ニールセンデジタル広告視聴率(DAR) ฮะ、米出のデジタルビデオ広告総支出の約90％を測定し、サードパーテジーデジタル識別子が失われた場合でも60％以上の測定能力を既に確保
ニューヨーク発, 2021年7月27日 – 本日、ニールセン（NYSE：NLSN）は、デジタル識別子への依存を排除し、広告主とパブリッシャーが動的でプライバシーファーストのメディア環境において自信を持って測定を継続できるようにするアプローチを発表しました。 認証済みおよび未認証のWebトラフィックを測定する新しいアプローチにより、ニールセンは、ファーストパーティのサーバーデータを実際の消費者の行動で検証するための主要なプラットフォームとなります。
サードパーテジークッキーの廃止HA、広告のエcolasisステムを根本的に変えるものでซุ。他のデジタル識別子の劣化と相まって、ウェブค้นหา習慣をよく理解でคิรูฟァーストパーテジデータがより重視されRUようになっています。その結果、しべてのパブラッしャーやブランドャーやブランドな、独自のфァーストパーテジデーTA戦略を策定し、アイデンテתテイが広告インプレッしョンに直接帰属しない場合HA、他のデーTASHIグナルを活用しなければならないという課題に直เลดี้していまし。
ニールセンのチーフ・デーTA・オフドサーであรุMainak Mazumdar ฮะ、「 кッキーの台頭以来、 業界が何かを学んだとすれば、 デジTAルメデドラの測定にな、拡張性、柔軟性、有用性が維持されなければならないということです。Nielsen ONEの一部としてリニアテレビとデジタルの重複排除を実現ซุรุตะめに、ニールセンの新しいкッキーレス測定АプローチHA、当社の立場をさらに強化するものです。認証されたデジムルをさらに強化するものです。認証されたデジュラルをさらに強されていないデジュルトラติ๊กต๊อกを測定surumi々の新しいアプローチHA、キャンペーンの成功のための包括的な視点を確保し、リーチの最適化ตัวกรอง
新しい秩序に基づいた世界でHA、デジネル識別子の廃止に伴い、デジTAルトライックス最終的に2つの異ななRUKAテゴリーに分類されて測定されます。
認証済みトラフィック：ユーザーがログインした環境や同意したデバイスの識別子を持つトラフィック。認証されたトラフィックを測定するために、ニールセンは、ハッシュ化された電子メールアドレス、Unified ID 2.0、厳選された検証済みの自己申告の視聴者属性ラベルなど、参加しているクライアントから入手可能なすべての識別子とファーストパーティデータを活用します。これにより、ウォールドガーデンを含む広告エコシステムの相互運用性を確保し、サードパーティへの依存度を下げることでクライアントの測定を簡素化します。
未認証のトラフィック： ログアウトされたトラフィックや、ログイン環境のないプロパティ上のトラフィック、または代替となる識別子が提供できないトラフィック。匿名トラフィックを測定するために、ニールセンは、時間、ブラウザ、コンテンツ、デバイス情報、FLoCグループなどのコンテクストデータ信号を追加した機械学習手法を開発しました。このモデルは、ニールセンの代表性が担保されたパネルを用いて精度を検証しています。未認証のトラフィックの視聴者属性情報付与もモデル化され、代表性と正確性の両面でパネルの観測結果と比較して検証されています。
昨年末、ニールセンジID การปณิธานในการแก้ต่าง Кロスメデジメメデジラ測定ソリューしョンを網羅sururu、単一のクロスメデジューションを網羅sururu、単一のクロスメデジレンしーであRUNielsen ONEの一環として、リニアおよびデジタルプラットфォームの重複排除を実現でないようになりましになります。Nielsen ID sisesテムHA、ニールセンがメデジアエECOしステム全体で、相互運用可能な方法でIDデーTAを受け取リ、統合suraru役割を果たしました。 Nielsen IDステムの一部としてのNielsen ID グラフHA、ニールセンの人ベースの代表性を担保したパネルで較正され、検証されています。これにより、Nielsen IDグラフHA、実際のメデジア消費、実際の視聴者属性、クロスデBAイスの実際の利用状況を教師デーTAとして検証されたIDグラフとなっています。
