Nielsen Announces Data Collaboration With Pubmatic Changing The Way Marketers Transact On Audience Data

Sydney, September 14th, 2021 – Nielsen and PubMatic announced today that Nielsen’s audience data is now available through PubMatic’s Audience Encore™  permitting advertisers to buy premium omnichannel inventory layered with quality data for precision targeting and better performance.                           

แบรนด์ต่างๆ สามารถได้รับประโยชน์จากการเข้าถึงที่กว้างขวางของ PubMatic ซึ่งช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถดึงดูดกลุ่มเป้าหมายได้จากทุกที่ผ่านช่องทางดิจิทัลทั้งหมด ผ่านความร่วมมือนี้ แบรนด์ต่างๆ จะสามารถเข้าถึงข้อมูลกลุ่มเป้าหมายระดับพรีเมียมของ Nielsen รวมถึงข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้บริโภค ความชอบ และการตัดสินใจซื้อ ข้อมูลกลุ่มเป้าหมายอันหลากหลายของ Nielsen มีขอบเขตและความลึกที่ไม่เหมือนใคร และรวมถึงข้อมูลสินค้าอุปโภคบริโภคที่ขายเร็ว (FMCG) ที่เป็นกรรมสิทธิ์ ข้อมูลธุรกรรมบัตรเครดิต ข้อมูลทางจิตวิทยา ความตั้งใจ และข้อมูลความสนใจ  

Nielsen’s data may be delivered through PubMatic’s Audience Encore™ – an audience platform designed for marketers to transact on unique, addressable audience data across premium omnichannel inventory.  

“Brands are constantly competing for consumers’ attention, and audience data and insights play a significant role in engaging consumers when they are most receptive to advertising”, said Daisy Smith, Associate Director, Nielsen Marketing Cloud, Nielsen Australia. “With the widespread adoption of premium programmatic deals, the need to package high-quality datasets with premium inventory is bigger than ever. The partnership between Nielsen and PubMatic provides marketers with high level of consumer intelligence while optimising their advertising investments across all the touchpoints on the consumer journey.” 

 “With Nielsen data available through PubMatic’s Audience Encore, our clients can expand their media campaigns and reach new, highly targeted audiences”, said Peter Barry, Regional Director, ANZ & Head of Audience, APAC at PubMatic. “Our goal is to fundamentally change the way marketers and data owners transact on audience data by giving more control to the data owner and better return on investment (ROI) for the advertiser. For retail brands, this provides an exciting opportunity to engage consumers in the run up to key shopping periods, such as Black Friday and the run up to Christmas, to ensure they are top-of-mind when consumers look to purchase.” 

ข้อมูลของ Nielsen ที่จัดวางบนแพ็คเกจการประมูลของ PubMatic หรือตลาดส่วนตัว (PMP) อาจเป็นประโยชน์ต่อผู้โฆษณาโดยให้ผู้โฆษณาสามารถใช้ประโยชน์จากข้อมูลและการกำหนดเป้าหมายตามบริบทในคลังโฆษณาพรีเมียมได้ ซึ่งจะทำให้ผู้โฆษณาสามารถระบุและซื้อสื่อกับผู้เผยแพร่ที่พยายามดึงดูดกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมที่สุดสำหรับแต่ละแบรนด์ได้ ซึ่งจะทำให้ผู้โฆษณามีโอกาสลดค่าใช้จ่ายโฆษณาที่สูญเปล่าและเน้นงบประมาณไปที่คลังโฆษณาพรีเมียม ซึ่งจะทำให้แคมเปญมีประสิทธิภาพสูงสุด  

ความร่วมมือนี้ขยายกลยุทธ์ของ PubMatic เพื่อนำเสนอแนวทางแบบองค์รวมที่เน้นความเป็นส่วนตัวแก่ผู้โฆษณาในการใช้ประโยชน์จากข้อมูลกลุ่มเป้าหมายพรีเมียมเพื่อการกำหนดเป้าหมายที่มีประสิทธิผลในอนาคตโดยไม่ต้องใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม  

PubMatic มอบรายได้ที่เหนือกว่าให้กับผู้เผยแพร่โดยเป็น SSP ที่เอเจนซี่และผู้โฆษณาเลือกใช้ แพลตฟอร์มโครงสร้างพื้นฐานบนคลาวด์ของ PubMatic สำหรับการโฆษณาแบบดิจิทัลช่วยให้ผู้พัฒนาแอปและผู้เผยแพร่เพิ่มการสร้างรายได้ในขณะที่ให้ผู้ซื้อสื่อขับเคลื่อนผลตอบแทนจากการลงทุนโดยเข้าถึงและดึงดูดกลุ่มเป้าหมายในสภาพแวดล้อมระดับพรีเมียมที่ปลอดภัยต่อแบรนด์ผ่านรูปแบบโฆษณาและอุปกรณ์ต่างๆ ตั้งแต่ปี 2549 PubMatic ได้ขยายโครงสร้างพื้นฐานระดับโลกที่เป็นเจ้าของและดำเนินการ และยังคงพัฒนานวัตกรรมเชิงโปรแกรมอย่างต่อเนื่อง ด้วยพนักงานที่กระจายอยู่ทั่วโลกและไม่มีสำนักงานใหญ่ขององค์กร PubMatic ดำเนินการสำนักงาน 15 แห่งและศูนย์ข้อมูล 8 แห่งทั่วอเมริกาเหนือ ยุโรป และเอเชียแปซิฟิก