Stockholm, Sweden, 7 June 2021 – Today, Nielsen Ad Intel launches in Sweden to provide the industry with a better view of digital ad activity through sites and devices. The added breadth of media spend gives new visibility into some of Sweden’s largest ad investments.
นีลเส็น Ad Intel ระบบดิจิทัลตรวจสอบผู้โฆษณากว่า 2,000 ราย ครอบคลุมเว็บไซต์กว่า 250 แห่งสำหรับการโฆษณาแบบ "ดั้งเดิม" และวิดีโอ และการโฆษณาบนโซเชียลมีเดียแบบจ่ายเงินเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ โดยรวมทุกอุปกรณ์และในแอป
ปัจจุบันเอเจนซี่สื่อ ผู้โฆษณา และผู้เผยแพร่สามารถวิเคราะห์ค่าใช้จ่ายโฆษณา จำนวนการแสดงผลโฆษณา และผลงานสร้างสรรค์บนอุปกรณ์และรูปแบบโฆษณาต่างๆ ได้แล้ว โดยสามารถดูข้อมูลนี้ได้ในระดับผู้โฆษณาและแบรนด์ ซึ่งจัดระบบตามอนุกรมวิธานที่สอดคล้องในระดับสากล และจะจัดส่งพร้อมการอัปเดตแคมเปญใหม่ทุกวัน โดยสามารถดูค่าใช้จ่าย จำนวนการแสดงผล และผลงานสร้างสรรค์จริงได้
ในช่วงสี่เดือนแรกของปี 2021 ค่าใช้จ่ายโฆษณาบนเว็บไซต์ในสวีเดนอยู่ที่ประมาณ 296 ล้านยูโร เดือนมีนาคม 2021 ถือเป็นช่วงพีคเนื่องจากองค์กรด้านสุขภาพ (เช่น 1177 Vårdguiden) ใช้จ่ายเพิ่มขึ้นเพื่อรับมือกับ COVID-19
นับตั้งแต่ต้นปี 2021 การโฆษณาผ่านวิดีโอและการแสดงผลคิดเป็น 59% และ 41% ตามลำดับของค่าใช้จ่ายที่ติดตามทั้งหมด วิดีโอดึงดูดความสนใจของผู้โฆษณาส่วนใหญ่ โดยสร้างรายจ่าย 174 ล้านยูโรในปี 2021 จนถึงปัจจุบัน การใช้จ่ายโฆษณาผ่านการแสดงผลยังคงคงที่ทุกเดือน โดยมียอดรวม 122 ล้านยูโรในช่วงเวลาเดียวกัน
การใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลในช่วงเดือนมกราคมถึงเมษายน 2021 แบ่งเป็น 2 อุตสาหกรรมหลัก ได้แก่ ความบันเทิง (45 ล้านยูโร) และการค้าปลีก (44 ล้านยูโร) คิดเป็น 30% ของการใช้จ่ายทั้งหมด
น่าแปลกใจที่แม้ว่าสองหมวดหมู่นี้จะเป็นปัจจัยหลักที่ส่งผลต่อการแสดงผล แต่กลับไม่ใช่ปัจจัยหลักที่ส่งผลต่อการใช้จ่ายสำหรับวิดีโอ อาหารมีส่วนสนับสนุนสูงสุด (92% ของการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัล) ต่อวิดีโอ (เกือบ 30 ล้านยูโร) ในอุตสาหกรรม FMCG เครื่องดื่ม เครื่องใช้ในห้องน้ำ และผลิตภัณฑ์ในครัวเรือนยังมองว่าการโฆษณาผ่านวิดีโอเป็นช่องทางที่ดีที่สุดสำหรับข้อความดิจิทัล
ในช่วงสี่เดือนแรกของปี 2021 ผู้โฆษณา 15 อันดับแรกคิดเป็น 30% ของค่าใช้จ่ายโฆษณาทั้งหมด โดย 1177 Vårdguiden เป็นผู้ใช้จ่ายสูงสุด ซึ่งเน้นย้ำถึงความจำเป็นในการสื่อสารข้อมูลด้านสุขภาพทั่วประเทศ Mondelez และ Arla Foods อยู่ในอันดับที่สองและสาม โดยคิดเป็นสัดส่วนค่าใช้จ่ายโฆษณา FMCG จำนวนมาก
สำหรับการโฆษณาโซเชียลแบบชำระเงิน การจัดอันดับแตกต่างกัน โดยบ่งบอกถึงการผสมผสานสื่อที่หลากหลาย
นีลเส็น Ad Intel ดิจิทัลช่วยให้สามารถระบุกลุ่มเป้าหมาย วิเคราะห์กลยุทธ์ของแบรนด์ และเรียนรู้จากแคมเปญที่ผ่านมาเพื่อวางแผนสำหรับอนาคตผ่านหมวดหมู่สื่อที่หลากหลาย ปัจจุบันผู้ซื้อและผู้ขายสื่อสามารถตรวจสอบ ปรับเปลี่ยน และวัดผลประสิทธิภาพโฆษณาดิจิทัลได้ง่ายขึ้น
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทชั้นนำระดับโลกด้านข้อมูลและการวิเคราะห์ที่ให้ความเข้าใจอย่างรอบด้านและเป็นกลางเกี่ยวกับอุตสาหกรรมสื่อ ด้วยข้อเสนอที่ครอบคลุมถึงการวัดผลผู้ชม ผลลัพธ์ของผู้ชม และเนื้อหา Nielsen นำเสนอโซลูชันที่เรียบง่ายสำหรับคำถามที่ซับซ้อนให้กับลูกค้าและพันธมิตร และเพิ่มประสิทธิภาพการลงทุนและกลยุทธ์การเติบโตของพวกเขา บริษัทเป็นบริษัทเดียวที่สามารถเสนอบริการวัดผลผู้ชมสื่อผสมแบบแยกส่วน Audience is EverythingTM สำหรับ Nielsen และลูกค้า และ Nielsen มุ่งมั่นที่จะทำให้แน่ใจว่าทุกเสียงมีความหมาย
An S&P 500 company, Nielsen offers measurement and analytics service in nearly 60 countries. Learn more at www.nielsen.com or www.nielsen.com/investors and connect with us on Twitter, LinkedIn, เฟสบุ๊ค และ อินสตาแกรม.
