Nielsen ONE Alpha เปิดตัวร่วมกับ Disney และ MAGNA นับเป็นก้าวสำคัญสู่โซลูชันการวัดผลข้ามแพลตฟอร์มตัวเดียว

หลังจากความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีและการวัดผลชุดหนึ่งในปี 2021 Nielsen จะจัดแสดง Nielsen ONE การวัดผลโฆษณาแบบลดซ้ำซ้อนในระดับอัลฟ่าที่งาน Consumer Electronic Show (CES)

New York – Dec. 21, 2021 –  Nielsen (NYSE: NLSN) announced it will reveal a major step toward Nielsen ONE, its single cross-platform measurement solution, showcasing its newest advancement, Nielsen ONE Alpha deduplicated ad measurement, which will debut at the upcoming Consumer Electronics Show (CES) in Las Vegas. Alpha is the first iteration of Nielsen ONE which will continue to evolve with new feature additions, enhancements, and model improvements leading up to the launch of Nielsen ONE in the fourth quarter of 2022.

Disney (NYSE: DIS) and MAGNA (NYSE: MGA)  join several agencies, advertisers and publishers as Nielsen ONE Alpha participants from both the buy and sell sides of the industry.

“There’s a critical need for the evolution of measurement to truly reflect audiences and engagement, and Disney is uniquely positioned to help define and develop that roadmap,” said Julie DeTraglia, Head of Research, Insights and Analytics, Disney Media & Entertainment Distribution. “We are pleased to join the Nielsen ONE Alpha program to ensure it accurately creates a holistic view of ad performance and content viewership for the industry.”

Nielsen ONE Alpha จะเจาะจงไปที่แคมเปญโฆษณา โดยเปิดตัวระบบการวัดผลแบบข้ามแพลตฟอร์มระบบแรกในประเภทนี้ที่ให้ทั้งการเปรียบเทียบและการลดซ้ำซ้อนของกลุ่มเป้าหมายในทุกหน้าจอ (ทีวีเชิงเส้น ทีวีที่เชื่อมต่อ คอมพิวเตอร์ และมือถือ) ผู้ซื้อและผู้ขายสื่อจะมีมุมมองที่ครอบคลุมมากที่สุดเกี่ยวกับโฆษณาของตนในระบบและแพลตฟอร์มการส่งมอบสำหรับผู้บริโภคเป็นครั้งแรกในลักษณะที่สอดประสานและรอบด้าน ซึ่งถือเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งในขณะที่ภูมิทัศน์เชิงเส้นและดิจิทัลยังคงบรรจบกันอย่างรวดเร็ว เมตริกการวัดผลโฆษณาที่ลดซ้ำซ้อนจะคำนึงถึงข้อมูลอายุและเพศ

“We are pleased to be working with Nielsen to provide insight and feedback regarding Nielsen ONE and ensure it delivers on its promise of being a truly holistic cross-screen measurement solution,” said Brian Hughes, EVP, Managing Director, Audience Intelligence & Strategy, MAGNA.” 

This game-changing news builds on a series of industry-leading enhancements made by Nielsen over the past year, including the transformation of its ดิจิตอล measurement, onboarding big data for inclusion into its National TV measurement service in September 2022, rebranding its streaming suite, unveiling its cookieless approach, rolling out an ID Resolution System and most recently, enhancing its National television measurement by measuring viewing in a more precise manner with Individual Commercial Metrics.

“All our hard work this past year has positioned us to take this significant step in fundamentally changing the game and providing the industry with what it wants, needs and deserves,” said Karthik Rao, Chief Operating Officer, Nielsen. “We are on track to deliver our single cross-platform measurement solution in the fourth quarter of 2022, as planned and in a manner that will support the $100 billion video advertising ecosystem.  The Alpha launch serves as a clear proof point in our ability to deliver and we are working closely with a diverse group of clients on this important step. In fact, Nielsen ONE will bring together all the intelligence we have to date in order to help clients capitalize on consumers’ rapidly shifting media habits.”

Participants in this early Alpha range from select agencies, advertisers, digital publishers and networks.  Access to Nielsen ONE Alpha will give users an ability to measure advertising content across linear and digital platforms and provide holistic and harmonized ad metrics. 

Nielsen จะยังคงเปิดตัวการปรับปรุงที่สำคัญต่อไป Nielsen ONE เพื่อนำไปสู่การเปิดตัวในเดือนธันวาคม 2022 โดยมุ่งหวังที่จะขยายความครอบคลุม ส่งมอบความสามารถในการเปรียบเทียบระหว่างทีวีเชิงเส้นและดิจิทัล และเสริมสร้างคุณภาพและการใช้งานของโซลูชันข้อมูล  

​​