Nielsen เปิดตัววิธีการใหม่รุ่นถัดไปสำหรับผลิตภัณฑ์การวัดผลดิจิทัลเรือธง

วิธีการใหม่จะทำให้แบรนด์ต่างๆ สามารถสร้างรายได้ในโลกที่เน้นความเป็นส่วนตัวและพลวัตในระยะยาวในอนาคต

New York, NY – July 21, 2020 – Nielsen today announced sweeping changes to its digital measurement methodology, ushering in a new era of privacy-centric measurement that provides comparable, cross-platform metrics for both marketers and publishers. As part of the transformation of its measurement, Nielsen is reimagining its offerings to ensure it has flexibility to adapt to ongoing changes in the technology and privacy landscape.

ระบบนิเวศดิจิทัลอยู่ในภาวะผันผวนเนื่องจากมีข้อจำกัดในการยินยอมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปและการพึ่งพาคุกกี้ที่ลดลง ภายใต้เงื่อนไขเหล่านี้ บริษัทดิจิทัลกำลังดำเนินการใช้มาตรการป้องกันความเป็นส่วนตัวรูปแบบใหม่ซึ่งจำเป็นต้องมีการออกแบบเวิร์กโฟลว์ใหม่และใช้แนวทางที่แตกต่างกันในการประสานงานกับพันธมิตรด้านข้อมูล ด้วยวิธีการใหม่ของ Nielsen ที่ประกาศในวันนี้ เจ้าของสื่อจะสามารถสร้างรายได้จากทรัพย์สินของตนได้ดีขึ้น ปรับการใช้จ่ายให้เหมาะสม และเปรียบเทียบสื่อต่างๆ นอกจากนี้ ผู้ซื้อสื่อจะได้รับประโยชน์จากความสามารถในการตรวจสอบการส่งมอบแคมเปญข้ามแพลตฟอร์มและให้การรับประกันอย่างมั่นใจโดยอิงจากข้อมูลเรตติ้งทีวีของ Nielsen ที่เชื่อถือได้ ซึ่งเป็นข้อมูลที่ใช้ในอุตสาหกรรมในปัจจุบัน

Karthik Rao ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของ Nielsen กล่าวว่า “ในช่วงปีที่ผ่านมา เรามุ่งเน้นอย่างเต็มที่ในการเปลี่ยน Nielsen ให้กลายเป็นบริษัทแพลตฟอร์ม โดยเราสร้างแพลตฟอร์มที่มีความยืดหยุ่นซึ่งสามารถปรับให้เข้ากับเทคโนโลยีใหม่ ข้อมูล และการเปลี่ยนแปลงด้านกฎระเบียบได้ โดยคำนึงถึงความเป็นส่วนตัวเป็นหลัก” “เราเชื่อว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะช่วยให้ลูกค้าของเราสามารถสร้างรายได้จากทรัพย์สินของตนได้ในปัจจุบันและในอนาคต เราคาดว่าการลงทุนเหล่านี้จะช่วยเพิ่มมูลค่าให้กับระบบนิเวศดิจิทัลที่เติบโตอย่างรวดเร็ว”

การที่ Nielsen เป็นเจ้าของเทคโนโลยี โครงสร้างพื้นฐานด้านแบ็กเอนด์ และแหล่งข้อมูลต่างๆ จะทำให้บริษัทสามารถเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ชุดคุณลักษณะ และข้อมูลเชิงลึกได้อย่างรวดเร็ว ซึ่งจะรักษาคุณภาพและความต่อเนื่องของบริการการวัดผล และช่วยให้ธุรกิจดิจิทัลของบริษัทพร้อมสำหรับอนาคต นอกจากนี้ เมื่อ Nielsen รวมทรัพยากรด้านโทรทัศน์และข้อมูลดิจิทัลเข้าไว้บนแพลตฟอร์มเดียว Nielsen จึงสามารถให้การวัดผลแบบองค์รวมสำหรับวิดีโอพรีเมียมทั้งหมดได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ซึ่งกำลังมีความสำคัญเพิ่มมากขึ้นสำหรับผู้โฆษณาและอุตสาหกรรม 

“Nielsen’s transformation of its digital methodology is essential to providing the industry with cross-media measurement that empowers buyers and sellers to optimize their spend,” said Mainak Mazumdar, Chief Data and Research Officer at Nielsen. “We are creating the foundation that will allow us to continue to instill confidence, deliver comparability and enable coverage in a cookieless future.” 

วิธีการดิจิทัลใหม่นี้จะช่วยให้ Nielsen สามารถเปรียบเทียบและแสดงความโปร่งใสได้ระหว่างบุคคลที่สามและเว็บไซต์เปิด ขยายขอบเขตและเจาะลึกรายละเอียดในการรายงานอุปกรณ์ส่วนตัวและอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อ และส่งเสริมความยืดหยุ่นในการวัดผลมากขึ้นโดยลดการพึ่งพาบุคคลที่สามและตัวระบุดิจิทัลที่ไม่น่าเชื่อถือ ชุดการวัดผลดิจิทัลของ Nielsen ซึ่งรวมถึงการจัดอันดับเนื้อหาดิจิทัล การจัดอันดับเนื้อหาทั้งหมด การจัดอันดับดิจิทัลในทีวี การจัดอันดับโฆษณาดิจิทัล และการจัดอันดับโฆษณาทั้งหมด จะได้รับการสนับสนุนโดย:

• ชุดความจริงของแผงสื่อมาตรฐานทองคำของ Nielsen เทคโนโลยีการรวบรวมข้อมูลสำมะโน โมเดลการแก้ไขและการปรับเทียบอคติที่เป็นกรรมสิทธิ์ และทรัพย์สินของพันธมิตรบุคคลที่สามที่หลากหลาย
• เครือข่ายที่เป็นกรรมสิทธิ์ของสวนที่มีกำแพงล้อมรอบและผู้ให้บริการข้อมูลแพลตฟอร์มที่มีรอยเท้าทั่วโลกซึ่งเข้าถึงข้อมูลผู้ชมที่หลากหลายเพื่อรวบรวมข้อมูลเชิงปริมาตรและข้อมูลประชากร
• ระบบนิเวศขนาดใหญ่ของผู้จัดพิมพ์บนเว็บเปิดพร้อมข้อมูลที่ปรับขนาดแล้ว เสริมด้วยข้อมูลประชากรที่ตรวจยืนยันโดย Nielsen
• วิธีการกำจัดข้อมูลซ้ำซ้อนของกลุ่มเป้าหมายที่เน้นความเป็นส่วนตัวแบบใหม่

วิธีการใหม่นี้จะทยอยเปิดตัวเป็นระยะๆ เพื่อให้แน่ใจว่าลูกค้าจะสามารถวัดผลได้อย่างต่อเนื่อง โดยจะเริ่มตั้งแต่ต้นปี 2021