Nielsen ประกาศความร่วมมือด้านข้อมูลกับ PubMatic ที่จะเปลี่ยนแปลงวิธีการทำธุรกรรมของนักการตลาดกับข้อมูลกลุ่มเป้าหมาย

LONDON: September 14^th,  2021 – Nielsen and PubMatic announced today that Nielsen’s audience data is now available through PubMatic’s Audience Encore™  permitting advertisers to buy premium omnichannel inventory layered with quality data for precision targeting and better performance.                           

Brands can benefit from PubMatic’s extensive reach, enabling advertisers to engage audiences wherever they may be across all digital channels. Through this collaboration, brands may now access Nielsen’s premium audience data, along with insights into consumer behaviour, preferences, and purchasing decisions. Nielsen’s rich audience data has a unique breadth and depth and includes proprietary fast-moving consumer goods (FMCG) data, credit card transaction data, psychographic data, intent, and interest data.  

Nielsen’s data may be delivered through PubMatic’s Audience Encore™ – an audience platform designed for marketers to transact on unique, addressable audience data across premium omnichannel inventory.  

“Brands are constantly competing for consumers’ attention, and audience data and insights play a significant role in engaging consumers when they are most receptive to advertising”, said Maureen Stapleton, International Commercial Leader, Nielsen Marketing Cloud. “With the widespread adoption of premium programmatic deals, the need to package high-quality datasets with premium inventory is bigger than ever. The partnership between Nielsen and PubMatic provides marketers with  high level of consumer intelligence while optimising their advertising investments across all the touchpoints on the consumer journey.” 

 “With Nielsen data available through PubMatic’s Audience Encore, our clients can expand their media campaigns and reach new, highly targeted audiences”, said Mark Williams, Director, EMEA – PubMatic Audience and Data Solutions. “Our goal is to fundamentally change the way marketers and data owners transact on audience data by giving more control to the data owner and better return on investment (ROI) for the advertiser. For retail brands, this provides an exciting opportunity to engage consumers in the run up to key shopping periods, such as Black Friday and Cyber Monday, to ensure they are top-of-mind when consumers look to purchase.” 

ข้อมูลของ Nielsen ที่จัดวางบนแพ็คเกจการประมูลของ PubMatic หรือตลาดส่วนตัว (PMP) อาจเป็นประโยชน์ต่อผู้โฆษณาโดยให้ผู้โฆษณาสามารถใช้ประโยชน์จากข้อมูลและการกำหนดเป้าหมายตามบริบทในคลังโฆษณาพรีเมียมได้ ซึ่งจะทำให้ผู้โฆษณาสามารถระบุและซื้อสื่อจากผู้เผยแพร่ที่พยายามดึงดูดกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมที่สุดสำหรับแต่ละแบรนด์ได้ ซึ่งจะทำให้ผู้โฆษณามีโอกาสลดค่าใช้จ่ายโฆษณาที่สูญเปล่าและเน้นงบประมาณไปที่คลังโฆษณาพรีเมียม ซึ่งจะทำให้แคมเปญมีประสิทธิภาพสูงสุด  

ความร่วมมือนี้ขยายกลยุทธ์ของ PubMatic เพื่อนำเสนอแนวทางแบบองค์รวมที่เน้นความเป็นส่วนตัวแก่ผู้โฆษณาในการใช้ประโยชน์จากข้อมูลกลุ่มเป้าหมายพรีเมียมเพื่อการกำหนดเป้าหมายที่มีประสิทธิผลในอนาคตโดยไม่ต้องใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม