Nielsen เปิดตัวระบบการระบุ ID สำหรับการวัดคุณลักษณะทั่วโลก

โซลูชันที่ปรับปรุงแล้วมอบเมตริกที่มีประสิทธิผลซึ่งช่วยให้นักโฆษณาสามารถประเมินประสิทธิผลของโฆษณาและปรับงบประมาณให้เหมาะสมบนแพลตฟอร์มต่างๆ ได้ดีขึ้น

New York, NY – Feb. 18, 2021 - Nielsen (NLSN) today announced a new approach that moves away from third-party cookies to privacy-centric, people-based identifiers for Attribution. This new technique ensures advertisers and publishers are able to understand the entire consumer journey across platforms, better optimize their spend and prove the impact of advertising.

To combat the issue of data erosion and prepare for an increasingly fragmented future, Nielsen’s previously announced ID resolution system utilizes persistent, device-agnostic identifiers, enabling Nielsen to verify demographic characteristics and media exposure over time across all media. By underpinning its audience and outcomes measurement products with this ID resolution approach, Nielsen is ensuring its products have the flexibility to adjust to ongoing technology and regulatory changes and support cross-media measurement.

Nielsen กำลังเปลี่ยนแปลงวิธีการรวบรวมข้อมูลดิจิทัลสำหรับการระบุแหล่งที่มาเพื่อนำเสนอโซลูชันที่ยืดหยุ่นและเปิดใช้งานตลอดเวลาสำหรับการวัดผลในระดับบุคคลบนอุปกรณ์หลายเครื่อง ในฐานะส่วนหนึ่งของการเปิดตัวนี้ Nielsen กำลังแนะนำ Identity Sync ซึ่งเป็นแท็กที่ไม่เฉพาะเจาะจงกับแคมเปญตัวแรกของอุตสาหกรรมที่ไม่ขึ้นอยู่กับ ID อุปกรณ์หรือระบบนิเวศของเบราว์เซอร์ ซึ่งทำให้สามารถรวบรวมข้อมูลผู้โฆษณาที่เกี่ยวข้องกับบุคคล อุปกรณ์ที่พวกเขาใช้ในช่วงเวลาหนึ่ง และการดำเนินการออนไลน์ที่พวกเขาทำได้ตลอดเวลาแบบเรียลไทม์ นอกจากนี้ ยังช่วยให้ Nielsen สามารถสร้างการจับคู่ที่ชัดเจนระหว่างผู้บริโภคและการแสดงโฆษณาของพวกเขาโดยใช้ตัวระบุถาวรเป็นตัวเชื่อมต่อกับเหตุการณ์การแปลงแต่ละครั้ง 

Nielsen ได้ทำการทดลองกับลูกค้าหลายราย ผลการศึกษาเบื้องต้นแสดงให้เห็นว่าการเปลี่ยนจากโซลูชันที่ใช้คุกกี้เป็นโซลูชันที่สนับสนุนตัวตนอย่างต่อเนื่องของ Nielsen ช่วยให้วัดผลการตลาดได้แม่นยำยิ่งขึ้น การใช้ Identity Sync ของ Barceló Hotel Group ช่วยให้มองเห็นภาพรวมของการเดินทางของลูกค้าได้อย่างชัดเจน โดย 96% ของการแปลงข้อมูลเกิดจากจุดสัมผัสทางการตลาดจริง ด้วยการค้นพบพฤติกรรมของลูกค้าใหม่ Barceló จึงสามารถวิเคราะห์จุดสัมผัสสื่อของลูกค้าที่นำไปสู่การจองและการขายได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยปลดล็อกการประหยัดที่อาจเกิดขึ้นได้ 9% ในพื้นที่สำคัญ เช่น การค้นหาแบบชำระเงิน โดยเลิกใช้คำหลักที่ไม่นำไปสู่การแปลงข้อมูล

“Barceló tapped Nielsen for their expertise in attribution measurement to fulfill the gap of insights that were preventing us from fully optimizing our media activation. With Nielsen’s innovative approach, we were able to take into account all measurable interactions along our customers’ journey and uncover waste to better allocate spend in the future,” said Johanna Álvarez, Adtech, Analytics & Attribution Manager at Barceló. “The level of accuracy that Nielsen was able to produce using persistent identifiers was unmatched, and we feel more empowered than ever to make better marketing decisions as the industry moves away from cookies.”

Identity Sync ช่วยให้ Nielsen สามารถแก้ปัญหาความสามารถในการสร้างแผนที่รอยเท้าดิจิทัลได้โดยไม่ต้องใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม ประโยชน์หลักๆ ได้แก่:

• Maximized Data Capture & Reconciliation: Being able to take into account all measurable customer interactions means that advertisers have a better view of each touch point along the customer journey and can effectively analyze which interactions actually led to a desired customer action and uncover waste, allowing them to save on underperforming investments.
• Increased Cross-Device Clarity: As the sync collects multiple non-cookie-based identifiers of customers across their devices, Nielsen is able to provide an intelligent unified view of their path to conversion. As more publishers are integrated with the Nielsen ID System, our ability to resolve cross-device engagement continues to strengthen.
• Adaptability & Flexibility: Introducing de-identified person-based identifiers into the model is essential to laying the foundation for the next generation of attribution solutions that is resilient against digital disruption and industry changes.

“At Nielsen, we’re committed to helping our clients navigate the cookieless world and unlock the next generation of metrics that enable them to drive outcomes, maximize reach, and optimize their budgets“ said Matt Krepsik, GM of Planning & Outcomes Products at Nielsen. “With our transformed approach to Attribution, we’re turning data into actionable insights so advertisers can understand the impact of their marketing efforts and publishers can continue to prove the impact of advertising on their platforms.”

ระบบ ID ของ Nielsen และแนวทางการระบุแหล่งที่มาที่ทันสมัยได้รับการสนับสนุนจากทรัพยากรภายในที่ไม่เหมือนใคร การบูรณาการโดยตรงกับผู้เผยแพร่และผู้โฆษณา และกราฟการวัดผลที่ครอบคลุมของเรา นอกจากนี้ ระบบ ID ของ Nielsen จะใช้แผงข้อมูลของ Nielsen เพื่อตรวจสอบกราฟและรวมข้อมูลจากแหล่งข้อมูลต่างๆ ในลักษณะที่เน้นความเป็นส่วนตัวเพื่อสร้างแผนที่การเดินทางของผู้บริโภค การเป็นเจ้าของชุดเทคโนโลยี ความเชี่ยวชาญด้านวิทยาศาสตร์ข้อมูล โครงสร้างพื้นฐานด้านแบ็กเอนด์ และแหล่งข้อมูลของ Nielsen จะทำให้บริษัทสามารถรักษาความเป็นอิสระและดำเนินการแก้ไขปัญหา ID ด้วยระบบที่ยืดหยุ่นซึ่งสามารถรวบรวมชุดข้อมูลใหม่ๆ ได้เมื่ออุตสาหกรรมพัฒนาและมีแหล่งข้อมูลใหม่ๆ ออกมา  

Nielsen’s next-generation approach to outcomes measurement is currently available globally for Nielsen Attribution.