ความตื่นเต้นอยู่เต็มอากาศเมื่อการนับถอยหลัง 12 เดือนสู่ฟุตบอลโลก 2022 เริ่มต้นขึ้น

เนื่องจากฟุตบอลโลก 2022™ จะเริ่มขึ้นในอีกหนึ่งปีข้างหน้า Nielsen จึงได้แบ่งปันผลการศึกษาการติดตามแบรนด์ Nielsen Sports ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความตื่นเต้นในระดับสูงทั่วโลกในการรอคอยการแข่งขันระดับโลกที่กาตาร์ ในฐานะส่วนหนึ่งของโครงการวิจัยของ FIFA Nielsen ได้สำรวจผู้ตอบแบบสอบถามจาก 28 ตลาดทั่วโลก และ 79% ระบุว่ารู้สึก "ตื่นเต้น" เกี่ยวกับการแข่งขันที่กำลังจะมาถึง ซึ่งคะแนนนี้สูงกว่าทั้งยูโร 2020 และโอลิมปิกที่โตเกียว และอยู่อันดับหนึ่งจากการแข่งขันกีฬาสำคัญทั้งหมด

The highest level of excitement is coming  from the South American (83%) and African (75%) markets. The level of excitement in host nation Qatar stands at 79%, which is one of the highest across multiple global sporting events monitored in the country. Similar levels of enthusiasm are being recorded across the UK. 

นับตั้งแต่ Nielsen เริ่มติดตามเหตุการณ์ดังกล่าว ความตื่นเต้นในสหราชอาณาจักรก็เพิ่มขึ้นมาอยู่ที่ประมาณ 60% นับตั้งแต่กลางปีที่แล้ว ซึ่งถือเป็นสัญญาณดีสำหรับผู้ชมที่สนใจและยอดขายตั๋วเข้าชมฟุตบอลโลก FIFA™ จากสหราชอาณาจักร

“ฟุตบอลโลก FIFA™ เป็นงานกีฬาที่ทุกคนทั่วโลกรอคอยมากที่สุดมาโดยตลอด และการแข่งขันในปี 2022 จะทำให้การแข่งขันฟุตบอลระดับนานาชาติกลับมาดุเดือดอีกครั้งในสนามที่เต็มไปด้วยผู้ชมจำนวนมาก ณ จุดหมายปลายทางที่ไม่เหมือนใคร ซึ่งจะกลายเป็นพื้นที่ที่ไม่มีใครเทียบได้สำหรับแบรนด์ต่าง ๆ ในการเข้าถึงผู้ชมที่สนใจ” สเปนเซอร์ โนแลน กรรมการผู้จัดการของ Nielsen Sports UK และตะวันออกกลาง กล่าว 

Christian Schaub, Group Leader Market & Consumer Research at FIFA, added:  “As the host country is gearing up for the tournament, we see how anticipation is growing for the FIFA World Cup.”

องค์ประกอบการสร้างแบรนด์ฟุตบอลโลก FIFA กาตาร์™ 2022 น่าดึงดูดใจมากขึ้นเช่นกัน นับตั้งแต่มีการเปิดตัวตราสัญลักษณ์อย่างเป็นทางการในเดือนกันยายน 2019 ระดับความน่าดึงดูดใจทั่วโลกเพิ่มขึ้นจาก 37% ในปี 2020 เป็น 46% ในปี 2021 และตัวเลขนี้จะเพิ่มขึ้นเมื่อการแข่งขันใกล้เข้ามา ตราสัญลักษณ์อย่างเป็นทางการของฟุตบอลโลก 2018 รัสเซีย™ มีความน่าดึงดูดใจ 39% ในช่วงเวลาเดียวกันก่อนการแข่งขัน “ไม่ใช่แค่การต้อนรับและความคาดหวังของกาตาร์ในการต้อนรับแฟนๆ ทั่วโลกเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการที่โลกต้อนรับกาตาร์ในฐานะเจ้าภาพการแข่งขันในปี 2022 ด้วย” Schaub กล่าว “เราเห็นว่าความคาดหวังเชิงบวกกำลังเติบโตขึ้นทั่วโลก โดย 57% เห็นด้วยว่าการแข่งขันครั้งนี้จะส่งผลดีต่อกาตาร์ในระยะยาว และ 59% เห็นด้วยว่าจะช่วยเสริมสร้างชื่อเสียงของกาตาร์ในต่างประเทศ คะแนนเหล่านี้ทั้งหมดสูงขึ้นอย่างมีนัยสำคัญเมื่อเทียบกับการวัดที่สอดคล้องกันสำหรับรัสเซียในปี 2018 ในช่วงเวลาเดียวกัน และเมื่อพิจารณาจากความสำเร็จของการแข่งขันครั้งนั้น เรามุ่งมั่นที่จะให้กาตาร์แสดงให้เห็นถึงศักยภาพของตนในฐานะเจ้าภาพในระดับโลกในปีหน้า” 

ความตั้งใจในการซื้อตั๋วทั้งในตลาดระดับโลกและตลาดเจ้าภาพนั้นสูงกว่าอย่างมากเมื่อเทียบกับการแข่งขันที่รัสเซียในปี 2018 ซึ่งมีผู้ตอบแบบสอบถาม 46% ระบุว่าจะซื้อตั๋ว ซึ่งตอกย้ำแนวคิดที่ว่างานในปีหน้าจะเป็นการแข่งขันที่ดีที่สุดจนถึงปัจจุบัน

ในขณะที่ทั่วโลกยังคงต่อสู้กับการระบาดของโควิด-19 แฟนบอลก็แสดงให้เห็นถึงความจำเป็นในการมีสิ่งอำนวยความสะดวกด้านสุขอนามัยที่ดีขึ้น (76%) ข้อมูลเกี่ยวกับความสะอาดและความปลอดภัย (73%) และอุปกรณ์ป้องกันที่มีอยู่ (73%) ในสนามกีฬาที่เป็นเจ้าภาพ

จากการสำรวจของ Nielsen ในเดือนกรกฎาคม พบว่าชาวสหราชอาณาจักรเกือบครึ่งหนึ่ง (49%) กล่าวว่าจะพิจารณาเข้าร่วมงานกีฬาสดก็ต่อเมื่อได้รับวัคซีนแล้วเท่านั้น อายุมีผลกระทบเพียงเล็กน้อยต่อทัศนคตินี้ โดยกลุ่มอายุที่อายุน้อยที่สุด (11-24 ปี) รายงานว่ามีการพึ่งพาวัคซีนในจำนวนที่ใกล้เคียงกัน (46%)