Nielsen เปิดตัว Podcast Ad Effectiveness+ เพื่อวัดผลโฆษณา Podcast ที่แทรกผ่านระบบดิจิทัลแบบเรียลไทม์

โซลูชันใหม่มอบข้อมูลเชิงลึกที่ไม่มีใครเทียบได้ให้กับผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่เพื่อวัดและปรับปรุงประสิทธิภาพของโฆษณาพอดแคสต์

New York, NY – April 29, 2021 –  Today, Nielsen (NYSE: NLSN), announced the launch of Podcast Ad Effectiveness+ (PAE+), a new solution that measures the effectiveness of podcast advertising including brand lift and memorability across podcasting audiences. With this new offering, Nielsen is building on its current podcast ad effectiveness solution to include the ability to measure digitally inserted ads in a live podcasting setting. PAE+ enables advertisers to better maximize their strategy for future campaigns, and publishers to showcase the strength of their podcast environment.

Today podcast content and listenership are on the rise with 1.7 million titles available and 75% of listeners tuning in to more than one podcast a week, according to our recent Podcasting Today report. As more brands and advertisers tap into the growing podcast space, it’s critical to understand not only the podcast audience but how podcast ads resonate with those audiences, especially in a live environment where listeners are highly engaged.

“การเติบโตของพอดแคสต์ทำให้ผู้โฆษณามีโอกาสมากมายในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วมสูง แม้ว่าจะมีความก้าวหน้าในการวัดผล เช่น จำนวนการดาวน์โหลด แต่การทำความเข้าใจผลกระทบของโฆษณาบนแพลตฟอร์มยังคงเป็นความท้าทาย” Arica McKinnon รองประธานฝ่ายให้คำปรึกษาลูกค้าของ Nielsen กล่าว “PAE+ ช่วยให้แบรนด์และผู้เผยแพร่มีข้อมูลเชิงลึกที่จำเป็นในการตัดสินใจเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดพอดแคสต์อย่างชาญฉลาดมากขึ้น เพื่อเพิ่มมูลค่าที่ส่งมอบให้สูงสุดและเพิ่มโอกาสในการขายในที่สุด”

โซลูชันที่มีเอกลักษณ์และได้รับการออกแบบมาอย่างพิถีพิถันของ Nielsen จะวัดประสิทธิภาพของโฆษณาที่แทรกผ่านระบบดิจิทัลในสภาพแวดล้อมออนไลน์และเว็บมือถือ PAE+ จะให้การวิเคราะห์แคมเปญโดยละเอียดที่ประเมินการยกระดับในช่องทางการขายและตัวชี้วัดความน่าจดจำของแบรนด์ นอกจากนี้ PAE+ ยังมีความสามารถในการเปรียบเทียบประสิทธิภาพ ซึ่งคล้ายกับมาตรฐานพอดแคสต์อันแข็งแกร่งของ Nielsen ซึ่งได้เติบโตจนรวมถึงการศึกษามากกว่า 400 รายการที่ครอบคลุมแบรนด์มากกว่า 350 แบรนด์ในอุตสาหกรรมยานยนต์ ซีพีจี การศึกษา บริการทางการเงิน การค้าปลีกแบบ DTC และอุตสาหกรรมเทคโนโลยี ประโยชน์บางประการ ได้แก่: 

• Transparency and scale: Ad effectiveness can be measured across podcast platforms and multiple shows. Insights are available mid and post-campaign. 
• Customization: Flexible surveys allow us to measure ad effectiveness across more niche, target audiences and answers unique client questions
• Granular insights: Understand your audience at a deeper level with reporting that can be cut by show, frequency of exposure, gender, age.
• Natural setting: Podcast clips are tested in a live setting to show real campaign exposure.

PAE+ เป็นส่วนหนึ่งของชุดโซลูชันพอดคาสต์อันแข็งแกร่งของ Nielsen ซึ่งช่วยให้ผู้ทำการตลาดและผู้เผยแพร่เข้าใจพฤติกรรมของผู้ฟังพอดคาสต์ภายในเวิร์กโฟลว์การตลาดพอดคาสต์ได้ดีขึ้น ตั้งแต่การค้นพบไปจนถึงการเพิ่มประสิทธิภาพ โซลูชันพอดคาสต์ของ Nielsen มอบข้อมูลเชิงลึกที่ไม่มีใครเทียบได้เกี่ยวกับผลกระทบที่การโฆษณาพอดคาสต์มีต่อผู้บริโภค

Learn more about Nielsen’s podcasting solutions, including PAE+.