New York, May 7, 2020 ― Univision Communications Inc., the leading Hispanic media company in the U.S., today announced that it is joining Nielsen’s Addressable TV platform beta program. Univision will leverage Nielsen’s solution to evaluate the performance of test addressable ad campaigns enabling the company to assess how the solution performs with current procedures and systems. This move is part of Univision’s overall strategy of bringing advanced targeting capabilities to Spanish-language media, building on its long tradition of delivering targeted Hispanic audiences.
Steve Mandala ประธานฝ่ายขายโฆษณาและการตลาดของ Univision กล่าวว่า "เราเชื่อมั่นอย่างยิ่งว่าการใช้การกำหนดเป้าหมายผู้ชมจะเร็วขึ้นและง่ายขึ้นด้วยการพัฒนาโซลูชันที่ครอบคลุมทั้งอุตสาหกรรม เช่น แพลตฟอร์ม Addressable TV ของ Nielsen" "เป้าหมายของเราคือการนำเสนอโซลูชันการกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่ดีที่สุดในระดับเดียวกันให้กับผู้โฆษณาสำหรับความต้องการทีวีขั้นสูง และทำงานร่วมกับบริษัทชั้นนำของอุตสาหกรรมเพื่อดำเนินการดังกล่าว แม้ว่าผู้บริโภคที่เราส่งมอบให้กับผู้โฆษณาจะได้รับการ "ระบุ" ไว้แล้วผ่านภาษาและวัฒนธรรม แต่เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะได้ร่วมงานกับ Nielsen สำหรับการทดสอบเทคโนโลยีทีวีที่สามารถระบุผู้ชมได้นี้"
“ด้วยรูปแบบใหม่ของการกำหนดเป้าหมายและเครื่องมือทีวีขั้นสูงจึงมีความสำคัญยิ่งขึ้นในการตัดสินใจเกี่ยวกับกลยุทธ์การขายอย่างรอบรู้ ด้วยแพลตฟอร์ม Addressable TV ของเรา Nielsen พร้อมช่วยให้กลุ่มอุตสาหกรรมสื่อปลดล็อกมูลค่าเต็มจำนวนจากนาทีโฆษณา และส่งมอบโฆษณาที่เกี่ยวข้องและระบุกลุ่มเป้าหมายให้กับผู้บริโภคทั่วประเทศ” Kelly Abcarian ผู้จัดการทั่วไป Nielsen Advanced Video Advertising กล่าว “การที่ Univision เข้าร่วมโปรแกรมเบต้าของเราจะทำให้เรามองเห็นและเข้าใจโอกาสในการระบุกลุ่มเป้าหมายที่มีอยู่ในตลาดทีวีออกอากาศมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับตลาดฮิสแปนิก เรารอคอยความร่วมมือและข้อเสนอแนะอันมีค่าจาก Univision”
Univision จะใช้ประโยชน์จากโปรแกรมเบต้าเพื่อให้เข้าใจถึงความสามารถในการทำงานร่วมกันของแพลตฟอร์มของ Nielsen ซึ่งออกแบบมาเพื่อลดความซับซ้อนและเปิดใช้งานกระบวนการซื้อและขายทีวีแบบระบุที่อยู่ได้ด้วยการปลดล็อกการแสดงผลสินค้าคงคลังระดับประเทศในระดับขนาดใหญ่ นอกจากนี้ ยังจะช่วยจัดการสินค้าคงคลังทีวีแบบระบุที่อยู่ของบริษัท ซึ่งจะนำไปสู่โอกาสทางการค้าเพิ่มเติม สำหรับนักการตลาด การแสดงผลแบบระบุที่อยู่จะช่วยเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงผู้บริโภคด้วยการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายมากขึ้น เพื่อช่วยอำนวยความสะดวกในการทำธุรกรรมในอนาคต บริษัทจะมอบการแสดงผลทีวีแบบเชิงเส้นและแบบระบุที่อยู่ให้กับผู้โฆษณาโดยใช้แพลตฟอร์มและแหล่งวัดผลเพียงแห่งเดียว
Addressable TV has long been hailed as the future of television advertising, bringing digital’s targeting, data and control to television’s unrivaled reach and impact. Nielsen’s Addressable TV solution enables TV networks, for the first time, to independently control and operate addressable campaigns at scale across their vast premium video inventory — changing the dynamic around addressable and enabling it to reach full scale while creating an ecosystem where marketers can maximize their TV ROI. This is Nielsen’s latest step in delivering a comprehensive solution that works for the entire media ecosystem — from broadcasters to agencies and advertisers to consumers. Nielsen announced the launch of its Addressable TV Platform beta program with seven leading broadcasters earlier in the year.
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global measurement and data analytics company that provides the most complete and trusted view available of consumers and markets worldwide. Nielsen is divided into two business units. Nielsen Global Media, the arbiter of truth for media markets, provides media and advertising industries with unbiased and reliable metrics that create a shared understanding of the industry required for markets to function. Nielsen Global Connect provides consumer packaged goods manufacturers and retailers with accurate, actionable information and insights and a complete picture of the complex and changing marketplace that companies need to innovate and grow.
Our approach marries proprietary Nielsen data with other data sources to help clients around the world understand what’s happening now, what’s happening next, and how to best act on this knowledge.
An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
เกี่ยวกับ UNIVISION ในฐานะบริษัทสื่อฮิสแปนิกชั้นนำในสหรัฐอเมริกา Univision Communications Inc. มอบความบันเทิง ข้อมูล และเสริมพลังให้กับชาวฮิสแปนิกในสหรัฐอเมริกาด้วยข่าวสาร กีฬา และเนื้อหาบันเทิงผ่านโทรทัศน์แบบออกอากาศและเคเบิล แพลตฟอร์มเสียงและดิจิทัล พอร์ตโฟลิโอสื่อที่ได้รับการจัดอันดับสูงสุดของบริษัท ได้แก่ เครือข่ายออกอากาศ Univision และ UniMás ตลอดจนเครือข่ายเคเบิล Galavisión และ TUDN ซึ่งเป็นเครือข่ายกีฬาภาษาสเปนอันดับ 1 ในประเทศ ในระดับท้องถิ่น Univision เป็นเจ้าของหรือดำเนินการสถานีโทรทัศน์ 65 แห่งในตลาดฮิสแปนิกหลักของสหรัฐอเมริกาและเปอร์โตริโก นอกจากนี้ Uforia ซึ่งเป็นบ้านของดนตรีละติน ยังประกอบด้วยสถานีวิทยุที่บริษัทเป็นเจ้าของหรือดำเนินการ 58 แห่ง รวมถึงบริษัทในเครือ 89 แห่ง ซีรีส์อีเวนต์สด และระบบเสียงดิจิทัลที่แข็งแกร่ง สินทรัพย์ดิจิทัลที่โดดเด่นของบริษัท ได้แก่ Univision.com บริการสตรีมมิ่ง Univision Now เครือข่ายผู้มีอิทธิพลในฮิสแปนิกที่ใหญ่ที่สุด และแอปที่ได้รับการจัดอันดับสูงสุดหลายรายการ
ติดต่อ
ไม่มีวิสัยทัศน์
อีเว็ตต์ ปาเชโก
ypacheco@univision.net
นีลเส็น
กอร์กี้ เดอ ลอส ซานโตส
gorki.delossantos@nielsen.com
