แบรนด์ต่างๆ จะเข้าถึงข้อมูลข่าวสารทางวัฒนธรรมของการแปลผ่านโซลูชันการวางแผน การเปิดใช้งาน และการวัดผลของ Nielsen เพื่อให้เข้าใจดีขึ้นว่าแคมเปญต่างๆ สะท้อนถึงผู้มีอิทธิพลทางวัฒนธรรมอย่างไร
New York, NY – Sept. 15, 2020 – Today, Nielsen (NLSN) and Translation Enterprises are teaming up to create an offering to help brands activate, plan and measure what resonates in popular culture. Translation Enterprises is the combination of the leading music distribution platform UnitedMasters and the creative agency Translation, both founded by industry veteran Steve Stoute. As part of the new relationship, Nielsen will bring Translation’s cultural intelligence into its products.
Through Translation Enterprise’s universe of more than 600,000 artists and their hundreds of millions of fans, the company is able to glean insights from an audience graph to determine who and what’s resonating as well as emerging cultural trends. Together with Nielsen, these insights will help guide marketers who want to reach these audiences at scale.
“Now more than ever brands need to understand the people and things that are driving culture and message accordingly,” said Steve Stoute, Founder & CEO, Translation Enterprises. “This relationship brings together Translation’s deep understanding of the culture with Nielsen’s media products. Together we’ll provide brands a whole new way to connect with the audiences they are trying to reach.”
แบรนด์ต่างๆ ที่ต้องการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ยกระดับโปรไฟล์ หรือขยายการเข้าถึงแคมเปญของผู้มีอิทธิพล จะสามารถปรับแต่งข้อความให้ตรงกับผู้บริโภคที่อยู่แถวหน้าของวัฒนธรรมได้ ตัวอย่างเช่น ผู้ผลิตรถยนต์ที่ต้องการสร้างการรับรู้เกี่ยวกับตำแหน่งใหม่ของแบรนด์ สามารถดึงดูดกลุ่มเป้าหมายที่กำลังกำหนดสิ่งที่สำคัญในชุมชนของตน หรือบริษัทสินค้าอุปโภคบริโภคที่ต้องการสร้างการรับรู้เกี่ยวกับข้อความใหม่ที่เน้นเรื่องความยุติธรรมทางสังคม สามารถเข้าถึงผู้มีอิทธิพลที่ขับเคลื่อนการสนทนาที่เกี่ยวข้องที่สุดได้
Matt Krepsik หัวหน้าฝ่ายวิเคราะห์ระดับโลกของ Nielsen กล่าวว่า “การเข้าถึงวัฒนธรรมป๊อปถือเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังที่จะทำให้แบรนด์ต่างๆ ได้เปรียบเหนือคู่แข่ง ด้วยการนำปัญญาประดิษฐ์ด้านวัฒนธรรมของ Translation Enterprise มาใช้กับผลิตภัณฑ์สื่อของ Nielsen เราจึงให้สิทธิ์แก่ผู้ทำการตลาดในการเข้าถึงผู้นำด้านวัฒนธรรมที่เข้าถึงได้ยากเหล่านี้ ซึ่งเป็นผู้ที่แสดงให้เห็นถึงทิศทางของวัฒนธรรมป๊อปโดยเฉพาะ”
ภายใต้การประกาศครั้งนี้ Nielsen จะเปิดกลุ่มผู้มีอิทธิพลทางวัฒนธรรมเพื่อช่วยให้นักการตลาดเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่สามารถกำหนดทิศทางการนำเทรนด์หรือผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ มาใช้ นอกจากนี้ Nielsen ยังมีแผนที่จะใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกด้านวัฒนธรรมของ Translation เพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่จะช่วยให้นักการตลาดสามารถวัดได้ว่าแคมเปญของแบรนด์สามารถดึงดูดผู้มีอิทธิพลทางวัฒนธรรมได้ดีเพียงใด และช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถปรับข้อความแคมเปญของตนได้ตามความเหมาะสม
ความสัมพันธ์เชิงกลยุทธ์จะขยายออกไปผ่านโซลูชันการวางแผน การดำเนินการ และการวัดผลของ Nielsen ขณะนี้กลุ่มผู้มีอิทธิพลทางวัฒนธรรมของ Nielsen พร้อมให้บริการแล้วผ่าน Nielsen Marketing Cloud และผ่านทางพันธมิตรแพลตฟอร์มชั้นนำของเรา
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทการวัดและวิเคราะห์ข้อมูลระดับโลกที่ให้มุมมองที่ครอบคลุมและเชื่อถือได้มากที่สุดเกี่ยวกับผู้บริโภคและตลาดทั่วโลก Nielsen แบ่งออกเป็นสองหน่วยธุรกิจ Nielsen Global Media มอบเมตริกที่เป็นกลางและเชื่อถือได้ให้กับอุตสาหกรรมสื่อและโฆษณา ซึ่งสร้างความเข้าใจร่วมกันเกี่ยวกับอุตสาหกรรมที่จำเป็นสำหรับการทำงานของตลาด Nielsen Global Connect มอบข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกที่ถูกต้องและดำเนินการได้แก่ผู้ผลิตและผู้ค้าปลีกสินค้าอุปโภคบริโภค รวมทั้งภาพรวมที่สมบูรณ์ของตลาดที่ซับซ้อนและเปลี่ยนแปลงไป ซึ่งบริษัทต่างๆ จำเป็นต้องสร้างสรรค์นวัตกรรมและเติบโต
แนวทางของเราเชื่อมโยงข้อมูลที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Nielsen เข้ากับแหล่งข้อมูลอื่นๆ เพื่อช่วยให้ลูกค้าทั่วโลกเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นในปัจจุบัน อะไรจะเกิดขึ้นต่อไป และวิธีที่ดีที่สุดในการดำเนินการตามความรู้ดังกล่าว
An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 90 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
contact
นีลเส็น
ซาร่าห์ มูราโตเร
sarah.muratore@nielsen.com
