เครือข่ายโทรทัศน์และเคเบิลชั้นนำร่วมกับ Nielsen ทดสอบแพลตฟอร์มโฆษณาทีวีแบบระบุที่อยู่เชิงเส้น

A+E Networks, AMC Networks, CBS, Discovery, FOX, NBCUniversal, WarnerMedia และผู้จัดพิมพ์สื่อรายอื่นๆ ทุ่มเต็มที่กับแผนริเริ่มทีวีที่สามารถระบุที่อยู่ได้ก่อน Upfronts ปี 2020

New York, NY — Jan. 7, 2020 — Nielsen (NYSE: NLSN) today announced the beta launch of its Addressable TV platform. As part of the beta, programmers including A+E Networks, AMC Networks, CBS, Discovery, FOX, NBCUniversal and WarnerMedia will test the solution by running addressable ad campaigns and evaluating how it interoperates with existing and evolving workflows. The beta program is underway and will run through the first half of 2020 in preparation for its commercial debut later in the year.

“As programmers take on the challenge of unlocking the value of their 14 minutes per hour of advertising time, they require solutions to manage complex addressability workflows,” said Kelly Abcarian, General Manager, Advanced Video Advertising at Nielsen. “Having programmers engage with Nielsen’s Addressable TV Advertising solution to execute test campaigns with brands will allow us to evaluate the end-to-end touchpoints across an addressable TV media buy.”

Peter Olsen รองประธานบริหารฝ่ายขายโฆษณาของ A+E Networks กล่าวว่า "A+E Networks รู้สึกตื่นเต้นที่จะได้ทำงานร่วมกับ Nielsen ต่อไป โดยเป็นการดำเนินการต่อเนื่องจากการทดลองแคมเปญโฆษณาแบบระบุกลุ่มเป้าหมายครั้งก่อนของเรา" "ความคิดริเริ่มนี้สอดคล้องกับเป้าหมายของเราในการนำนวัตกรรมที่ใช้งานได้จริงออกสู่ตลาด โดยเน้นที่ความโปร่งใส คุณค่า และผลลัพธ์ที่พิสูจน์ได้ การผสมผสานเรื่องราวที่ยอดเยี่ยมของเราเข้ากับโฆษณาที่เกี่ยวข้องและมีประสิทธิภาพ ช่วยให้พันธมิตรของเราเชื่อมต่อกับผู้บริโภคได้ และใช้พลังของโทรทัศน์เพื่อขับเคลื่อนธุรกิจของพวกเขาให้ก้าวไปข้างหน้า"

หลังจากการทดลองหลายครั้งที่นำโดย Nielsen ซึ่งดำเนินการเมื่อปีที่แล้ว นี่คือขั้นตอนต่อไปในการเตรียมเครือข่ายบรอดคาสต์และเคเบิลเพื่อเปิดตัวแคมเปญโฆษณาแบบระบุที่อยู่แบบขยายกับผู้ซื้อ เครือข่ายที่เข้าร่วมจะเชื่อมต่อโซลูชันที่ล้ำสมัยนี้เข้ากับเวิร์กโฟลว์ กระบวนการ และเทคสแต็กที่เกี่ยวข้อง จากนั้น ลูกค้าเหล่านี้จะตรวจสอบความสามารถทั้งหมดของโซลูชันแบบเปิด รวมถึงการจัดการสินค้าคงคลังและแคมเปญโฆษณา การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย การตัดสินใจเกี่ยวกับโฆษณา การแทนที่โฆษณาแบบไดนามิก และการปรับการวัด C3/C7 ตามความจำเป็น โดยการดำเนินการแคมเปญทดสอบแบบระบุที่อยู่ผ่านสภาพแวดล้อมเบต้าของ Nielsen เครือข่ายทีวีจะได้รับข้อมูลเชิงลึกเพื่อแจ้งกลยุทธ์การขายก่อนฤดูกาลทีวีที่จะมาถึง

“With viewing habits constantly changing, advertisers need to ensure their messages are reaching target audiences in the most direct and efficient way. Addressable TV offers the targetability of digital with the scale and brand safety of linear,” said Kim Kelleher, President of Advertising Sales and Partnerships for AMC Networks. “As an early believer and adopter of addressable TV technology, we are excited to be part of Nielsen’s beta program to test linear TV campaigns and better understand how we can leverage our highly engaged audiences across our range of well-defined linear networks to maximize the value of our ad inventory and the relevance of the advertising we deliver to viewers.”

“CBS is excited about the potential of addressable TV, and we recognize the need for standard workflows to scale solutions across the ecosystem. As a participant in the previous trial, CBS engaged Nielsen to provide insight into TV programmer workflows.  We look forward to continuing the momentum via this beta, to test the platform and evaluate the results,” said Mike Dean, Senior Vice President, Advanced Advertising and Automation, CBS.

Nielsen’s addressable TV advertising solution offers programmers an open and modular platform to effectively manage their addressable TV inventory and campaigns, empowering inventory owners with additional sales options to optimize the value of their ad inventory. By unlocking addressable inventory, media sellers will enable maximum delivery of ROI to advertisers across both linear and addressable TV impressions. Programmers can establish whether certain addressable ad loads are open to single or multiple advertisers, and manage campaign pacing.

“At Discovery, we are committed to enhancing TV measurement capabilities, and we are excited to integrate Nielsen’s platform into our robust suite of advanced advertising products,” said Keith Kazerman, Executive Vice President, Digital Sales, Advanced Advertising and Research for Discovery. “Addressable advertising not only offers advertisers an unprecedented level of precision and efficiency, it also provides viewers with a better experience. Together as an industry, our work with this platform will move TV advertising forward.”

แนวทางแบบเปิดและยืดหยุ่นของแพลตฟอร์มนั้นเข้ากันได้กับมาตรฐานอุตสาหกรรมที่มีอยู่ในปัจจุบัน รวมถึง VAST และ SCTE และสามารถบูรณาการกับส่วนประกอบของบุคคลที่สามที่ให้บริการทุกด้านของระบบนิเวศได้อย่างราบรื่น เช่นเดียวกับโซลูชันใดๆ ที่ใช้มาตรฐานทั้งหมดหรือบางส่วน จำเป็นต้องมีโซลูชันที่ครอบคลุมซึ่งใช้งานได้สำหรับทุกฝ่าย ด้วยการส่งมอบโซลูชันอันทรงพลังที่สร้างขึ้นจากเทคโนโลยีที่พิสูจน์แล้วสู่ตลาด Nielsen จึงเป็นผู้นำในการผลักดันการปฏิวัติการโฆษณาทางทีวีเพื่อประโยชน์ของทุกคน ตั้งแต่ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงไปจนถึงหน่วยงาน ผู้โฆษณา ไปจนถึงผู้บริโภค

“WarnerMedia has spent the last half-decade developing industry-leading audience-based capabilities that empower advertising to deliver more relevant brand messaging to the audiences that matter most to their business,” said Dan Aversano, Senior Vice President of Ad Innovation and Programmatic Solutions, WarnerMedia Ad Sales. “We believe that all digital and linear modalities where consumers engage with our premium content should be addressable. This will help create more engaging and relevant ad experiences for our consumers and more effective advertising for agency and advertiser partners. We look forward to working with Nielsen through this beta period to uncover new opportunities to expand our effort towards that goal.”

###