Nielsen เปิดตัว Nielsen Impact Score เพื่อช่วยให้ทีมกีฬามหาวิทยาลัยคัดเลือกนักกีฬาได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น และบรรลุข้อตกลงฉบับแรกกับโครงการบาสเก็ตบอลชายของ Duke

โซลูชันใหม่จาก Nielsen Sports ช่วยให้ทีมกีฬาของวิทยาลัยสามารถประเมินมูลค่าการตลาดของนักกีฬาได้ภายใต้ชื่อ NCAA ใหม่ กฎภาพลักษณ์และรูปลักษณ์ โดยใช้ข้อมูลที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Nielsen

New York, NY – Oct. 26, 2021  - Following the NCAA’s landmark ruling earlier this year allowing collegiate athletes to benefit from their own name, image and likeness, Nielsen (NYSE: NLSN) has launched a new solution, the Nielsen Impact Score (NIS), which will help universities recruit student-athletes by demonstrating the marketing value of each athletic program. The Duke University men’s basketball team, five-time national champions and 16-time Final Four participants, is the first collegiate program to sign on and use the Nielsen Impact Score.

Nielsen Sports, a global leader in sports media valuation, data intelligence, strategy and insights, developed the NIS to help showcase the marketing impact a collegiate sports team can deliver to potential student-athletes. By tapping into Nielsen’s industry-leading TV measurement tools, along with its local market research data from Nielsen Scarborough, the NIS is a first-of-its-kind solution that only Nielsen is able to deliver.

ฐานข้อมูล NIS ได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยให้เจ้าหน้าที่ของทีมมหาวิทยาลัยสามารถแสดงให้เห็นถึงผลกระทบที่โปรแกรมของตนอาจมีต่อผู้เล่นในอนาคต ฐานข้อมูลนี้ช่วยให้มหาวิทยาลัยสามารถวัดมูลค่าโดยธรรมชาติที่โปรแกรมสามารถมอบให้กับนักกีฬาในอนาคตได้โดยใช้ตัวชี้วัดที่คล้ายกับที่แบรนด์จะพิจารณาเมื่อประเมินความร่วมมือทางการตลาดด้านกีฬา ขณะนี้ โค้ชสามารถดึงอันดับโปรแกรมของตนในระดับท้องถิ่นหรือระดับประเทศเพื่อช่วยในการคัดเลือก โดยแสดงจุดแข็งของโปรแกรมของตนเอง รวมถึงข้อได้เปรียบเหนือโปรแกรมอื่น ซึ่งทำให้โปรแกรมที่ใช้ NIS สามารถกำหนดแนวทางการคัดเลือกตามปัจจัยที่อาจช่วยให้นักกีฬาในอนาคตได้รับประโยชน์จากกฎใหม่ด้านชื่อ ภาพลักษณ์ และรูปลักษณ์ของ NCAA

Nielsen Impact Score เป็นดัชนีมูลค่าการตลาดที่เปรียบเทียบโปรแกรมต่างๆ ผ่านปัจจัยนำเข้าหลักสามประการ ได้แก่

• National Exposure – The basis for any marketing deal, this metric accounts for how much national television exposure the collegiate program provides its student-athletes. This metric is based on proprietary Nielsen TV Ratings data.
• Local Market Impact – College sports marketing relies heavily on state and local market advertisers, and this metric quantifies how a program’s local market fanbase engages with its local marketing activations. This component is provided using local market research data from Nielsen Scarborough.
• Social Media Engagement – This calculates the engagement value of a program’s social media audience through metrics including followers, engagement rates, and more.

ในช่วงแรก NIS มีให้บริการสำหรับโปรแกรมบาสเก็ตบอลชายระดับวิทยาลัย NCAA Division I เกือบ 100 โปรแกรม รวมถึงโรงเรียนทั้งหมดจาก Atlantic Coast Conference (ACC), American Athletic Conference (AAC), Big 12, Big East, Pac-12, Southeastern Conference (SEC) และอื่นๆ อีกมากมาย และยังมีแผนที่จะขยายขอบเขตให้ครอบคลุมกีฬาในระดับวิทยาลัยมากขึ้นด้วย

“We had an opportunity to tap into exclusive and trusted Nielsen audience  measurement and consumer data and bring a new solution to aid college coaches with the new NCAA name, image, likeness legislation,” said Nielsen Sports Managing Director Jon Stainer. “By adding the Nielsen Impact Score to our other Nielsen Sports solutions such as Nielsen Fan Insights, Return on Sponsorship Investment and Sports Connect, we continue to raise the bar on the value we can bring to sports properties and brands through a data-driven approach. No other company is able to offer this type of solution since Nielsen has the largest breadth of TV data, and its own local market consumer research in Nielsen Scarborough.”

“We’re always looking for creative ways to elevate our brand and share our story with recruits,” said Duke Men’s Basketball Creative Director David Bradley. “The Nielsen Impact Score and corresponding data is another way to position our basketball program to potential future Blue Devils by sharing the true data points in their own marketability.  When we say “bright lights, biggest stage” – we will have comprehensive data to show what that means to a future college basketball player. We are excited to be the first program to use this new solution as we look to bring in the next generation of elite student-athletes.”

Nielsen Sports is the leading source of sports and sponsorship measurement and analytics around the world, with solutions spanning cross-platform media valuation, fan insights, and digital and social analysis. Nielsen Sports provides insight and analysis of over 15,000 teams, leagues and events and for more than 150,000 brands globally. Learn more at nielsensports.com.

ทีมบาสเกตบอลชายของ Duke จะเปิดฤดูกาล 2021-22 ในวันอังคารที่ 9 พฤศจิกายน พบกับทีม Kentucky