Wishnutama สนับสนุนโครงการวัดผลสื่อผสมเพื่อพัฒนาสื่อและโฆษณาในอินโดนีเซีย

Jakarta, 5 March 2020 – Digitalisation in every aspect of life is an inevitable change, including in the media and advertising industry which every day experiences demands to create new breakthroughs that are in line with the present world. For this reason, in addition to creativity, how to measure the effectiveness and efficiency of marketing strategies and media placements requires new methods and methods of calculation that are more sophisticated to the most detailed level. This was conveyed by the Minister of Tourism and Creative Economy Wishnutama Kusubandio, in his speech at a discussion forum event organized by the Indonesian Advertising Companies Association (P3I) and Nielsen Media, named Measurement Matters: Counting What Counts.

Furthermore, Wishnutama stated that hefully supports P3I and Nielsen’s initiative to discuss and agree on cross-media measurement that can be relied upon by the media and advertising industry, to support more effective and efficient marketing and communication campaigns in this digital era.

นอกจาก Wishnutama แล้ว เลขาธิการกรมสารสนเทศสาธารณะและการสื่อสาร Sumiati ซึ่งเป็นตัวแทนของกระทรวงการสื่อสารและสารสนเทศก็เข้าร่วมงานนี้ด้วย ในสุนทรพจน์ของเธอ Sumiati อธิบายถึงความพยายามที่รัฐบาลได้ดำเนินการและกำลังดำเนินการอยู่เกี่ยวกับการเปลี่ยนผ่านสู่ระบบดิจิทัล รวมถึงแผนการเปิดตัวดาวเทียมรับส่งข้อมูลความเร็วสูง (HTS) เพิ่มเติมอีก 3 ดวงเพื่อให้บริการการเชื่อมต่อที่ดีขึ้น เร่งดำเนินการนำ 5G มาใช้ และสนับสนุนการเร่งดำเนินการกฎระเบียบสำคัญหลายประการ เช่น พระราชบัญญัติคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคล กฎระเบียบที่เกี่ยวข้องกับการไหลของข้อมูลข้ามพรมแดน และกฎหมายการออกอากาศ

ฟอรัม Measurement Matters Forum: Counting What Counts ซึ่งจัดขึ้นเมื่อสัปดาห์ที่แล้วโดย P3I และ Nielsen ได้พูดถึงการวัดผลสื่อข้ามสื่อในช่วงการอภิปรายแบบคณะผู้เชี่ยวชาญ 5 กลุ่มแยกกัน โดยนำเสนอมุมมองจากหลายฝ่าย ได้แก่ สื่อและเอเจนซี่ทางโทรทัศน์ ผู้โฆษณา Nielsen ในฐานะการวัดผลสื่อ สื่อดิจิทัล และสมาคมในอุตสาหกรรม

เซสชั่นแรกมีการนำเสนอ Sutanto Hartono ซีอีโอของ Emtek Group, David Audy ซีอีโอของ MNC Group, Maya Watono ซีอีโอของ Dentsu Aegis Network Indonesia และ Annette Kunst กรรมการผู้จัดการของ Nielsen Media South East Asia (SEA) จากการอภิปรายพบว่าการวัดผลสื่อหลายรูปแบบมีความสำคัญ เนื่องจากพฤติกรรมผู้บริโภคในการบริโภคสื่อในปัจจุบันกลายเป็นหลายหน้าจอ โดยผู้บริโภคสามารถดูโทรทัศน์ ดูเนื้อหาบนโทรศัพท์มือถือ และเปิดแล็ปท็อปได้ในเวลาเดียวกัน ดังนั้นการวัดผลที่เป็นกลางและเป็นอิสระจึงมีความสำคัญสำหรับผู้เล่นในอุตสาหกรรมสื่อ

Second session followed with Head of Media & SEA Unilever Indonesia Eka Sugiarto, Global Marketing Director Mayora Group Ricky Afrianto, and Brand Management & Strategy Senior Vice President Indosat Ooredoo Fahroni Arifin as panelist, moderated by Rajat Basra, CEO of Omnicom Media Group. In this session the panelists discussed the need for a truly detailed and comprehensive measurement for the effectiveness of marketing campaigns.

In the third session hosted by Arindam Bhattacharya, Chief Strategy & Media Officer of Dentsu Aegis Network Indonesia, Nielsen presented a number of experts to share experiences regarding the application of cross-media measurement. Maxim Ryabinko, Nielsen’s Global Media Audience Measurement Product Leader explained about cross-media measurement in America and Europe, followed by Steven Lindsay, Nielsen’s SEA Digital Media Leader who presented experiences in the Philippines and Thailand, and Kartikeya Varma, Executive Director of Nielsen Media Asia Pacific Asia (APAC) which describes digital measurement in India.

The fourth panel discussion presented digital media industry players, i.e. Brand Measurement Leader of Google Indonesia Abishek Mrinmai, Marketing Science Lead of Facebook Indonesia Adisti Latief, Detikcom Network’s Digital Business Division Head, Tengku Rizaldi, and Twitter Indonesia & Malaysia Country Head Dwi Ardiansyah. As the moderator was Mindshare Head of Digital Partner Crisela Cervantes. Panelists agreed that each platform had a different purpose, and verification of data from third parties was needed, while maintaining data confidentiality.

ฟอรั่มปิดท้ายด้วยการอภิปรายกลุ่มที่นำเสนอสมาคมอุตสาหกรรมต่างๆ ซึ่งเป็นตัวแทนโดยประธานสมาคมการวัดผลดิจิทัลอินโดนีเซีย (IDMC) นายเจอร์รี คุสเตียนโต ประธานสมาคมการวัดผลดิจิทัลอินโดนีเซีย (IDMC) นายจาโน อาริจันโต ประธานสมาคม P3I นายนีล โทบิง เลขาธิการคณะกรรมการโฆษณาอินโดนีเซีย (DPI) นายเดวิด ออดี้ ตัวแทนสมาคมการโฆษณาอินโดนีเซีย (ATVSI) และนายเอกา ซูจิอาร์โต ตัวแทนสมาคมโฆษณาอินโดนีเซีย (APPINA) นายอันดี ซาดา ประธานของฟอรั่มสื่อเอเชียแปซิฟิก (APMF) เป็นผู้นำการอภิปราย

“Now is the moment, when cross media measurement is inevitable and cannot be delayed anymore. P3I fully supports all initiatives to conduct and accelerate the realization of a measurement tool that can be utilized by the Advertising Industry ecosystem” concludesJanoe Arijanto, Chairman of P3I.

Read in Bahasa Indonesia

About  P3I

สมาคมบริษัทโฆษณาแห่งอินโดนีเซีย (P3I) เป็นบริษัทโฆษณาที่ก่อตั้งขึ้นในปี 1972 มีสมาชิกเป็นบริษัทโฆษณาประมาณ 450 บริษัททั่วอินโดนีเซีย P3I เป็นสถาบันที่มุ่งหวังที่จะพัฒนาสภาพแวดล้อมทางธุรกิจโฆษณาของอินโดนีเซีย ซึ่งรวมถึงธุรกิจโฆษณา การเพิ่มทรัพยากรบุคคล เพิ่มความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรม รวมถึงการบังคับใช้จริยธรรมโฆษณาของอินโดนีเซีย หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ P3I โปรดไปที่ www.p3i-pusat.com