ก้าวสำคัญสำหรับอุตสาหกรรมสื่ออินโดนีเซีย: Nielsen ประกาศแผนเปิดตัวการวัดผลผู้ชมวิดีโอสื่อผสมในปี 2022

Indonesia- November 17, 2021 – Today Nielsen (NYSE: NLSN) announces its plans to bring cross-media measurement to Indonesia in 2022, providing publishers, agencies and marketers with monthly linear broadcast and mobile streaming audience data for the first time. Embracing the Nielsen ONE vision, the landmark milestone will place Indonesia at the forefront of global audience measurement.

ประกาศดังกล่าวเกิดขึ้นหลังจากที่ Nielsen ประสบความสำเร็จในการจัดทำโครงการนำร่องการวัดผลผู้ชมจากแหล่งเดียวในเดือนกันยายน 2021 โครงการนำร่องนี้ดำเนินการระหว่างเดือนกรกฎาคมถึงกันยายน 2021 และรวมถึงมุมมองจากแหล่งเดียวของข้อมูลโทรทัศน์เชิงเส้นและการสตรีมบนมือถือสำหรับบุคคล 1,000 คนที่มีอายุระหว่าง 15-44 ปีในจาการ์ตา ผ่านโครงการนำร่องนี้ Nielsen สามารถสร้างข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญเกี่ยวกับตลาดได้ และมุมมองแรกของผู้ชมการสตรีมบนมือถือที่ซ้ำซ้อนกับผู้ชมโทรทัศน์เชิงเส้น การวัดผลนี้เกิดขึ้นได้จากความก้าวหน้าในการวัดผลแบบกลุ่มตัวอย่างเชิงรับ ซึ่งทำให้สามารถรวบรวมและรวมข้อมูลการรับชมของผู้บริโภคหลายกระแสได้

ในอินโดนีเซีย เมื่อเปิดตัวในปี 2022 การวัดผลนี้จะเกิดขึ้นได้จากแผงข้อมูลแหล่งเดียวที่มีความน่าเชื่อถือและแข็งแกร่ง เพื่อให้ผู้ซื้อและเจ้าของสื่อได้รับชุดข้อมูลรายละเอียดอิสระที่ให้ข้อมูลรายเดือนเกี่ยวกับวิธีที่ผู้คนมีส่วนร่วมกับเนื้อหาวิดีโอผ่านการออกอากาศทางโทรทัศน์แบบเชิงเส้นและการสตรีมบนมือถือ ด้วยจำนวนผู้ชมที่ไม่ซ้ำกันเพียงรายการเดียว นักการตลาดจะสามารถมองเห็นผู้ชมตามแพลตฟอร์ม ตลอดจนโปรไฟล์ประชากรเฉพาะของแต่ละแพลตฟอร์มและช่องสตรีมมิ่ง

นอกจากนี้ยังเสริมโซลูชันการวัด Total Ad Ratings ที่มีอยู่ของ Nielsen ช่วยให้การวัดเนื้อหาดิจิทัลและประสิทธิภาพการโฆษณามีความสอดคล้องกัน 

โซลูชันนี้จะเปลี่ยนแปลงวิธีที่แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งและผู้ให้บริการโทรทัศน์ทำการตลาดบริการของตน ด้วยมุมมองที่ครอบคลุมและมีการแข่งขันเกี่ยวกับการเพิ่มขึ้นของผู้ชมในช่องทางการออกอากาศเชิงเส้นและสตรีมมิ่ง พวกเขาสามารถขายด้วยข้อเสนอคุณค่าที่แตกต่างให้กับผู้โฆษณาและเอเจนซี่ 

สำหรับเอเจนซี่และผู้ลงโฆษณา การวัดผลสื่อผสมนี้จะช่วยให้เข้าใจได้ว่ากลุ่มเป้าหมายมีส่วนร่วมกับวิดีโอที่ไหนและเมื่อใด ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้จะช่วยให้นักการตลาดมีประสิทธิภาพในการใช้จ่ายสื่อและเพิ่มการเข้าถึงด้วยการปรับการตัดสินใจลงทุนระหว่างโทรทัศน์และดิจิทัลให้เหมาะสมโดยปรับให้เข้ากับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ

Hellen Katherina กรรมการบริหาร Nielsen ประจำอินโดนีเซีย กล่าวว่า “ปัจจุบัน ผู้บริโภคสามารถสลับไปมาระหว่างช่องทางปกติ สตรีมมิ่ง และดิจิทัลได้อย่างราบรื่น ดังนั้นการวัดผลของคุณก็ควรเป็นแบบนั้นเช่นกัน ในฐานะผู้นำระดับโลกด้านการวัดผล ข้อมูล และการวิเคราะห์ วิสัยทัศน์ของ Nielsen คือการส่งเสริมให้ลูกค้ามีข้อมูลที่เชื่อถือได้ซึ่งจะช่วยกระตุ้นการดำเนินการ วัดผลพฤติกรรมในทุกช่องทางและแพลตฟอร์มเพื่อค้นหาสิ่งที่กลุ่มเป้าหมายชื่นชอบ”

การสนับสนุนอุตสาหกรรมสำหรับการวัดวิดีโอแบบครอส

Janoe Arijanto ประธานสมาคม P3i (สมาคมเอเจนซี่สื่อในอินโดนีเซีย)

“ภูมิทัศน์ของการสื่อสารทางการตลาดได้ให้ความสำคัญกับแนวทางการรณรงค์ผ่านหลายหน้าจอมากขึ้นเรื่อยๆ และหลีกเลี่ยงไม่ได้ ที่น่าสนใจคือ การวัดผลแบบข้ามแพลตฟอร์มที่ Nielsen ริเริ่มขึ้นนั้นสามารถเป็นโซลูชันหนึ่งที่ให้สกุลเงินเดียวบนแพลตฟอร์มต่างๆ ได้อย่างแม่นยำและโปร่งใสยิ่งขึ้น สำหรับระบบนิเวศของการโฆษณา การวัดผลแบบข้ามแพลตฟอร์มจะกระตุ้นให้เกิดการรณรงค์มากขึ้นในภูมิทัศน์ที่ซับซ้อนอยู่แล้ว ในรูปแบบที่วัดผลได้และมีประสิทธิภาพมากขึ้น”

Dian Gemiano ประธานสมาคมดิจิทัลอินโดนีเซีย

“The Indonesian digital advertising community has been waiting and pushing cross-media measurements for ages because in reality people are already engaged with multiple media touchpoints seamlessly. Nielsen has paved the first milestone of a crucial journey by providing cross video measurements and I do appreciate the initiatives. An exciting time for Indonesia’s advertising industry!”

Eka Sugiarto, President of APPINA (Indonesian Advertisers Association) welcomed the now available solution of cross-media video measurement through this pilot and the related findings. The initiative is a work in progress that will require collaboration from the media ecosystem, with the audience and consumer centricity at heart. “We look forward to learning more about the next plans to scale and also the planning tools under development.”