รอมฎอน ดิ มาซา ปานเดมี พิคู เปรูบาฮัน โพลลา คอนซัมซี สื่อ และครีเอติวิทัส เพนกิกลัน

• Kepemirsaan ทีวี meningkat 4 kali lipat selama Ramadhan
• Kepemirsaan untuk  penonton Anak dan Remaja meningkat hingga 45%
• หมวดหมู่ Layanan ออนไลน์ และ Sirup adalah หมวดหมู่ที่มี Belanja iklan Tertinggi

Jakarta, 12 Mei 2020 – Pandemi COVID-19 telah menyebabkan terjadinya perubahan perilaku konsumen, termasuk dalam hal mengkonsumsi media. Sejak diberlakukannya kebijakan Work From Home (WFH) dan Pembatasan Sosial Berskala Besar (PSBB), kepemirsaan TV lebih tinggi dengan rata-rata 12% dari periode normal, dimana segmen kelas atas mengalami kenaikan lebih tinggi yaitu 14% dengan durasi menonton TV yang juga meningkat menjadi 5 jam 46 menit.

ปาดา รอมฎอน ทาฮุน อินี, เคเปมีร์ซาน ทีวี เมนูจุกกัน เทรนยัง เลบิห์ ติงกิ, ดิปิคู เบเบราปา ฮัล เดียนตารัญญา เมนินกัตยา จุมลาห์ เปมีร์ซา ยัง เมนคาไป เอมปัท กาลี ลิปัต (+372%) ซาต ซาฮูร์ ฮิงกา ปากี (02:00-05:59) Peningkatan juga terjadi di semua segmen usia, dan yang tertinggi (+45%) adalah di segmen usia anak dan remaja (10-14 tahun) Di 11 kota yang dissurvei Nielsen, kepemirsaan TV pun menunjukkan tren peningkatan. เปิงกาตัน เทอร์ติงกิ เตร์จาดี ดิ จาการ์ตา (+29%), ยอกยาการ์ตา (+29%), ปาเล็มบัง (+38%), บันจาร์มาซิน (+20%)

Dari sisi kategori program yang ditonton terlihat adanya perubahan pola yang terjadi selama WFH dan Ramadhan. Sejak dimulainya  WFH pemirsa TV lebih banyak menonton program serial dan berita, sementara selama periode Ramadhan pemirsa tak hanya lebih banyak menonton program serial, tapi juga program hiburan, religi, dan edukasi.

Belanja iklan sepanjang Januari-Maret menunjukkan tren positif, meskipun sempat melemah di April khususnya pada media TV dan cetak, namun kembali menguat di Mei 2020 pada media TV Pergeseran perilaku dan kebutuhan konsumen selama menjalani proses di rumah saja juga memicu beberapa merek mengambil kesempatan ini untuk lebih banyak beriklan. Di antaranya Telkomsel dan Tokopedia yang melihat meningkatnya kebutuhan akan data internet dan belanja online, Nutella yang mengambil peluang dari meningkatnya aktivitas sarapan di rumah, Indomie yang dipicu dari meningkatnya kebutuhan konsumen akan stok makanan instan, และ Vidio melalui iklannya menawarkan kebutuhan ความบันเทิงภายในบ้าน ยังเซดัง banyak dicari oleh konsumen.

มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม 10% สำหรับผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ที่คุณทำอยู่ งบประมาณมี 20% สำหรับสื่อแพลตฟอร์ม หมวดหมู่ Layanan ออนไลน์, Komunikasi, Perawatan Rambut, Makanan / Mi Instant, Kopi/ Teh, Susu untuk Pertumbuhan, วิตามิน/อาหารเสริม memilih menambah Budget iklannya di media tv และ digital กำหนดหมวดหมู่และงบประมาณ/งบประมาณ/งบประมาณ iklannya lebih banyak ke media digital

Sebaliknya, Ramadhan di rumah saja tanpa mudik dan tradisi silaturahmi menjadikan beberapa kategori yang tidak lagi relevan terlihat mengurangi belanja iklannya di antaranya, kategori kecantikan และแฟชั่น, rokok และการเดินทาง

“เมสกีปุน ปาดา ช่วงเดือนรอมฎอน อินิ คอนซูเมน เลบีห์ บันยัค เบอรัคติฟิตาส ดิ ดาลัม รุมะห์, นามุน เปมิลิก เมเร็ก ดาปัต เมมันฟาตคาน เปอร์เกเซอราน เปริลากุ ยัง เตร์จาดี อุ๊ตตุก เตตัก เบอร์โกมุนิกาซี เดนกัน คอนซูเมนยา; เทนตุนยา เดนกัน เมนเยมบางกัน ทูจวน เมริก เดนกัน เมมเปอร์ตาฮันกัน ครีอาติฟิตาส ทูก เมนดาปัตกัน เกเปอร์คายาอัน คอนซูเม็น, เซอร์ทา เบอร์เซียป ทูก คอนดิซี ปกติ ยัง บารู ดิ มาซา เมนดาตัง” kata Hellen Katherina กรรมการบริหาร Nielsen Media อินโดนีเซีย

Read in ภาษาอังกฤษ

Pesan untuk Jurnalis และบรรณาธิการ:

• Nielsen ดำเนินการแก้ไขโดย jurnalis และบรรณาธิการสำหรับแก้ไขข้อมูล Nielsen sebagai sumber information
• Untuk menghindari ketidak­‐tepatan dalam menggunakan referensi data Nielsen, silahkan menghubungi  kontak  Nielsen  diatas  untuk  klarifikasi informasi.
• Nielsen memiliki hak jawab untuk ketidak‐tepatan penggunaan data Nielsen dalam pemberitaan.

เกี่ยวกับ NIELSEN AD INTEL

ข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับข้อมูล Ad Intel Yang memonitor Aktivitas Periklanan อินโดนีเซีย Di tahun 2018, การตรวจสอบ iklan mencakup 15 สถานีโทรทัศน์แห่งชาติ, 98 surat kabar, 65 majalah และแท็บลอยด์และ 200 แห่ง บัตรราคารวม, โบนัส, โปรโมชั่น, ราคาแพ็คเก็ต, ฯลฯ

เกี่ยวกับ NIELSEN TAM

Nielsen TAM di Indonesia melakukan pengukuran kepemirsaan atas semua televisi nasional terhadap lebih dari 8,000 orang berusia 5 tahun keatas di 11 kota di Indonesia (Jakarta, Bandung, Jogjakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar dan Banjarmasin). Hasil pengukuran tersebut tertuang dalam nilai rating, share dan indeks.