Nielsen Świętuje 25 Lat Pomiaru Mediów W Polsce

1 เดือน 1996 roku Nielsen Media rozpoczęł badanie oglądalnosci telewizji w Polsce. W tym czasie pomiar telewizji linearnej na jednym ekranie rozszerzył się o pomiar สตรีมมิ่งu wideo na czterech ekranach: telewizorze, smartfonie, แล็ปท็อปและโต๊ะ W przyszłości obejmie również pomiar cenzusowy tresci i reklam w internecie oraz pomiar oglądalnosci poza Domem.

W cięgu 25 lat działalnosci Nielsena w Polsce badanie oglądalnosci przeszło wiele zmian odzwierciedlajęc przeobrażenia krajobrazu medialnego. Dane za rok 1997 และ 2020 pokazuję ewolucję pomiaru, który podęża za rozszerzaniem się dostępnych tresci i zwyczajami korzystajęcych z nich widzów. Liczba monitorowanych ekranów wzrosła cztery razy: z jednego ekranu tradycyjnej telewizji do czterech ekranów obejmujęcych aktualnie również smartfon, แล็ปท็อป และ แท็บเล็ต Zwiększyła się także liczba monitorowanych kanałów i to aż 26 razy z sześciu do 156. Polacy poświęcali kiedyś Šrednio 3 godz. 20 นาที เซียนนี่ นา โอโกลดานี ทราดีซิจเนจ เทเลวิซจิ Dziń wraz ze สตรีมมิ่ง zajmuje im ona średnio 5 godz. 10 นาที เซียนนี่ Spektakularny rozwój branży medialnej potwierdzają również dane dla branży reklamowej. Liczba marek obecnych w telewizji zwiększyła się siedem razy z 554 do ponad 4 tys., a liczba wyemitowanych spotów 170 razy z 200 tys. ทำ 35 ล้าน

Kiedy 25 lat temu Nielsen Media rozpoczynał swojón działalność w Polsce na jego czele stała Elżbieta Gorajewska, która kierowała Firmą przez ponad 20 lat wprowadzajęc światowe standardy pomiaru oględalności, na bieżęco reagujęc na trendy บรานซี เมเดียลเนจ.

– Trzech pracowników, cztery monitorowane kanały i pierwsze dane z panelu 250 gospodarstw warszawskich wysłane faksem do reklamodawców, agencji i dziennikarzy, tak wyglądały początki  elektronicznego badania oglądalności TV w Polsce. W kolejnych latach stopniowo powiększyliśmy panel, pozyskaliśmy kolejnych nadawców i zainstalowaliśmy coraz bardziej nowoczesne mierniki : TVM2, Unitam, i wreszcie najnowszy  nano i streaming meter. Zmiany technologiczne, analogowy switch off, rozwój cyfrowej dystrybucji sygnału, smart TV, a tym samym coraz większa dostępność i rosnąca oferta kontentu telewizyjnego wyznaczały kolejne etapy rozwoju telemetrii w Polsce. Fascynująca przemiana rynku medialnego dokonała się na naszych oczach wraz ze wzrostem liczby monitorowanych stacji, kanałów i ekranów. Coraz więcej spotów i marek obecnych na ekranach potwierdza atrakcyjność telewizji w oczach widzów, chociaż bezpowrotnie zmienił się sposób i miejsce jej oglądania. To dzięki wsparciu reklamodawców, nadawców, agencji mediowych i tych, którzy tworzyli nasz pomiar, mogliśmy prowadzić i dostosowywać nasze badanie tak, aby wciąż dostarczać bezstronne, wiarygodne dane odpowiadające międzynarodowym standardom – podsumowuje Elżbieta Gorajewska, wieloletnia szefowa Nielsen Media w Polsce, a obecnie konsultant i doradca branży medialnej.

ดำเนินการตามปกติ Wybierajón tresci dostępne w dowolnym miejscu i czasie oraz na dowolnym ekranie. Zmiana ich potrzeb และ zachowań wskazuje kierunki rozwoju ตอนนี้oczesnego pomiaru.

– Dziś widzowie zależnie od swoich preferencji i okoliczności korzystają zarówno z treści nadawanych przez TV linearną, jak też i tych dostępnych w streamingu wideo. Płynnie przechodzą z jednego urządzenia na inne – telewizję możemy oglądać już nie tylko na telewizorze ale i na smartfonie, laptopie czy tablecie. Rosnąca liczba sprzętów w gospodarstwach domowych, rozwój płatnych treści dostępnych na życzenie, ale także serwisów streamingowych w modelu opartym o reklamy, wymagania związane z ochroną prywatności oraz oczekiwania branży dotyczące pomiaru cross – mediowego, to czynniki, które w największym stopniu kształtować będą nowoczesny pomiar – wskazuje Agnieszka Gosiewska, Dyrektor Zarządzająca Nielsen Media.

W Polsce Nielsen Media podąża w kierunku budowania holistycznego zdeduplikowanego obrazu oglądalności na wszystkich urządzeniach. Konsekwentnie realizujemy nasz projekt Total Audience, w którym finalnie będziemy monitorować wszystkie treści wideo, pojawiające się na dowolnym ekranie i oglądane w wybranym przez widzów miejscu i czasie. Aktualny pomiar telewizji linearnej i streamingu wideo zostanie uzupełniony o pomiar cenzusowy treści i reklam w internecie oraz pomiar oglądalności poza domem. Jednocześnie kontynuujemy rozszerzanie naszego panelu, który docelowo będzie liczył 3,5 tys. gospodarstw domowych – zapowiada Agnieszka Gosiewska.

Jednoźródłowy pomiar TV i oraz streamingu wideo Nielsen Media realizowany jest w oparciu o panel  liczący aktualnie 2540 gospodarstw domowych i obejmującym ok. 7000 osób. Badanie prowadzone jest w oparciu o metodologię gwarantującą wiarygodność, przejrzystość i niezależność danych zgodnie ze standardami GGTAM oraz ESOMAR.