Nielsen เผยแพร่รายงานโฆษณายอดนิยมในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2021

Sydney, 22 July 2021: The latest data released today by Nielsen Ad Intel explores the media investment across key media in Australia during the first six months of 2021. 

ในช่วงปีที่ผ่านมา ผู้โฆษณาได้ปรับเปลี่ยนงบประมาณและปรับข้อความเพื่อรองรับการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภคอันเนื่องมาจากการระบาดใหญ่ 

20 อันดับอุตสาหกรรมที่มีการใช้จ่ายโฆษณาสูงสุดในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2021

เมื่อพิจารณาข้อมูลอย่างละเอียด จะเห็นว่าภาคค้าปลีกเป็นภาคที่มีการโฆษณามากที่สุดในซูเปอร์มาร์เก็ต ร้านอาหาร (ซื้อกลับบ้าน/ร้านอาหาร) และของตกแต่งบ้าน ภาคค้าปลีกเหล่านี้สะท้อนถึงสถานการณ์ปัจจุบันในประเทศของเรา เนื่องจากรัฐส่วนใหญ่ได้นำมาตรการควบคุมต่างๆ มาใช้

The Communications category is the second largest sector with internet content services, internet providers and mobile communications contributing significantly to the category’s overall spend. 

สถาบันการเงินต่างๆ ส่งเสริมการสนับสนุนทางการเงินและธุรกิจ โดยบริษัทขนาดใหญ่ให้การสนับสนุนธุรกิจขนาดเล็กถึงขนาดกลางด้วยวิธีการหลัก 3 ประการ ได้แก่ สร้างแรงจูงใจให้ผู้บริโภคใช้จ่าย เช่น แคมเปญส่งเสริมการขายสินค้าให้แก่ลูกค้ารายย่อย ส่งเสริมและจัดเตรียมการฝึกอบรมให้กับเจ้าของธุรกิจ และให้การสนับสนุนและคำแนะนำด้านการตลาดเพิ่มเติม

Rose Lopreiato, Ad Intel Commercial Lead, Nielsen, commented:  We are seeing more brands play their part in helping businesses back on their feet since the beginning of the pandemic. Importantly, this isn’t just an arena for banks and large conglomerates to play in, even smaller brands can help business owners, employees or those now unemployed in a way that is unique to them.”

สำหรับอุตสาหกรรมยานยนต์ การเติบโตเริ่มปรากฏให้เห็นในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปี 2020 ยอดขายเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับเดือนมิถุนายนของปีที่แล้ว อย่างไรก็ตาม การขาดแคลนอุปทานทั่วโลกทำให้ระยะเวลาการรอรับสินค้าขยายออกไปและทำให้ยอดขายลดลง ความต้องการรถกระบะในพื้นที่เพิ่มขึ้น และในระดับโลก เราพบว่าความต้องการยานยนต์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมเริ่มชัดเจนมากขึ้น

กลุ่มผู้โฆษณา 20 อันดับแรก/อันดับผู้โฆษณาที่ใช้จ่ายเงินโฆษณาในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2021

ในระดับกลุ่มผู้โฆษณา Harvey Norman ยังคงรักษาตำแหน่งผู้โฆษณาปลีกรายใหญ่รายหนึ่งของออสเตรเลียไว้ได้ อย่างไรก็ตาม ตามที่คาดไว้ แคมเปญโฆษณาของรัฐบาลได้เพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด และในช่วงครึ่งแรกของปีนี้ ส่วนใหญ่ขับเคลื่อนโดยรัฐบาลกลางและรัฐบาลวิกตอเรีย แม้ว่ารัฐบาลนิวเซาท์เวลส์จะเพิ่มการมองเห็นในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมาเพื่อแก้ไขข้อจำกัดล่าสุดของรัฐ แต่การเพิ่มขึ้นของค่าใช้จ่ายโฆษณาไม่ได้โดดเด่นมากนักในช่วง 6 เดือนแรกของปี