Every year, the number and percentage of minority podcast listeners continues to grow. Today, สการ์โบโร่ research shows that 43% of the U.S. podcast audience is made up of minority listeners, compared with 30% 10 years ago.
Nielsen was a sponsor and presented findings at this year’s Radio Ink Hispanic Conference. Bruce Supovitz participated in a panel discussion on the revenue potential of podcasting and how it can help grow radio audiences. The panel was moderated by Eric Garcia (Director of Sales/Radio, Univision). Panelists included Yesenia Bello(SVP/Multicultural, iHeartMedia), Oscar Sermento (Director/Market Development at Triton Digital), and Matty Staudt (President/Co-Founder Jam Street Media).
เมื่อพิจารณาแนวโน้มผู้ฟังทั่วไป บรูซสังเกตว่าผู้ฟังพอดแคสต์ชาวฮิสแปนิกมีดัชนีสูงกว่าผู้ฟังพอดแคสต์ทั่วไป โดยผู้ที่ฟังพอดแคสต์สี่ถึงเจ็ดรายการต่อสัปดาห์
“We’ve seen that host read spots are very effective,” said Bruce. “We’ve done over 250 brand lift studies and non-host read spots have a 62% brand recall but a host read spot has 71%. Podcast Buying Service also has demographic information. For the very first time, you can look up Hispanic demographics and podcast listeners and tie them to specific brands to show how they indexed. It’s a very powerful tool.”
Rich Tunkel, SVP of Business Development for Nielsen Audio, also hosted a presentation on the podcast landscape and cross-platform opportunities. Rich shared with the audience key trends and insights related to the Hispanic listener demographic as well as how podcasting can boost audio listening.
Rich ได้แบ่งปันตัวอย่างที่ผู้ประกาศข่าวชาวสเปนสามารถเพิ่มการเข้าถึงได้โดยการเพิ่มพอดแคสต์ลงในพอร์ตโฟลิโอของตน โดยใช้ตัวอย่างของผู้ประกาศข่าวชาวสเปนคนหนึ่ง เขาตั้งข้อสังเกตว่าการเพิ่มพอดแคสต์ลงในวิทยุ AM/FM ช่วยเพิ่มการเข้าถึงโดยรวมของวิทยุได้ 6.5% ในกลุ่มผู้ใหญ่ที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไป และในกลุ่มผู้ที่มีอายุ 18-49 ปี ช่วยเพิ่มการเข้าถึงเพิ่มเติมได้มากถึง 7.3%
ริชกล่าวว่า “ผู้ฟังรายการพอดแคสต์ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพให้กับแคมเปญเสียง ผู้ฟังรายการพอดแคสต์จะเป็นช่องทางต่อไปที่วิทยุใช้ขยายบริการ (ร่วมกับวิทยุ) ให้กับผู้โฆษณา เนื่องจากวิทยุต้องการผู้ฟังที่น่าดึงดูดใจซึ่งเต็มใจจ่ายเงินและพร้อมที่จะตอบสนองต่อโฆษณา”
