Nielsen และ IHS Markit เร่งการวัดผลกลุ่มเป้าหมายและผลลัพธ์ด้วย Polk Automotive Solutions

ความสัมพันธ์เชิงกลยุทธ์ทำให้ผู้ทำการตลาดสามารถตัดสินใจได้อย่างชาญฉลาดมากขึ้นว่าจะดึงดูดผู้ซื้อรถยนต์เมื่อใดและอย่างไร

New York, NY – June 15, 2021 – Today, Nielsen (NLSN) announced a strategic relationship with IHS Markit (NYSE: INFO), a leading provider of automotive information and insights. Through this collaboration, Nielsen will integrate comprehensive automotive data from Polk Automotive Solutions by IHS Markit into its audience and outcomes measurement solutions. Leveraging Nielsen offerings, advertisers will have a clearer understanding of today’s auto consumers, empowering them to make more effective, data-driven marketing decisions about engaging with auto audiences.

As the automotive industry adapts to an economy profoundly affected by the COVID-19 pandemic and changing consumer preferences, marketers realize the need to be more astute in how and when to reach current vehicle owners and in-market buyers. Bringing together Polk Automotive Solutions and advanced Nielsen solutions enables marketers to leverage  comprehensive information on new and used vehicle transactions and more than 30 years of robust automotive behavior data to inform their planning, activation, measurement and outcomes initiatives. Polk Automotive Audiences are built on the analytics of more than 50 million new and used vehicle transactions per year across the U.S. and are inclusive of every make and model.

Joe Kyriakoza รองประธานและผู้จัดการทั่วไปของ Polk Automotive Solutions จาก IHS Markit กล่าวว่า “การเพิ่มองค์ประกอบแบบไดนามิกใหม่ๆ ลงในสื่อที่ไม่เคยเปลี่ยนแปลงมาก่อนเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ถือเป็นก้าวสำคัญสำหรับนักโฆษณาและนักการตลาด การเพิ่มประสิทธิภาพและการวัดผลโดยใช้ข้อมูลของ Polk ช่วยให้ภาคอุตสาหกรรมก้าวข้ามเครื่องมือพื้นฐานและตัวชี้วัดแบบเดิมไปสู่การประเมินกิจกรรมการขายจริง ซึ่งถือเป็นสิ่งจำเป็นในปัจจุบัน”

ด้วยความสัมพันธ์นี้ นักการตลาดสามารถตัดสินใจเกี่ยวกับการดึงดูดผู้ชมอัตโนมัติได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ใช้งานการกำหนดเป้าหมายข้ามหน้าจอและการเปิดใช้งานกลุ่มเป้าหมายอัตโนมัติ และทำความเข้าใจว่าแคมเปญของตนเข้าถึงผู้ชมอัตโนมัติที่ต้องการหรือไม่ นอกจากนี้ นักการตลาดจะสามารถสังเกตผลกระทบของโฆษณาที่มีต่อผู้ชมที่มุ่งเน้นอัตโนมัติ และกำหนดยอดขายที่เพิ่มขึ้นที่เกิดจากแคมเปญของตนได้ นอกจากนี้ ผู้เผยแพร่โฆษณายังสามารถแสดงผลกระทบของแพลตฟอร์มของตนและส่งเสริมจุดแข็งของตน โดยรับตัวชี้วัดสำคัญที่จำเป็นเพื่อพิสูจน์คุณค่าที่แท้จริงต่อผู้โฆษณา 

ลูกค้าจะได้รับผลประโยชน์ดังต่อไปนี้:

• เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและปรับแต่งข้อความโฆษณาตามเกณฑ์ที่หลากหลาย เช่น ขั้นตอนการซื้อ คุณลักษณะของรถยนต์โดยละเอียด ความผูกพันต่อแบรนด์ และอื่นๆ
• เพิ่มประสิทธิภาพแผนสื่อโดยใช้กลุ่มเป้าหมาย Polk เพื่อการซื้อสื่อที่มีประสิทธิภาพและประสิทธิผลยิ่งขึ้น
• ปรับปรุงประสิทธิภาพแคมเปญและลดขยะแคมเปญโดยเพิ่มประสิทธิภาพการเข้าถึงและความถี่ของกลุ่มเป้าหมาย Polk
• เข้าใจข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิภาพของสื่อได้ดีขึ้นในแพลตฟอร์ม สื่อสร้างสรรค์ เครือข่าย และผู้ซื้อ

“ข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกที่มีความแข็งแกร่งมีบทบาทสำคัญเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ในการช่วยให้นักการตลาดที่ชาญฉลาดสามารถตัดสินใจอย่างมีข้อมูลเกี่ยวกับการจัดสรรและเพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่ายสื่อ” Ameneh Atai ผู้จัดการทั่วไปฝ่ายกลยุทธ์เชิงพาณิชย์ของ Nielsen กล่าว “การรวม Polk Automotive Solutions เข้ากับข้อเสนอสื่อผสมของ Nielsen ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เข้าถึงข้อมูลเชิงลึกและแนวทางที่จำเป็นในการตัดสินใจทางการตลาดทั้งหมดได้อย่างไม่มีใครเทียบได้”

นีลเส็น กลุ่มผู้ชม for Polk Audiences are currently available for activation in the Nielsen Auto Cloud, helping marketers target vehicle owners based on their auto behaviors. This data will also be leveraged for TV outcomes measurement, providing the ability to gain granular insights in how TV advertising leads to outcomes. Over the next 12 months, Nielsen will continue to expand Polk Automotive Solutions into additional offerings across planning, audience measurement and outcomes in a phased approach.