age 100, ER is uniquely positioned to enable measurement of those assets at greater scale. Nielsen’s ongoing efforts to embrace the morphing worlds of linear and digital TV now provide a means for marketers and their agencies to understand and value digital and linear TV commercials in a directly comparable way, which is a distinct improvement for the industry,” said Gaurav Agarwal, Chief Operating Officer at Extreme Reach.
ขณะนี้อุตสาหกรรมกำลังทำธุรกรรมโดยใช้ตัวชี้วัด "C3" ของ Nielsen ซึ่งอิงตามค่าเฉลี่ยของนาทีโฆษณาทั้งหมดในโปรแกรม ความสามารถในการรายงานตัวชี้วัดโฆษณารายบุคคลใหม่ของ Nielsen จะทำให้สามารถวัดโทรทัศน์เชิงเส้นได้ในระดับ "นาทีต่อนาที" และประมาณการผู้ชมได้ในระดับรายละเอียดที่เทียบเคียงได้กับดิจิทัลมากขึ้น การให้การเปรียบเทียบในลักษณะนี้จะช่วยปูทางไปสู่ Nielsen ONE เพื่อมอบสิ่งที่อุตสาหกรรมต้องการมานาน นั่นคือ การกำจัดข้อมูลซ้ำซ้อนอย่างแท้จริงบนแพลตฟอร์มต่างๆ
“การให้มาตรวัดที่เชื่อถือได้และแท้จริงแก่ภาคอุตสาหกรรมซึ่งเสนอการประสานกันระหว่างแพลตฟอร์มต่างๆ ถือเป็นรากฐานในการปฏิวัติกระบวนการซื้อและขายสื่อผสม และเป็นก้าวสำคัญสู่... Nielsen ONE “Kim Gilberti รองประธานอาวุโสฝ่ายบริหารผลิตภัณฑ์ Nielsen กล่าว “การเปลี่ยนแปลงการวัดผลทางทีวีและการเปลี่ยนมาใช้การวัดผลเชิงพาณิชย์แบบรายบุคคลจะทำให้ทั้งผู้ซื้อและผู้ขายสื่อสามารถเพิ่มมูลค่าสินค้าคงคลังให้สูงสุดได้ ตลอดจนใช้ประโยชน์จากการลงทุนและผลักดันผลตอบแทนจากการใช้จ่ายโฆษณาในภูมิทัศน์แบบดั้งเดิมและดิจิทัลที่ผสานกันอย่างรวดเร็ว”
As a first step in this plan, in early 2022 Nielsen will enhance its process for collecting and crediting watermarks, enabling the detection of watermarks more frequently within a given minute, allowing for credit of shorter duration events, such as individual ads. This change will give sellers the unique ability to utilize Nielsen’s reporting to properly value their commercial inventory—from pricing to placement.
เป็นครั้งแรกที่การวัดผลทางโทรทัศน์ของ Nielsen จะใช้ประโยชน์จาก Gracenote Content Signatures ซึ่งจะช่วยให้สามารถให้เครดิตแบบละเอียดได้ในกรณีที่ไม่มีลายน้ำ ซึ่งจะทำให้ Nielsen สามารถให้เครดิตระยะเวลาสั้นลงได้ในลักษณะที่มั่นคงยิ่งขึ้นในเทคโนโลยีการวัดผลหลายๆ ประการของ Nielsen รวมถึง GTAM, Nano และ Portable People Meter (PPM) ของ Nielsen
By streamlining its crediting systems and migrating them to a cloud-based infrastructure, Nielsen will not only have more flexibility and scalability, but it will also be able to deliver to clients two streams of data: currency measurement as we know it today and, in parallel, Nielsen Individual Commercial Metrics that will be fundamental for Nielsen ONE.
Following a steady stream of industry-leading enhancements, such as transforming our digital business, launching a streaming suite to account for this growing consumer segment, unveiling our cookieless approach or rolling out our ID Resolution System, this enhancement is another step closer to putting TV and digital on a level playing field and providing the industry with true, deduplicated cross-platform measurement in the form of Nielsen ONE.
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต
An S&P 500 company, Nielsen (NYSE: NLSN) operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com or www.nielsen.com/investors and connect with us on social media.
About Extreme Reach
Extreme Reach (ER) เป็นผู้นำระดับโลกด้านโลจิสติกส์สร้างสรรค์ แพลตฟอร์มเทคโนโลยีครบวงจรของบริษัทช่วยให้ความคิดสร้างสรรค์ก้าวไปอย่างรวดเร็วเทียบเท่ากับสื่อ ทำให้การเปิดใช้งานและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญแบบ Omnichannel สำหรับแบรนด์และเอเจนซี่ต่างๆ ง่ายขึ้นด้วยการควบคุม การมองเห็น และข้อมูลเชิงลึกที่ไม่มีใครเทียบได้
ห่วงโซ่อุปทานสื่อสร้างสรรค์ระดับโลกหนึ่งเดียวตอบโจทย์ความท้าทายของภูมิทัศน์การตลาดที่ซับซ้อนและโครงสร้างพื้นฐานที่ซับซ้อนไม่แพ้กันภายใต้ระบบนิเวศการโฆษณาโลก โซลูชันล้ำสมัยของบริษัทผสานรวมเวิร์กโฟลว์วิดีโอเชิงเส้นและวิดีโอแบบไม่เชิงเส้นทุกรูปแบบเข้ากับการจ่ายเงินให้กับผู้มีความสามารถและการจัดการสิทธิ์อย่างราบรื่น ปัจจุบัน แบรนด์และเอเจนซี่สามารถปรับแคมเปญให้เหมาะสมได้อย่างรวดเร็วในขณะที่การบริโภคของผู้บริโภคเปลี่ยนไปในทีวีเชิงเส้น CTV OTT ทีวีแบบระบุที่อยู่ มือถือ เดสก์ท็อป และวิดีโอตามต้องการ
Extreme Reach เชื่อมโยงเนื้อหาของแบรนด์กับผู้บริโภคในสื่อประเภทต่างๆ และตลาดต่างๆ ครอบคลุม ทำให้ห่วงโซ่อุปทานการตลาดมีความชัดเจนมากขึ้น เพื่อให้มองเห็นการใช้งานความคิดสร้างสรรค์ การสูญเปล่า ประสิทธิภาพ และ ROI ได้อย่างชัดเจน
ด้วยการเข้าซื้อกิจการ Adstream ทำให้ Extreme Reach สามารถดำเนินงานใน 140 ประเทศและ 45 ภาษา โดยมีสมาชิกในทีม 1,100 คนคอยให้บริการแก่ผู้โฆษณาชั้นนำ 90 รายจาก 100 รายทั่วโลก และทำให้มีการใช้จ่ายโฆษณาผ่านวิดีโอมูลค่า 150,000 ล้านดอลลาร์ทั่วโลก สินทรัพย์แบรนด์สร้างสรรค์มากกว่า 500 ล้านดอลลาร์ได้รับการจัดการในแพลตฟอร์มโลจิสติกส์สร้างสรรค์ของ ER
