รอมฎอนในช่วงโควิดกระตุ้นให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในกระแสการบริโภคสื่อและความคิดสร้างสรรค์ของผู้โฆษณา

• ยอดผู้ชมทีวีเพิ่มขึ้น 4 เท่าในช่วงรอมฎอน
• ผู้ชมเด็กและวัยรุ่นเพิ่มขึ้น 45%
• หมวดหมู่บริการออนไลน์และไซรัปเป็นหมวดหมู่ที่มีการใช้จ่ายโฆษณาสูงที่สุด

Jakarta, 12 Mei 2020 – COVID-19 pandemic has caused changes in consumer behavior, including in terms of media consumption. Since the implementation of Work From Home (WFH) and Large Scale Social Distancing (PSBB), TV viewers increased with an average of 12% higher than the normal period, where viewership in the upper class segment has increased by 14% with the duration of watching TV also increased to 5 hours 46 minutes.

ในช่วงรอมฎอนปีนี้ การดูทีวีมีแนวโน้มสูงขึ้น โดยมีสาเหตุหลายประการ เช่น จำนวนผู้ชมเพิ่มขึ้น 4 เท่า (+372%) ตั้งแต่เวลาซาฮูร์จนถึงเช้าตรู่ (02:00-05:59 น.) การเพิ่มขึ้นนี้เกิดขึ้นกับทุกกลุ่มอายุ โดยกลุ่มเด็กและวัยรุ่น (10-14 ปี) มีอัตราการดูทีวีเพิ่มขึ้นสูงสุด (+45%) ใน 11 เมืองที่สำรวจโดย Nielsen การดูทีวีก็มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นเช่นกัน โดยอัตราการเพิ่มขึ้นสูงสุดเกิดขึ้นที่จาการ์ตา (+29%) ยอกยาการ์ตา (+29%) ปาเล็มบัง (+38%) บันจาร์มาซิน (+20%)

ในแง่ของประเภทรายการ มีการเปลี่ยนแปลงรูปแบบที่เกิดขึ้นในช่วง WFH และรอมฎอน ผู้ชมโทรทัศน์รับชมรายการซีรีส์และข่าวเพิ่มมากขึ้นตั้งแต่ช่วง WFH ในขณะที่ช่วงรอมฎอน ไม่เพียงแต่จะรับชมซีรีส์มากขึ้นเท่านั้น แต่ยังรับชมรายการบันเทิง รายการศาสนา และรายการให้ความรู้ด้วย

Advertising spending throughout January-March showed a positive trend. Despite the weakening in April especially for TV and print media, it strengthened again in May 2020 on TV. The behavior shift  and needs of consumers during WFH period also drive some brands to take this opportunity to advertise more. Among them are Telkomsel and Tokopedia who see the increasing need for internet data and online shopping, Nutella taking advantage of the increasing breakfast activities at home, Indomie  that is triggered by the increasing consumer demand for instant food stocks, and Vidio, which, through its advertisements offers in-home entertainment needs that is being seek by consumers.

In terms of product categories, some of the top 10 advertiser categories increase their advertising budget by more than 20% on various media platforms. Online services, Communication, Hair Care, Food / Instant Noodles, Coffee / Tea, Milk for Growth, Vitamins / Supplement choose to increase their advertising budget in TV and digital media. Meanwhile, the Juices category and the Government & Political Organization allocate more advertising budget to digital media.

ในทางกลับกัน การถือศีลอดในบ้านโดยไม่มีประเพณีต่างๆ เช่น การเดินทางไปบ้านเกิดและการรวมตัวกันในครอบครัว ทำให้มีหมวดหมู่หลายประเภทที่ไม่เกี่ยวข้องอีกต่อไป ดูเหมือนว่าจะลดการใช้จ่ายโฆษณาลง เช่น ความงามและแฟชั่น บุหรี่ และการเดินทาง

“Even though in this Ramadan period consumers do more “stay at home” activities, brands can take advantage of the behavior shifting to keep communicating with their consumers; by of course balancing the brand goals and maintaining creativity to gain consumer trust, as well as to prepare for for the new normal in the future. “said Hellen Katherina, Executive Director, Nielsen Media, Indonesia.

Read in Bahasa Indonesia

A message for Journalists and Editors:

• Nielsen ขอแนะนำให้บรรดานักข่าวและบรรณาธิการใส่คำอธิบายสั้นๆ เกี่ยวกับวิธีการของ Nielsen ไว้ในบทความ ทุกครั้งที่อ้างถึงข้อมูลของ Nielsen เป็นแหล่งที่มาของข้อมูล
• เพื่อหลีกเลี่ยงความไม่ถูกต้องใดๆ ที่อาจเกิดขึ้นจากการใช้ข้อมูลของ Nielsen เป็นข้อมูลอ้างอิง โปรดอย่าลังเลที่จะติดต่อบุคคลที่ระบุข้างต้นเพื่อขอคำชี้แจง
• Nielsen มีสิทธิ์ตอบกลับสำหรับความไม่ถูกต้องใด ๆ ของการใช้งานข้อมูลของ Nielsen ในบทความ

เกี่ยวกับ NIELSEN AD INTEL

ข้อมูลการใช้จ่ายโฆษณานำมาจาก Ad Intel ข้อมูลที่ติดตามกิจกรรมการโฆษณาในอินโดนีเซีย ในปี 2561 การติดตามโฆษณาครอบคลุมสถานีโทรทัศน์แห่งชาติ 15 แห่ง หนังสือพิมพ์ 98 ฉบับ นิตยสารและแท็บลอยด์ 65 ฉบับ และเว็บไซต์ 200 แห่ง ตัวเลขการใช้จ่ายโฆษณาจะอิงตามอัตรารวมโดยไม่คำนวณส่วนลด โบนัส โปรโมชั่น ราคาแพ็คเกจ ฯลฯ

เกี่ยวกับนีลเซน แทม

Nielsen TAM ในอินโดนีเซียวัดการรับชมโทรทัศน์ระดับชาติทั้งหมดจากผู้คนมากกว่า 8,000 คนที่มีอายุ 5 ปีขึ้นไปใน 11 เมืองในอินโดนีเซีย (จาการ์ตา บันดุง ยอกยาการ์ตา เซมารัง สุราการ์ตา สุราบายา เดนปาซาร์ เมดาน ปาเล็มบัง มากัสซาร์ และบันจาร์มาซิน) ผลการวัดจะแสดงเป็นค่าอันดับ ส่วนแบ่ง และดัชนี