ADTEB และ Nielsen ร่วมมือกันเพื่อช่วยขับเคลื่อนประเทศไทยให้สามารถหารายได้จากผู้ชมสื่อผสม

Bangkok Thailand, 24 August 2021: วันนี้ถือเป็นเหตุการณ์สำคัญทางประวัติศาสตร์สำหรับการซื้อขายสื่อในเอเชีย โดยประเทศไทยจะเป็นผู้นำในการวัดผลผู้ชมสื่อผสม!  

ADTEB เป็นองค์กรอุตสาหกรรมที่ประกอบด้วยผู้แพร่ภาพกระจายเสียง DTT จำนวน 15 รายในประเทศไทย ADTEB ได้เลือก Nielsen เพื่อสร้างโซลูชันการวัดผลผู้ชมสื่อผสม ซึ่งจะส่งมอบผ่านเครือข่ายทั่วโลกของ Nielsen Nielsen ONE วิสัยทัศน์ โซลูชั่นสื่อผสมแบบเดี่ยวที่มุ่งขับเคลื่อนการวัดผลที่เปรียบเทียบได้และครอบคลุมมากขึ้นในทุกแพลตฟอร์ม

Nielsen ONE ในประเทศไทยช่วยให้เจ้าของสื่อสามารถประเมินได้ว่าผู้ชมของตนเติบโตขึ้นอย่างไรในแพลตฟอร์มเชิงเส้นและดิจิทัล และจะมอบข้อมูลให้แก่ผู้ซื้อสื่อเพื่อช่วยให้พวกเขาตัดสินใจอย่างรอบรู้เกี่ยวกับขอบเขตของการลงทุนโฆษณาที่ตนลงทุน 

ปัจจุบัน Nielsen วัดผลผู้ชมวิดีโอในกว่า 35 ประเทศทั่วโลก ทั้งในทวีปอเมริกา แอฟริกา ยุโรป เอเชีย และแปซิฟิก Nielsen พัฒนานวัตกรรมเทคโนโลยีอย่างต่อเนื่องเพื่อให้แน่ใจว่าจะยังคงอยู่ในแนวหน้าในการวัดพฤติกรรมผู้ชมที่เปลี่ยนแปลงไป 

การวัดผลวิดีโอแบบครอสมีเดียของ Nielsen จะรวมแผงข้อมูลแหล่งข้อมูลเดียวเข้ากับสำมะโนดิจิทัล ซึ่งจะบันทึกการรับชมผ่านแอปและเครื่องเล่นของผู้ให้บริการออกอากาศ ส่งผลให้ได้ชุดข้อมูลแบบละเอียดที่ครอบคลุมมุมมองรายวันเกี่ยวกับวิธีที่ผู้คนมีส่วนร่วมกับวิดีโอบนแพลตฟอร์มดั้งเดิมและสตรีมมิ่ง แนวทางแบบผสมผสานนี้มอบมุมมองแบบองค์รวมของผู้ชมชาวไทย ซึ่งบันทึกตัวเลือกการรับชมมากมายที่มีอยู่ในปัจจุบัน

นายสุภาพ คลี่คลายใจ ประธาน ADTEB กล่าวว่า “เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้ร่วมงานกับ Nielsen เพื่อส่งมอบมาตรฐานการวัดผลระดับทองนี้ เรามุ่งเน้นที่จะสร้างความน่าเชื่อถือ ความแม่นยำ และความโปร่งใสในแหล่งที่มาของตัวอย่างและวิธีการวิจัยเพื่อให้เจ้าของสื่อและผู้ซื้อสามารถวางแผนและซื้อขายได้อย่างมีประสิทธิภาพ”

อารอน ริกบี้ กรรมการผู้จัดการ บริษัท นีลเส็น ประเทศไทย กล่าวว่า “สื่อในประเทศไทยกำลังก้าวเข้าสู่การเปลี่ยนแปลงและนวัตกรรมครั้งยิ่งใหญ่ ซึ่งถือเป็นก้าวแรกที่สำคัญสำหรับเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ นับเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงความสำคัญของความร่วมมือระหว่างสื่อและอุตสาหกรรมในการสร้างแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการวัดผลผู้ชมวิดีโอแบบครอสมีเดีย พฤติกรรมของผู้ชมเกี่ยวกับเนื้อหาเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว ถือเป็นช่วงเวลาที่เหมาะสมที่อุตสาหกรรมจะนำการวัดผลวิดีโอที่มีประสิทธิภาพมาสู่ประเทศไทย สกุลเงินนี้จะช่วยให้เข้าใจประชากรที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วของประเทศไทยและรูปแบบการบริโภควิดีโอที่หลากหลายของประชากรเหล่านี้ต่อนักการตลาดและผู้เผยแพร่ ซึ่งจะก่อให้เกิดโอกาสใหม่ๆ สำหรับผู้โฆษณาและขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมในเนื้อหาจากผู้ชม” 

Sean Cohan, Chief Growth Officer & President, International Nielsen Media concluded: “Cross-media audiences are complex to measure with the number of platforms and content available to consumers. Nielsen’s reputation as a trusted data provider is critical for Thailand to monetise audiences with confidence. Through Nielsen’s latest generation video panel technologies, Nielsen’s Streaming and Nano Meters, Thailand will be at the forefront of understanding evolving audience behaviour. 

เราเชื่อว่าเราโดดเด่นในการลงทุนในอุตสาหกรรมนี้เพื่อตอบสนองความต้องการที่ซับซ้อนของพวกเขา Nielsen ได้ลงทุนในเครื่องมือ ระบบ ความสามารถ และพันธมิตรเพื่อสนับสนุนการซื้อและขายสื่อในประเทศต่างๆ”