Rugby Australia มีฐานแฟนคลับที่เหนียวแน่นในประเทศมาอย่างยาวนาน ในปัจจุบัน แฟนคลับเหล่านี้เป็นกลุ่มวัยรุ่นและเข้าถึงข้อมูลทางดิจิทัลมากขึ้น เพื่อเชื่อมต่อกับแฟนๆ ได้ดียิ่งขึ้น Rugby Australia จึงได้ต่ออายุความร่วมมือกับ Nielsen ในขณะที่ยังคงเจรจาข้อตกลงการถ่ายทอดสดครั้งต่อไปของรหัสต่อไป
Rugby Australia ดำเนินการตรวจสอบข้อมูลเชิงลึกและการจัดเตรียมข้อมูลและซัพพลายเออร์อย่างละเอียด ซึ่งสิ้นสุดลงด้วยกระบวนการ RFP ที่มีการแข่งขันสูงซึ่งเสร็จสิ้นเมื่อปลายปีที่แล้ว
Peter Sciberras ผู้จัดการทั่วไปฝ่ายพันธมิตรเชิงพาณิชย์ของ Rugby's กล่าวว่า "สำหรับการประเมินพันธมิตร Rugby Australia กำลังมองหาผู้เชี่ยวชาญด้านการวัดผล และยินดีที่จะสานต่อความสัมพันธ์กับ Nielsen Sport ซึ่งมีสิทธิ์เข้าถึงวิธีการวัดผลแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดและประสบการณ์การวิจัยที่กว้างขวางจากทั่วโลกผ่านทางองค์กร Nielsen ที่กว้างขวางยิ่งขึ้น"
“พันธมิตรของ Rugby Australia จะได้รับประโยชน์จากความเชี่ยวชาญนี้ในอีกสองปีข้างหน้า ขณะที่เราจัดการกับปัญหาการวัดผล เช่น ขนาดที่เพิ่มขึ้นของผู้ชมการสตรีมมิ่ง (ที่ไม่ได้รายงาน) สำหรับกีฬาในออสเตรเลีย รวมถึงการเกิดขึ้นของ Kayo Sport”
หน่วยงานกำกับดูแลจะใช้แพลตฟอร์มการวัด Sports24 ของเราเพื่อให้การครอบคลุมพันธมิตรแบบองค์รวมทั่วทั้งเกม รวมถึง Wallabies, Wallaroos, Super Rugby, Super W และ NRC ร่วมกับสโมสร Australian Super Rugby แต่ละแห่ง
Rugby Australia has also subscribed to Nielsen’s Fanlinks research database, bringing together two existing Nielsen data sets, Nielsen Consumer & Media View (CMV) and Nielsen SportsLink, which will help Rugby Australia gain further insight into their fans and the ever evolving Australian sports and entertainment landscape.
“A key area where Rugby Australia is championing growth for our Partners is with the Rugby digital content network and social media accounts,” added Melisande Carnegie, Strategy & Insights lead at Rugby Australia. “Rugby fans skew more to under 35 years than some other sports (Source: FanLinks CMV). So it’s important that as our audiences change their preferred channels for consuming our content, all of the value we deliver to our partners is captured and reported in the same measurement.“
“ข้อมูลนี้ช่วยให้เข้าใจถึงช่องทางการเติบโตของแบรนด์ได้ดีขึ้น ตัวอย่างเช่น สำหรับการแข่งขัน Sydney 7s ซึ่งเป็นงานประจำปีที่สำคัญที่สุดงานหนึ่งของรักบี้ที่มีผู้ชมค่อนข้างน้อย ในปี 2019 ได้เห็นการเปลี่ยนแปลงที่ชัดเจนในการส่งมอบคุณค่าให้กับพันธมิตรของเราผ่านวิดีโอออนไลน์”
เนื่องจากพฤติกรรมการบริโภคเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว เจ้าของสิทธิ์ ผู้ให้การสนับสนุน และผู้โฆษณาจะต้องตัดสินใจว่าจะวัดผลข้อมูลที่ได้มาจากแพลตฟอร์มต่างๆ อย่างไร ในสิ่งที่กำลังกลายเป็นภูมิทัศน์การวัดผลที่กระจัดกระจายอย่างรวดเร็ว
Monique Perry กรรมการผู้จัดการของ Nielsen Sports กล่าวว่า “เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้สานต่อความร่วมมือกับ Rugby Australia ต่อไป เนื่องจากพวกเขามีความเชื่อเช่นเดียวกับเราในการมอบข้อมูลที่ครอบคลุมและโปร่งใสให้กับอุตสาหกรรม โดยมอบแพลตฟอร์มสำหรับทั้งผู้ซื้อและผู้ขายในการซื้อขาย”
