Nielsen เพิ่มประสิทธิภาพแพลตฟอร์ม Ad Intelligence ด้วยข้อมูลการใช้จ่ายโฆษณาที่ครอบคลุมมากขึ้น

นีลเส็น Ad Intel เปิดตัวการค้นหาในรูปแบบประเภทสื่อด้วยข้อมูลจาก The Search Monitor; ข้อมูล AdClarity ของ BIScience มอบเมตริกดิจิทัลที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้น

New York, NY – Oct. 1, 2020 – Nielsen (NYSE: NLSN) today announced that it is augmenting the U.S. digital capabilities of Nielsen Ad Intel, a market-leading advertising intelligence solution. As part of the enhancements, Ad Intel is expanding its digital footprint by launching search data as a new media type and offering more robust, relevant and richer digital advertising data first for existing mobile, desktop, display and video placements and in the future, for social and in-app platforms. The breadth and depth of the solution enables an increased level of measurement and visibility into advertising spend that is needed in today’s constantly changing advertising models.

ในขณะที่เทคโนโลยีมีบทบาทมากขึ้นในระบบนิเวศสื่อ ผู้จัดพิมพ์และผู้โฆษณาต่างก็เปิดรับโอกาสใหม่ๆ ในการโฆษณา ด้วยแพลตฟอร์มใหม่ๆ ที่เข้ามาออนไลน์ อุตสาหกรรมต้องพึ่งพาเครื่องมือที่ได้รับการพิสูจน์แล้วเพื่อช่วยตรวจสอบและทำความเข้าใจกิจกรรมโฆษณาเพื่อสร้างกลยุทธ์สื่อที่ช่วยให้แบรนด์และผู้จัดพิมพ์โดดเด่น ความต้องการของตลาดจะไม่เพียงแต่เพิ่มขึ้นเท่านั้น แต่ยังต้องการข้อมูลที่ซับซ้อนยิ่งขึ้นซึ่งเชื่อถือได้ มีคุณภาพสูง และมีรายละเอียด

Ad Intel ด้วยข้อมูลประวัติที่ครอบคลุม หมวดหมู่สื่อที่หลากหลาย (24) และระดับความแม่นยำที่สูง ช่วยให้สามารถนำทางความซับซ้อนของตลาด และให้ข้อมูลเชิงการแข่งขันที่ดำเนินการได้เพื่อระบุกลุ่มเป้าหมาย วิเคราะห์กลยุทธ์ของแบรนด์ และเรียนรู้จากแคมเปญที่ผ่านมาเพื่อวางแผนสำหรับอนาคต ด้วยการปรับปรุง Ad Intel ผู้ซื้อและผู้ขายสื่อจะมีความยืดหยุ่น ความเร็ว และความง่ายในการตรวจสอบ ปรับแต่ง และวัดผลประสิทธิภาพโฆษณา และสร้างแผนการโฆษณาที่ไดนามิกมากขึ้น ความสามารถที่ขยายเพิ่มขึ้นของ Ad Intel รวม: 

• Search as a Media Type: In today’s fragmented media ecosystem it is important to have a solution that provides a holistic view of all the platforms (TV, radio, digital, print, etc.) where ads are delivered and consumed. Search will now be available as a media type in Ad Intel. To provide search data to its clients, Nielsen is working with The Search Monitor, a leading provider of precision ad intelligence for the search marketer. By having search, Ad Intel subscribers will have real-time market and competitive intelligence across a wide-spectrum of search advertising channels including paid, organic, and product listing ads, across desktop and mobile devices. 
  
• Richer Digital Ad Insights: Digital advertising is a cornerstone of any marketing campaign. The intricacies of the digital advertising marketplace require more dynamic data and insights to capture a true picture of ad performance. Nielsen is supercharging Ad Intel’s digital data capabilities through a collaboration with BIScience and its AdClarity ad intelligence solution. This robust digital data will provide increased coverage by measuring additional sites and advertising types, with more accurate representation of digital ad buys, better industry alignment incorporating innovative methodologies that integrate virtual and human panel data, inclusive of desktop and mobile devices, in a secure, privacy-safe way.

“อุตสาหกรรมโฆษณาในปัจจุบันมีการแข่งขันสูงและซับซ้อน ความท้าทายสำหรับแบรนด์ เอเจนซี และผู้เผยแพร่โฆษณาคือการติดตามประสิทธิภาพโฆษณา ประสิทธิภาพของงานสร้างสรรค์และคู่แข่ง ขณะเดียวกันก็ต้องทำให้การระบุกลุ่มเป้าหมายใหม่เป็นทั้งศิลปะและวิทยาศาสตร์” Heather Jordan รองประธานอาวุโสฝ่ายผลิตภัณฑ์ Ad Intelligence ของ Nielsen กล่าว “เหนือสิ่งอื่นใด ระบบนิเวศของสื่อต้องการข้อมูล Ad Intelligence ดิจิทัลที่มีคุณภาพและรวดเร็ว ซึ่งช่วยติดตามว่าเงินที่ใช้ไปกับโฆษณาไปอยู่ที่ใดและจะปรับให้เหมาะสมที่สุดสำหรับแคมเปญในอนาคตได้อย่างไร ข้อมูลดิจิทัลและการค้นหาที่มีประสิทธิภาพจาก BIScience และ The Search Monitor ช่วยให้มั่นใจได้ว่า Ad Intel ลูกค้าสามารถเข้าถึงชุดข้อมูลข่าวกรองโฆษณาที่เชื่อถือได้ แข็งแกร่ง และเป็นตัวแทนมากที่สุดในตลาดได้

ในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ในอนาคต Nielsen จะรวมคุณลักษณะต่างๆ ที่จะช่วยเพิ่มประสบการณ์ของผู้ใช้ให้มากขึ้น เพื่อให้เข้าถึงข้อมูลได้รวดเร็วยิ่งขึ้น และให้ลูกค้าควบคุมข้อความที่สร้างสรรค์และองค์ประกอบข้อมูลสำคัญภายในรายงานได้ดีขึ้น นอกจากนี้ Ad Intel จะเปิดตัวความสามารถที่ให้ผู้ใช้สามารถวัดการแสดงผลและโฆษณาวิดีโอที่แสดงบนแพลตฟอร์มโซเชียลและในแอป การปรับปรุงเพื่อ Ad Intel เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามของ Nielsen ที่จะเสริมสร้างศักยภาพให้กับอุตสาหกรรมด้วยตัวชี้วัดการแข่งขันที่ดำเนินการได้ ครอบคลุม และเกี่ยวข้อง ซึ่งช่วยสร้างวิธีการที่ยืดหยุ่น เชื่อมต่อ และใช้งานง่ายยิ่งขึ้นสำหรับผู้ซื้อและผู้ขายสื่อเพื่อประเมินผลประสิทธิภาพของโฆษณาบนแพลตฟอร์มต่างๆ และตัดสินใจได้อย่างชาญฉลาดมากขึ้น