การเปลี่ยนแปลงการวัดผลโฆษณาแบบข้ามสื่อในเอเชีย

Nielsen ปรับปรุง Nielsen Total Ad Ratings

September, 1, 2021 – Nielsen has enhanced cross-media ad measurement in Thailand, Indonesia, Philippines and Taiwan by transforming its Total Ad Ratings (TAR) methodology. 

TAR ได้รับการออกแบบมาเพื่อมอบข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายที่ซ้ำซ้อนซึ่งได้รับโฆษณาจากอุปกรณ์ต่างๆ (สมาร์ทโฟน แท็บเล็ต คอมพิวเตอร์ และโทรทัศน์) โดยมอบข้อมูลกลุ่มเป้าหมายที่เป็นอิสระและดำเนินการได้ให้กับผู้โฆษณาสำหรับแคมเปญของตน ควบคู่ไปกับข้อมูลประชากรตามอายุและเพศ การเข้าถึงแคมเปญที่ซ้ำซ้อน ความถี่ และ GRP 

เพื่อตอบสนองความต้องการที่เพิ่มขึ้นของตลาดสำหรับการครอบคลุมสื่อดิจิทัลและโทรทัศน์อย่างครอบคลุมในโซลูชันการวัดผลโฆษณาแบบครอสมีเดีย Nielsen ได้ปรับเปลี่ยนวิธีการ TAR เพื่อช่วยกำหนดตำแหน่งโซลูชันสำหรับอนาคต วิธีการที่ปรับปรุงใหม่นี้ช่วยให้ครอบคลุมตลาดมากขึ้นและลดขอบเขตของการพึ่งพาแหล่งข้อมูลภายนอกเพียงแหล่งเดียวในประเทศไทย อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ และไต้หวัน

As marketers continue leaning into new tools and technologies to prepare for a world without third-party cookies, measurement services now need to establish new ways to identify devices and the people who use them. This must be done in a manner consistent with applicable privacy requirements. Nielsen’s TAR transformation helps to provide a more future-ready methodology that is people centric and leverages critical inputs from independent media trading currencies including Nielsen TV Ratings and Nielsen Digital Ad Ratings.

Annette Kunst, Regional Managing Director South East Asia, Nielsen said “Nielsen is committed to unlocking the power of audiences. Since TAR launched in 2018, Nielsen has invested in the tools, systems, capabilities and partnerships to underpin media buying and selling in countries. Nielsen’s global Nielsen ONE vision, a single, cross-media solution to drive more comparable and comprehensive metrics across platforms, is the roadmap to get us there.”

วิธีการ TAR ที่ได้รับการปรับปรุงนั้นขับเคลื่อนโดยโมเดลเฉพาะของ Nielsen ซึ่งได้รับข้อมูลจากแหล่งเดียวที่มีความแข็งแกร่งและเป็นตัวแทนของพฤติกรรมการบริโภคสื่อ แนวทางนี้ทำให้ Nielsen สามารถสร้างซ้ำผู้ชมได้พร้อมการครอบคลุมตลาดที่ดีขึ้น ในขณะที่ผสานรวมเมตริกสกุลเงินสื่อที่ได้รับการยอมรับซึ่งใช้กันอย่างแพร่หลายในตลาด

“การวัดผลผู้ชมแบบข้ามแพลตฟอร์มที่มีคุณภาพสูงถือเป็นหัวใจสำคัญของภารกิจของเรา และเรารู้สึกตื่นเต้นที่จะได้ปรับปรุงผลิตภัณฑ์ Total Ad Ratings ของเราเพื่อให้บรรลุเป้าหมายดังกล่าว Nielsen ยังคงมุ่งมั่นที่จะวัดผลผู้ชมทั้งหมดไม่ว่าพวกเขาจะอยู่บนหน้าจอใดก็ตาม” Annette Kunst กรรมการผู้จัดการประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ของ Nielsen กล่าวสรุป