Nielsen Doubles Down On Streaming, Adds Viewership by Platform and Advanced Audience Demographics

เมื่อรวมกับ Nielsen SVOD Content Ratings ตอนนี้ Nielsen สามารถมอบเมตริกประสิทธิภาพการสตรีมที่ครอบคลุมสำหรับรายการ แพลตฟอร์ม และหมวดหมู่การสตรีม

New York, NY – April 22, 2021 – Today, Nielsen (NYSE: NLSN) announced the launch of Nielsen Streaming Video Ratings, a syndicated service reported via Nielsen’s premier audience insights platform, NPOWER, that provides unique visibility into total viewership and advanced audience demographic insights by streaming platform alongside linear TV ratings. Armed with this holistic view of total TV time, media buyers can make more informed decisions about their advertising investments while sellers can better assess competition and understand audience composition to better monetize their premium content.  

เนื่องจากการบริโภคการรับชมยังคงเปลี่ยนแปลงไปทั่วทั้งบริการแบบเชิงเส้นและแบบสตรีมมิ่ง ธุรกิจจึงจำเป็นต้องมองเห็นแนวโน้มการรับชมทั้งหมดได้อย่างชัดเจนผ่านทีวีเชิงเส้น วิดีโอออนดีมานด์ (VOD) บริการสตรีมมิ่งแบบสมัครสมาชิกและแบบมีโฆษณา และข้อมูลประชากรของผู้ชม เช่น เชื้อชาติ/ชาติพันธุ์ รายได้ครัวเรือน ประเภทอุปกรณ์ภายในบ้านและที่ตั้ง Nielsen Streaming Video Ratings จะช่วยให้ผู้สร้างเนื้อหา สตูดิโอ แพลตฟอร์ม และผู้โฆษณาทราบว่ากลุ่มตัวอย่างใดบ้างที่มีส่วนร่วมกับเนื้อหา โอกาสในการสร้างเนื้อหาอาจอยู่ที่ใด แพลตฟอร์มใดที่ได้รับความนิยม (และทำไม) และหมวดหมู่ใดที่กระตุ้นให้เกิดการมีส่วนร่วมมากที่สุด 

Nielsen ประเมินว่าในบรรดาบ้านที่สามารถสตรีมได้ ส่วนแบ่งดังกล่าวเพิ่มขึ้นจาก 18% เป็น 25% ในเวลาเพียงปีเดียว ซึ่งเพิ่มขึ้นถึง 7 เปอร์เซ็นต์ในพฤติกรรมที่ผู้ชมยังคงยอมรับและใช้งานเพิ่มมากขึ้น การเปลี่ยนแปลงของผู้ชมประเภทนี้ยิ่งชัดเจนยิ่งขึ้นเมื่อพิจารณาตามกลุ่มอายุและชาติพันธุ์บางกลุ่ม ซึ่งเป็นข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญสำหรับระบบนิเวศสื่อทั้งหมดเพื่อทำความเข้าใจเมื่อต้องสร้าง อนุญาตสิทธิ์ ทำการตลาด หรือแม้แต่คัดเลือกผู้มีความสามารถในการสร้างเนื้อหา

Nielsen Streaming Video Ratings จะให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมการสตรีมที่เกิดขึ้นบนหน้าจอทีวี การเปรียบเทียบระหว่างผู้ให้บริการสตรีมมิ่งต่างๆ อุปกรณ์ใดที่ใช้ในการสตรีม และกลุ่มผู้ชมที่แตกต่างกันสตรีมอย่างไร  

ตัวอย่างเช่น ตามการจัดอันดับวิดีโอสตรีมมิ่งของ Nielsen ในกลุ่มบ้านที่สามารถสตรีมได้ Netflix คิดเป็นประมาณ 7% ของเวลาทั้งหมดในการดูทีวี นอกจากนี้ บ้านหนึ่งในสามหลังที่สามารถสตรีมได้เข้าถึงบริการ SVOD ระหว่างสามถึงสี่บริการต่อเดือน แต่เกือบครึ่งหนึ่งของบ้านยังใช้บริการ VOD ที่รองรับโฆษณา (AVOD) ด้วยเช่นกัน นอกเหนือจาก SVOD และ AVOD แล้ว การสตรีมแบบเชิงเส้น เช่น แอป vMPVD ก็กลายมาเป็นตัวเลือกเนื้อหาสำหรับผู้บริโภคที่ได้รับความนิยมและใช้งานได้จริงตามข้อมูลเชิงลึกที่เปิดเผยผ่านบริการ SVR ของ Nielsen

 “By 2024, it’s estimated that streaming platforms will have amassed 210 million subscribers, which represents a staggering number of consumers and a major shift in media habits,” said Kevin Rini, SVP Product Management, Nielsen. “Now more than ever, it’s important for our clients to have a clear understanding of the streaming landscape, both from a program or content perspective, which our SVOD service does, as well as at a macro view of audience consumption that takes into account the total use of streaming platforms comparable to linear TV. Nielsen Streaming Video Ratings does just that—rounding out our suite of streaming solutions and providing a  comprehensive view of streaming consumption and advanced audience demographics. It will help any business buying, selling or investing in media to have the clear picture of the impact of these consumer shifts.”

เมื่อเปิดตัว Nielsen Streaming Video Ratings จะรวมรายละเอียดการรับชมจากแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งชั้นนำ 10 อันดับแรก ตลอดจนหมวดหมู่แอป 7 หมวดหมู่ เช่น แบบสมัครสมาชิก แบบมีโฆษณา แบบเครือข่าย แบบโซเชียล เกม ตลอดจนผู้จัดจำหน่ายโปรแกรมวิดีโอหลายช่องทาง (MVPD) และแอป MVPD เสมือนจริง 

Combined with Nielsen Subscription Video On Demand (SVOD) Content Ratings, Nielsen now provides a comprehensive view of the streaming landscape for advertisers, networks, studios, digital publishers and financial investors. Nielsen Streaming Video Ratings provides a total view of streaming activity across major subscription and ad-supported streaming services while Nielsen SVOD Content Ratings delivers a more granular view of program and episode level measurement.