ニールセンฮะ、オーデジエンスとアウトカムを独立して測定ซุรุたための技術と方法論を進化させ続けており、認証済みおよび未認証のウェブトライッボを測定suraruための5つのАプローチを特定していましています。
- 相互運用性：デジタルアイデンティティが細分化されていく中で、ニールセンは、ハッシュ化された電子メールアドレス、Unified ID 2.0、検証された自己申告のデモグラフィックラベルなど、クライアントから提供された多様な識別子とファーストパーティデータを使用することで、広告エコシステムにおける相互運用性を確保し、将来の変化に機敏に対応し、クライアントの測定を簡素化します。
- 比較可能性：代替識別子やファーストパーティデータがない場合でも、ニールセンはプラットフォームやパブリッシャーを横断した共通の測定フレームワークとデータサイエンスにより、ニールセンのパネルによって補正された比較可能性を提供することができます。例えば、ニールセンは人ベースのパネルの視聴時刻や視聴時間、ブラウザ、その他のメタデータを使用して、未認証の視聴者やアウトカムの測定のための視聴者属性の割り当てを決定します。
- 永続性：ニールセンは、脆弱な識別子に支えられたIDバックボーンから、時間が経過しても一貫性のある安定した識別子を活用して、実際の人や世帯に結びついた測定を提供するNielsen IDシステムへの移行を進めています。
- 機密性：Nielsen ID システムの手法に組み込まれた新しい機密性の高いコンピューティング技術により、ニールセンは視聴者とアウトカムの測定においてデータの機密性をより確実にしています。独自のコンフィデンシャル・コンピューティング・テクノロジーにより、ニールセンは多様な分析アプリケーションを実行することができ、より迅速で柔軟なカスタム分析機能を顧客に提供することができます。
- Measurement-Built: Nielsen ID システムの核となるIDグラフは、ニールセンの代表性を担保したパネルで較正されており、精度と代表性を保証するために、実際のメディア消費、視聴者属性、クロスデバイスの使用状況によって検証されています。
ニールセンは、急速に進化するデジタルメディアのエコシステムの測定において、常に最先端を走っています。ニールセン デジタル広告視聴率(DAR)のクッキーレス・アプローチは、単一のサードパーティ・プロバイダーへの依存度を低減するために行った、デジタルオーディエンス測定メソドロジーの変更を発展させたものです。現在、ニールセン デジタル広告視聴率(DAR)は、米国のデジタルビデオ広告支出全体の約90％を測定しており、そのうち60％以上は、サードパーティ識別子が失われても大丈夫なようになっています。この新しいアプローチにより、ニールセンは、業界がクッキーレス環境に移行する2023年までに、デジタル識別子の劣化に対する完全な回復力を達成することを目指しています。
นิลเซน เลน
Nielsen Holdings plc（NYSE：NLSN）は、メディア業界の全体的かつ客観的な理解を提供するための世界有数のデータと分析を提供しています。ニールセンはオーディエンスの測定、オーディエンスの成果、コンテンツに関するサービスを通じて、クライアントとパートナーに複雑な問題に対するシンプルなソリューションを提供することで、クライアントの投資や成長戦略の価値を最適化しています。ニールセンは、重複を排除したクロスメディア・オーディエンス測定を提供できる唯一の企業です。ニールセンとクライアントにとって、Audience is EverythingTM であり、ニールセンはすべてのオーディエンスの声が重要であることを保証することに取り組んでいます。
S&P 500企業としてニールセンは、約60カ国で測定と分析のサービスを提供しています。詳細は当社ウェブサイトをご覧ください： www.nielsen.com またはwww.nielsen.com/investors
