Nielsen ก้าวสู่ขอบเขตใหม่ของการวัดผลและเทคโนโลยี

ระบบการระบุตัวตนใหม่ที่ครอบคลุมการวัดผลกลุ่มเป้าหมายและผลลัพธ์เพื่อขับเคลื่อนการวัดผลแบบครอสมีเดีย วิธีการดิจิทัลรุ่นถัดไป

New York, NY – Nov. 19, 2020 - Nielsen (NLSN) today unveiled its ID resolution system that will underpin its audience and outcomes measurement products in a cookieless world to support cross-media, including digital. Consistent with its mission of providing trusted and independent measurement, Nielsen will continue to deliver holistic, people-based measurement across all platforms and publishers and deduplicate devices, content and ad exposure even as existing identifiers can no longer be relied upon. 

เพื่อต่อสู้กับปัญหาการกัดเซาะข้อมูลและเตรียมพร้อมสำหรับอนาคตที่แตกแขนงออกไปมากขึ้นเรื่อยๆ นีลเส็นกำลังพัฒนาเทคโนโลยีเพื่อส่งมอบข้อมูลการวัดผลและผลลัพธ์ที่แตกต่างกันให้กับอุตสาหกรรม การเปลี่ยนไปใช้ชุดข้อมูลตามบุคคลซึ่งได้รับการฝึกฝนและปรับเทียบโดยชุดข้อมูลความจริงของนีลเส็นและรองรับด้วยตัวตน จะทำให้บริษัทอยู่ในตำแหน่งที่ดีที่สุดและช่วยให้สามารถวัดผลได้จริงในทุกช่องทาง ด้วยวิธีการระบุตัวตนใหม่นี้ นักโฆษณาสามารถมั่นใจได้ว่าเมื่อบุคคลใดบุคคลหนึ่งดูโฆษณา จำนวนผู้ชมจะถูกลบซ้ำและวัดผลบนแพลตฟอร์มทั้งหมด รวมถึงมือถือ พีซี และโทรทัศน์ และข้อมูลประชากรและผลลัพธ์จะได้รับการตรวจสอบตามนั้น  

ความแม่นยำถือเป็นสิ่งสำคัญที่สุดในการวัดผลและผลลัพธ์ ซึ่งแตกต่างจากความละเอียดของ ID ที่ใช้สำหรับการกำหนดเป้าหมาย ID ที่ใช้วัดผลจะต้องสอดคล้องและสม่ำเสมอในทุกแพลตฟอร์ม ผู้เผยแพร่ และอุปกรณ์ เพื่อให้แน่ใจว่าสามารถสังเกตพฤติกรรมและความชอบของผู้ชมได้อย่างแม่นยำและแม่นยำ Nielsen ID ใช้ตัวระบุที่สม่ำเสมอและไม่ขึ้นกับอุปกรณ์ ซึ่งได้รับการตรวจสอบแล้วโดยเทียบกับชุดความจริงของแผงข้อมูลคุณภาพสูง ทำให้ Nielsen สามารถตรวจสอบลักษณะประชากรและผู้ชมในช่วงเวลาต่างๆ ได้ในทุกสื่อ 

To reconcile various first party IDs and replace third party cookies across the digital ecosystem, Nielsen will work with แผนกการค้า and the industry on Unified ID 2.0, an open and interoperable ID built on hashed and encrypted email addresses. It will provide a framework for interoperability between the Nielsen ID and Nielsen’s direct integrations across platforms and publishers, enabling Nielsen to deliver comprehensive and comparable measurement.

“By underpinning our audience and outcomes measurement products with our unique ID resolution methodology, we are futureproofing our business and products from ongoing technology and regulatory changes,” said Mainak Mazumdar, Chief Data Officer at Nielsen. “Backed by Nielsen’s gold-standard panels, we are building the blocks for a privacy centric, flexible approach to measuring individuals’ exposure to ads across all media to power the media industry well into the future.”

เพื่อสร้างโซลูชันที่ครอบคลุม Nielsen ได้ใช้ข้อมูลที่หลากหลาย การผสานรวมโดยตรง และเทคโนโลยีใหม่ ๆ รวมถึงกราฟระบุตัวตนเฉพาะการวัดผล บริษัทยังคงพัฒนาพื้นฐานของการวัดผลตามบุคคลอย่างต่อเนื่องโดยใช้ประโยชน์จากโมเดลการเรียนรู้ของเครื่องจักรเพื่อขยายการวัดผล ระบบการระบุตัวตนของ Nielsen ประกอบด้วย:

• Ecosystem Connectivity: Direct integrations with publishers and advertisers to access information associated with actual people and the devices they use over time, and don’t depend on device IDs or the browser/app ecosystem. 
• Nielsen ID: Nielsen will utilize its panels to correct biases and drive comparability, and combine data across various data sources in a privacy-centric manner to link people to households and devices to support measurement.
• Machine Learning Models: Proprietary machine learning models that integrate and enrich data across environments to ensure accuracy, comparability and representation in measurement and outcomes products.

As Nielsen combines linear and addressable TV and digital data assets onto a single platform, the ID methodology will scale the holistic measurement across all premium video across all media. On the heels of its digital transformation, the company has reimagined its offerings to ensure the flexibility to adapt to ongoing changes in the technology and privacy landscape. Nielsen’s ownership of the technology stack, data science expertise, back-end infrastructure and data sources will allow the company to maintain independence and approach ID resolution with a resilient system that can ingest new datasets as the industry evolves and new sources become available.  

Nielsen กำลังทำงานร่วมกับ MRC อย่างแข็งขันเพื่อตรวจสอบวิธีการแก้ปัญหาใหม่เพื่อให้แน่ใจว่าเป็นไปตามมาตรฐานการวัดผลผู้ชม Nielsen จะเริ่มดำเนินการตามขั้นตอนเพื่อเปิดตัวระบบแก้ปัญหา ID ในสหรัฐอเมริกาในช่วงต้นไตรมาสที่ 1 ของปี 2021 วิธีการวัดผลรุ่นต่อไปจะครอบคลุมถึงการให้คะแนนโฆษณาดิจิทัล การให้คะแนนโฆษณาทั้งหมด การให้คะแนนเนื้อหาดิจิทัล การให้คะแนนเนื้อหาทั้งหมด การให้คะแนนดิจิทัลในทีวี การระบุแหล่งที่มาของ Nielsen และการยกระดับแคมเปญของ Nielsen