Nielsen เปิดตัวชุดการวัดสตรีมมิ่งใหม่อีกครั้งสำหรับเนื้อหา โฆษณา และแพลตฟอร์มต่างๆ เพื่อรับมือกับกลุ่มผู้บริโภคที่เติบโต

ปัจจุบัน Nielsen เก็บข้อมูลการสตรีมที่รับชมผ่านกระจกทีวีได้ 100% ใช้จ่ายสื่อ CTV ได้ 75% และใช้จ่ายวิดีโอดิจิทัลรวม 87% ผ่านคอมพิวเตอร์ มือถือ และทีวีที่เชื่อมต่อ

New York, NY – Oct. 7, 2021  – Nielsen (NYSE: NLSN), a long time leader in streaming content and ad measurement, announced that it is bringing its streaming solutions together in a single measurement suite encompassing  ad-supported and subscription-based service models across content, ads and platforms. Nielsen’s renewed focus on comprehensive streaming measurement comes at a moment when U.S. consumers now spend over a quarter of their total TV time engaging with this type of content.

Deirdre Thomas กรรมการผู้จัดการฝ่ายกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์การวัดผลผู้ชมในสหรัฐอเมริกา กล่าวว่า “การรวมโซลูชันสตรีมมิ่งของเราเข้าไว้ภายใต้แบนเนอร์เดียวทำให้ Nielsen สามารถมอบจุดหมายปลายทางเดียวให้กับอุตสาหกรรมเพื่อทำความเข้าใจผู้ชมสตรีมมิ่งและวิธีที่พวกเขามีส่วนร่วมกับเนื้อหา ทำให้ผู้ซื้อและผู้ขายสื่อสามารถตัดสินใจเกี่ยวกับกลยุทธ์โฆษณาได้ดีที่สุด ด้วยชุดโซลูชันการวัดผลสตรีมมิ่งที่ครอบคลุมนี้ ผู้สร้างเนื้อหา แพลตฟอร์ม สตูดิโอ และผู้โฆษณาจะมีมุมมองที่ไม่เคยมีมาก่อนว่าใครกำลังสตรีม พวกเขากำลังรับชมอะไร ผู้บริโภคสนใจแพลตฟอร์มใด และใช้เวลากับเนื้อหาสตรีมมิ่งนานเท่าใด”

เมื่อมีข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ ผู้ซื้อและผู้ขายสื่อสามารถตัดสินใจที่สำคัญเกี่ยวกับกลยุทธ์โฆษณาและวิธีที่ดีที่สุดในการกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการได้ ผู้สร้างเนื้อหาและสตูดิโอสามารถตัดสินใจเกี่ยวกับการจัดโปรแกรมและการจัดจำหน่ายเนื้อหาอย่างมีข้อมูลเพื่อเข้าถึงกลุ่มประชากรสำคัญ บริการสตรีมมิ่งสามารถพิสูจน์โปรไฟล์ผู้ชมของตนเมื่อเทียบกับคู่แข่ง และกำหนดกลยุทธ์ในการจัดหาเนื้อหาและสมาชิก 

Nielsen ขยายการครอบคลุมการสตรีมในปี 2021

ในช่วงปีที่ผ่านมา Nielsen ได้เพิ่มความสามารถในการวัดผลภูมิทัศน์ของทีวีสตรีมมิ่งอย่างมีนัยสำคัญ โดยเพิ่มขนาดตัวอย่างของ Streaming Meter Homes มากกว่าสามเท่า เพื่อให้ตลาดได้รับมุมมองที่ครอบคลุมที่สุดเกี่ยวกับกิจกรรมการสตรีมมิ่งผ่านทีวีที่เชื่อมต่อ (CTV) คอมพิวเตอร์ มือถือ และแท็บเล็ต Nielsen ได้เพิ่มโฆษณาทีวีที่เชื่อมต่อจาก Samsung และ Vizio ลงในรายชื่อลูกค้าการวัดผลที่มีอยู่ของเรา ซึ่งรวมถึง Roku, Amazon และ Hulu เป็นต้น เมื่อรวมกันแล้ว Nielsen จะวัดผลการใช้จ่ายสื่อทีวีที่เชื่อมต่อ 75% และการใช้จ่ายวิดีโอดิจิทัลทั้งหมด 87% บนคอมพิวเตอร์ มือถือ และทีวีที่เชื่อมต่อ

เป็นส่วนหนึ่งของการเปิดตัวใหม่นี้ บริษัทจะรีแบรนด์โซลูชันการวัดผลสตรีมมิ่งชั้นนำในอุตสาหกรรมสองรายการเพื่อให้สอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงมากขึ้น Nielsen ONE โซลูชันสื่อผสมของบริษัท นอกจากนี้ Nielsen Digital Ad Ratings ยังมอบมุมมองที่ครอบคลุมที่สุดเกี่ยวกับกิจกรรมสตรีมมิ่งบน CTV คอมพิวเตอร์ มือถือ และแท็บเล็ต

การจัดอันดับแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งของ Nielsen. Streaming Video Ratings will now be referred to as Nielsen Streaming Platform Ratings. Nielsen’s Streaming Platform ratings will still provide a macro view of streaming activity across major subscription and ad-supported streaming services. Since launching in January 2021, Nielsen has more than tripled the sample size of Streaming Meter Homes and has also increased the number of platforms that are broken out distinctly to the top 17 platforms/apps, representing about 85% of the entire streaming market. 

Nielsen Streaming Content Ratings. Nielsen SVOD Content Ratings will be known now as Nielsen Streaming Content Ratings. Delivering program and episode-level measurement in the same syndicated fashion that has made it the leading streaming solution in the market since launching in 2017, today Nielsen Streaming Content Ratings is used by seven of the top 10 TV network groups and 14 of the top agencies. The product will continue to deliver granular views of program and episode-level measurement on four out of the top five streaming platforms. 

Nielsen Digital Ad Ratings. As part of Nielsen’s Streaming Suite and in line with the rise of CTV, Nielsen’s Digital Ad Ratings (DAR) will continue to deliver audience measurement for streaming ads on CTV devices. This intelligence is critical to understanding and uncovering comparable, actionable cross-platform performance metrics of streaming across connected TVs, computers, smartphones and tablets. 

There has never been a more dynamic time in our industry and relaunching these critical and expanding streaming products with more descriptive names will help clarify their capabilities and help pave the way toward Nielsen One.

.